For the past 25 years an urban myth has been propagated by the media based on misinformation, a poor understanding of simple legal concepts like patent, copyright, models or trademarks and a poor understanding of creative industries.
Urban myths or legends are a genre of modern folklore consisting of stories told as true – and plausible enough to be believed – about some rare and exceptional events that supposedly happened to a real person or in a real place. Like memes, urban legends tend to propagate across communities and exhibit variation over time; Marco Guerini and Carlo Strapparava, two specialists who researched the topic, discuss the idea of “stickiness” popularized by the book “The Tipping Point”, seeking to explain what makes an idea or concept memorable or interesting. They also focus on urban legends and claim that, by following the acronym “SUCCES” (each letter referring to a characteristic that makes an idea “sticky”), it is possible to describe their prototypical structure:
– Simple – find the core of any idea
– Unexpected – grab people’s attention by surprising them
– Concrete – make sure an idea can be grasped and remembered later
– Credible – give an idea believability
– Emotional – help people see the importance of an idea
– Stories – empower people to use an idea through narrative
The Harvey Ball myth or legend, ticks all these boxes. Above all it is incredibly simple and emotional, and for that reason, it sticks with the mass media and their public. For us to debunk it, as you will see on that page, we need long and technical explanations. They obviously don't stick and most journalists never bother to present our point of view. At least here, on our website, we are free to express it.
Here are its key components:
- Harvey Ball would have created or invented Smiley and got paid only 45 USD.
- He never registered a trademarked or copyrighted it and did not mind.
- But some greedy people did trademark this logo and make 500M a year on something he created/invented for the good of mankind.
All of this is untrue and misleading. We heard for the first time about him in 1998 through his claims to the Associated press. When Franklin Loufrani started his business in 1971, and until 1998, he had no knowledge of who Ball was.
To answer each of the following points.
- Harvey Ball would have created or invented Smiley
Harvey Ball did not create or invent Smiley. Smiley is a brand name created and promoted by Franklin Loufrani. If globally people call this logo Smiley it is thanks to the creative products, marketing campaigns, cultural collaborations and above all the internet language promoted by the Loufrani family and their Smiley company for more than 52 years. Smiley is a business and a brand.
A creation is the action or process of bringing something into existence. We can clearly say that even a basic representation of a human smile without a nose and ears, was not brought into existence by Harvey Ball. As there are earlier examples of similar logos, including in yellow. The most famous being the WMCA radio Good Guys T-shirt based on a big promotion launched on the US east coast in 1961.
ウースター歴史博物館によると、ステート・ミューチュアルのキャンペーンの元々のアイデアは、彼のものではなかったという。実際には、当時マーケティング責任者だったジョー・ヤングの手によるものだとされている。
このバッジのデザインは、クリエイティブ業界では一般的に雇用契約に基づく仕事と呼ばれるもので、Harvey Ball が担当しました。
有名なロゴをデザインした人は皆、自分の時間の価値に見合った報酬を受け取り、ブランドの背後にある企業がデザインの権利を所有していました。
AppleやNikeのロゴをデザインしたグラフィックアーティストが数千ドルの報酬を受け取っていたことはよく知られています。
若いアーティストたちが受け入れざるを得なかった、受け入れ難い条件だと思わないでください。まず、これらのブランドは小規模から始まり、創業者のビジネスモデルとビジョンの結果として大きく成長したという事実を考慮する必要があります。また、大手アーティストやエージェンシーも非常に有名なロゴをデザインしましたが、それらの商標権を一切保持していませんでした。
非常に有名な例が 2 つあります。20 世紀最大の視覚芸術家の 1 人であるサルバドール・ダリがチュッパチャップスのロゴをデザインし、近代最初の偉大な工業デザイナーであるレイモンド・ローウィがシェルのロゴをデザインしました。
発明とは これまでに作られたことのない何か、またはこれまでに作られたことのない何かを作成するプロセス。 スマイリングバッジは発明ではなく、バッジは以前から存在していたとはっきり言えます。
発明とは通常、機械や電子機器、医薬品などの特許取得済みの技術を指すので、ミレニアル世代向けに手書きでこのようなシンプルな形の発明を見るのはまったくばかげています。
人間の顔を過度に単純化し、目は2つの点、丸い円の中に丸い口を描いたものだけという表現も、目新しいものではありませんでした。以下は、昔の例です。
2. 彼は商標登録も著作権登録もせず、気にも留めなかった。
ボールは商標登録も著作権登録もしなかった。それは単に選択肢にすらなかったからであり、そうしなければ権利を行使できなかったからだ。バッジとキャンペーンはステート・ミューチュアル社のアイデアだった。それは彼らのトレードドレス、モデル、そして彼らの商標であり、彼のものではない。
念のため申し上げますが、彼らは連邦商標を登録していませんでしたが、米国法に基づき、コモンロー上の権利を有していました。これらの商標権は、彼らの事業である保険サービスに関するもので、第36条に規定されており、キャンペーンが実施される州で有効でした。また、バッジに関するトレードドレス権またはモデル権も、第14条に規定されており、バッジが配布される州に限定されていた可能性があります。
バッジの裏側には次の商標が付いていました。
「スマイル保険会社、ウースター相互保証。ステート・ミューチュアル・オブ・アメリカ。「
これは明らかに商標の観点から、ハーヴェイ・ボールではなく、彼らの事業を参照していることを示しています。また、これは当社のブランド名である「スマイリー」ではなく、笑顔の一般的な表現であることも明確に示しています。
マサチューセッツ州の保険サービスに関する State Mutual の cl 36 の慣習法上の権利は、同社がこのバッジを商標として商業的に利用しなくなったため、60 年代後半に失効しました。
これは、他の保険会社にも同じロゴを使用する権利があることを意味します。しかし同時に、1960年代には、米国で他の種類の商品やサービスを取り扱う企業も同様のバッジやロゴを使用する権利を持っていました。そして当然のことながら、他国の企業にも同様のバッジやロゴを使用する権利が与えられていました。
同じ国で事業を展開している企業であっても、異なる種類の商品やサービスを扱う企業が、類似のロゴやブランド名を使用することはよくあります。無数の例はありますが、名称とロゴが類似している非常に有名な例として、第25類（衣料品）のペンギンブランドと、第16類（書籍）および第41類（書籍の出版）のペンギン出版社が挙げられます。
This is a rarer case but perhaps the most famous example of two companies sharing both the same logo and the same brand name, in the same class of goods and the same countries. It's a simple Apple, used by Apple computers in cl 9 (computers and software) and Apple corp (the Beatles) in cl 9 (records). It led to multiple lawsuits by Apple corp whose first registration was in 1969 against Apple computers who started using it in 1977 and finally settled by acquiring the Apple corp trademarks in 2007.
2 つの企業が同じロゴ (王冠) を共有している非常に有名な例としては、ロレックスが第 14 類 (腕時計) で使用し、ホールマークが第 16 類 (紙製品) で使用しているものがあります。
Another pretty similar example with an omega sign, used by Omega in cl 14 (watches) and Lululemon in cl 25 (apparel and footwear).
それはまた非常に 類似のロゴが同じ種類の商品であっても、異なる国で商標登録されることは珍しくありません。もう一つの非常に有名な例は、1933年にフランスで設立されたラコステブランドと、1947年に中国で設立されたクロコダイルブランドです。どちらも第25類（衣料品）です。
2024年に発見された文書によると、ステート・ミューチュアルはバッジにも広告にも著作権表示を記載していなかったことが分かりました。米国では1989年まで、(C) の創作日と著作権を主張するアーティストまたは企業名を付記した著作権表示の記載が義務付けられていました。記載がない場合は、著作権の主張または有効な著作権がないことを意味します。
この事実は極めて重要です。なぜなら、この製品を手にした人が、たとえそれをコピーしたとしても、悪意を持って行動することはないからです。誰かがそのコピーを阻止する権利を持っていることを知ることができないのです。
これらの文書はまた、初期の商業においてバッジが常に言及されていたことを示している。 スマイルボタンやハッピーフェイスとして使用します。 決してスマイリーではありません!
: Sometimes, it can also be the angle or the repetition of the icon that will make the same drawing for the same classes of goods (bags in cl 18 and apparel and shoes in cl 25 among many) different from on another and registrable as a trademark.
Yet in the case of the polo player, it would be absurd to accuse any of these brands of not having invented the sport, or not being the first ever polo club in the world. Has any polo club even printed one on a product, for example a notebook, or as a matter of fact a badge, before Ralph did? Who cares!?
No person who ever drew a polo player (or a crown, a crocodile, an apple, an omega etc...) prior to these brands becoming famous, would dare claim to have "invented" the logo or pester on the commercial success of the people who worked hard to build these brands from scratch.
It is clear to everyone, that whether we talk about logos or simple words (Apple, Guess, Diesel, Oracle, Gap, Shell, Virgin...) or combinations of words (Just do it, British petroleum...) it is the context (commercial vs litterary/artistic) that makes them become trademarks.
上記のニュースクリップでは、ステート・ミューチュアルの従業員であるロレイン・T・コピアンさんがこのバッジの考案者の一人であり、スマイルボタンを「自分のトレードマーク」と見なしていたことも言及されています。これは、このバッジとスマイルボタンキャンペーンを考案したのはステート・ミューチュアルのチームであり、彼らがそのことを誇りに思っていたことを裏付けています。
このバッジは、著作権に関するベルヌ条約の下では世界的に保護されていませんでした。アメリカ合衆国は1963年当時、この条約に加盟していませんでした。仮に加盟していたとしても、
この条約第7条第4項の規定に従うことを条件として、応用美術の著作物並びに意匠及びひな形に対する自国の法律の適用範囲並びにこれらの著作物、意匠及びひな形が保護される条件については、同盟国の立法が定める。原産国において専ら意匠及びひな形として保護されている著作物は、他の同盟国においても、当該国において意匠及びひな形に与えられる特別の保護のみを受けることができる。ただし、当該国においてそのような特別の保護が与えられていない場合には、これらの著作物は、美術の著作物として保護される。
米国ではバッジはモデル（トレードドレス）として保護されています。そのため、他の加盟国ではモデル保護のみを認めていた可能性が高いでしょう。しかも、その保護は期間と製品に限定されます。
当然ですが、この製品は発明ではないので特許は取得できません。
結局のところ、ボール氏にはこのバッジとその商業的利用に関する権利はなく、スマイリーブランド名との関連も権利もありませんでした。彼は、バッジを所有するクライアントの指示の下、わずか10分でこのバッジを作成し、限られた地域とサービスクラスで、しかも60年代のみに使用したとされています。
フランクリン・ルフラーニが、異なる商品カテゴリー、異なる時代、異なる地域で、類似のロゴを使用して事業を展開したことは、他の事業の権利を侵害するものではありませんでした。彼は真の社会貢献を目的に、大手メディアと連携しながら、人々に毎日良いニュースを届け、人々の気分を良くするという目標を掲げました。そして、彼のビジネスモデルは斬新でした。彼は、ロゴを商品で普及させ、人々が身に着け、あらゆる場所で家庭用品にロゴを貼ることで笑顔が広がることで、人々の笑顔が増え、より前向きな交流につながると考えました。
として ビッグイシューの記事にはこう記されている 50年以上経った今、フランクリン・ルフラニの洞察を裏付ける証拠が積み重なっています。2014年の調査では、Facebookが68万9003人のフィードを密かに操作し、ネガティブなコンテンツやポジティブなコンテンツをより多く提供することで、ユーザーの気分をコントロールできることが分かりました。「感情の伝染」というプロセスを通じて、ユーザーは提供されたストーリーを真似するのです。
確かにビジネスではありますが、クリエイティブなビジネスです。創業者は最初からユニークなプロジェクトを創造的に考え、彼のブランドは常に革新を続け、グラフィックアーティスト、ミュージシャン、インフルエンサー、ファッションデザイナー、象徴的なブランドと協力しています。 ブランド価値を共有します。
その後、彼の息子はスマイリーから派生した最初の表語文字を作成し、 デジタルの世界でロゴを無料で使用できます。
彼は実際にこれらの作品を世に送り出し、コピーされることに不満を漏らすこともなく、公の場で、また多くのインタビューで、他の作品がコピーされたことを誇りに思うと語っていた。 彼よりも優れた技術を持つ携帯電話メーカーやソーシャルプラットフォームが、彼のアイデアを次のレベルに引き上げることができました。
今日、スマイリーを知る何十億もの人々が目にするのは、スマイリー社、その創業者、そして何十年にもわたってそこで働いてきたすべての人々の創造的な仕事の成果であるデザインブランドです。人々はスマイリー社が制作・宣伝するスマイリー製品、マーケティングキャンペーン、文化イベントを目にし、新しいデジタル言語を用いています。 発明した プロセスとして 作成された ニコラ・ルフラニによる芸術的なコミュニケーション形式として。
スマイリー・カンパニーは年間5億ドルを稼いでいるわけではない。これは小売売上高であり、ライセンス・グローバル誌が毎年発表するランキングで、すべてのライセンスIPの成功指標として使われている。 世界のトップ100ライセンサーこれらの収益の97%は、Smileyと提携している小売業者、卸売業者、ブランド、サプライヤー、メーカーによって生み出されています。ライセンスは、サプライチェーン全体に成功をもたらすビジネスモデルです。
残ったお金で、他の企業と同様に、スマイリー社は50人の従業員、数百人のサプライヤー、アーティスト、マーケティング会社、メディアグループ、弁護士に給料を支払っています。 非営利団体を支援し、税金を支払います。
ハーヴェイ・ボールは 創造または発明する 当社の商標登録ブランド名は 創造または発明する 当社の商標登録ロゴは 創造または発明する 私たちのデジタル言語は 創造または発明する 私たちが毎年デザインする 15,000 個の製品とそのマーケティング キャンペーン。
ハーヴェイ・ボール 設計された 1つ 彼のクライアントであるステート・ミューチュアル（スマイル保険会社）の指示の下、バッジは商業的に限られた期間のみ使用され、それ以上の価値はないと考えられていました。 作成された ブランドを立ち上げ、50年以上にわたり情熱を持って発展を続けてきました。
