フランクリン・ルーフラニは、1971年に彼が創設したグローバルライフスタイルブランドであり知的財産ライセンス企業であるザ・スマイリー®カンパニーの社長兼創業者です。

大学進学を断念し、19歳で最初の新聞社に入社した若きジャーナリスト、ルーフラニは、フランス最大級の日刊紙の一つであるフランス・ソワール紙で働いていた時、絶え間なく続くネガティブなニュースに苛立ちを感じていた。彼のアイデアはシンプルながらも革新的だった。新聞に掲載するポジティブな記事を視覚的なシンボルで示し、そのシンボルを消費財にも使用することで、あらゆる家庭や公共の場で楽観主義を広めようというものだ。

彼は特徴的な黄色の笑顔をデザインし、「スマイリー®」と名付け、商標登録した。フランクリンは、笑顔のデザインを商標登録した最初の人物だった。その後、彼はそのデザインを基にライセンス事業を構築し、ヨーロッパをはじめとする世界各地で製品カテゴリーや販売提携関係を築いた。

フランクリンのアプローチがそれまでのアプローチと根本的に異なっていたのはなぜか 笑顔のデザイン WMCAの1960年代初頭の「グッドガイズ」キャンペーンや、ハーベイ・ボールが1963年にステート・ミューチュアルのためにデザインした企業バッジなどを含め、彼が単にグラフィックを作成したのではなく、ブランドを創造し、商標を登録し、ビジネス上のアイデンティティを構築し、文化的なムーブメントを巻き起こしたという点が特筆すべきである。

彼のリーダーシップの下、Smiley®ブランド フランスの新聞広告キャンペーンから始まり、世界的なライセンス事業へと成長した。シンプルな商標――黄色の円、2つの点、そして笑顔――は、フリーラブからレイヴ、そしてデジタル革命に至るまで、50年以上にわたる文化運動の中でその関連性を保ち続けている。

1997年、 フランクリンの息子ニコラス ルーフラニ一家は同社に入社し、初のグラフィック絵文字を開発。Smileyをデジタル世界に展開し、SmileyWorld®ブランドを創設しました。ルーフラニ一家は力を合わせ、The Smiley® Companyを世界トップ50に入る知的財産ライセンサーへと成長させ、155カ国以上で450社以上のライセンシーを擁し、年間小売売上高は5億7300万ドルを超えています。

フランクリン・ルーフラニ 引き続きスマイリー社の社長を務める。