笑顔の簡単な歴史

笑顔のモチーフは何千年もの間存在してきた。最も古い例の一つとして知られているのは、トルコのカルカミシュで発見された3700年前のヒッタイトの壺で、そこにはシンプルな笑顔が描かれている。歴史を通して、芸術家、デザイナー、広告主は、数え切れないほどの場面で簡略化された笑顔のモチーフを使用してきた。

現代において、スマイリー®が誕生する以前にも、いくつかの注目すべき笑顔のデザインが登場しました。

1960年代初頭：WMCAラジオ「グッドガイズ」

ニューヨークのラジオ局WMCAは、1960年代初頭に「グッドガイズ」というプロモーションキャンペーンを開始した。同局は、黒い笑顔の顔が描かれた黄色のTシャツを配布した。これは、アメリカの大衆文化において、黄色と黒の笑顔のデザインが広く普及した最初の例の一つである。

1963年：ハーヴェイ・ボールの企業バッジ

ハーベイ・ボール、 マサチューセッツ州ウースター在住のグラフィックアーティスト、ボール氏は、ステート・ミューチュアル生命保険会社から、社内キャンペーン用の士気を高めるバッジのデザインを依頼された。このアイデアは、ステート・ミューチュアルの幹部であるジョイ・ヤング氏の発案によるものだった。ボール氏は約10分でデザインを完成させ、45ドルの報酬を受け取った。彼は商標登録も著作権登録もせず、デザインの所有権を主張することもなかった。バッジの裏面には「スマイル保険会社」と書かれており、知的財産権の観点から言えば、これは会社のバッジであり、ボール氏の創作物ではなかった。「スマイリー®」という名称が付けられたことも一度もなかった。

1970年代初頭：スペイン兄弟

スペインのバーナード＆マレー社は、「Have a Happy Day（楽しい一日を）」というスローガンとともに笑顔の顔をあしらったノベルティグッズを大量生産した。彼らのブランド名は「Have a Happy Day」であり、「Smiley®」ではなかった。

1971年：フランクリン・ルーフラニがスマイリー®を創作

フランクリン・ルーフラニ, パリの新聞社「フランス・ソワール」の記者が、ポジティブなニュース記事を特集するキャンペーンを企画した。彼は特徴的な笑顔のキャラクターをデザインし、「スマイリー®」と名付け、商標登録した。笑顔のモチーフで商標登録を行ったのは彼が初めてだった。その後、彼はそのキャラクターを基盤としたライセンス事業を立ち上げた。

ここからスマイリー®が誕生しました。1971年以前は、世界のどこにも、笑顔の顔のグラフィックに「スマイリー®」という言葉が付けられて使われることはありませんでした。

Smiley®が他と違う点とは？

重要なのは、誰が最初に黄色い円を描いたかではなく、誰がブランドを築き上げたか、ということだ。商標、名前、ビジュアル・アイデンティティ、155カ国以上、450以上のパートナーを擁するライセンス事業、ファッション、ラグジュアリー、ビューティー、フード、デジタル表現、そして社会貢献を包含するクリエイティブな世界、平和と愛、レイヴ、グランジ、ストリートアート、オートクチュール、そして絵文字革命といった50年にわたる文化的存在感。

フランクリン・ルーフラニが1971年にそれを創り出すまでは、それらはどれも存在しなかった。

1997年：ニコラ・ルーフラニとデジタル革命

1997年、 ニコラ・ルーフラニ スマイリー®は、米国著作権局に登録された初のグラフィック絵文字、つまり3次元のデジタルスマイリー®アイコンを作成することで、デジタル世界へとその可能性を広げました。2001年までに、『スマイリー®辞書』には23のセマンティックカテゴリにわたる3,645個のアイコンが収録されました。この取り組みは、現代の絵文字システムよりも2年以上も前に行われ、デジタル感情表現の基礎となる多くのデザイン原則を確立しました。

スマイリー®と絵文字

絵文字は、デジタルコミュニケーションのために作成されたUnicode規格システムの一部です。一方、Smiley®は、クリエイティブ、文化、ライセンス作品を通じて独自に発展してきたブランド主導のビジュアル言語です。絵文字は、ニコラス・ルーフラニが最初に確立した多くの視覚的原則の影響を受けていますが、Smiley®とは全く異なるシステムです。「Smiley®」はブランド名を指し、「絵文字」はUnicode規格を指します。両者は同じものではありません。