過去 25 年間、メディアは誤った情報、特許、著作権、モデル、商標などの単純な法的概念の理解不足、クリエイティブ産業の理解不足に基づいて都市伝説を広めてきました。
都市伝説は、実在の人物や場所で実際に起こったとされる稀有で例外的な出来事について、真実であるかのように、そして信じられるほどもっともらしく語られる物語からなる現代民間伝承の一ジャンルです。ミームと同様に、都市伝説はコミュニティ間で伝播し、時間の経過とともに変化を示す傾向があります。このテーマを研究した2人の専門家、マルコ・グエリーニとカルロ・ストラパラヴァは、『ティッピング・ポイント』という書籍で普及した「粘着性」という概念について論じ、アイデアやコンセプトを記憶に残る、または興味深いものにするものは何なのかを説明しようとしています。彼らはまた、都市伝説に焦点を当て、「SUCCES」（各文字はアイデアを「粘着性」にする特性を指す）という頭文字に従うことで、その典型的な構造を説明できると主張しています。
– Simple – あらゆるアイデアの核心を見つける
– あなた予想外 – 人々を驚かせて注目を集める
– C具体的な – アイデアが後で理解でき、思い出せるようにする
– Credible – アイデアに信憑性を与える
– E感情的 - 人々にアイデアの重要性を理解させる
– S物語 - 物語を通して人々にアイデアを活用できるようにする
ハーベイ・ボールの神話、あるいは伝説は、まさにこれらの条件をすべて満たしています。何よりも、それは信じられないほど単純で感情的なものであり、だからこそマスメディアとその聴衆の心に深く刻まれているのです。そのページでご覧いただけるように、私たちがそれを覆すには、長々とした専門的な説明が必要になります。当然ながら、そのような説明は受け入れられず、ほとんどのジャーナリストは私たちの見解を表明しようともしません。少なくとも、このウェブサイトでは、私たちは自由に意見を表明することができます。
主なコンポーネントは次のとおりです。
- ハーヴェイ・ボールはスマイリーを創作または発明したが、報酬はわずか 45 ドルだった。
- 彼は商標登録も著作権登録もしたことがなく、気にも留めませんでした。
- しかし、欲深い人たちがこのロゴを商標登録し、人類の利益のために彼が作成/発明したもので年間5億ドルを稼いでいました。
これらすべては 虚偽で誤解を招く彼について初めて知ったのは、1998年にAP通信への彼の証言を通してでした。フランクリン・ルフラニが1971年に事業を始めたときから1998年まで、彼はボールが誰なのか全く知りませんでした。
以下の各点について回答してください。
- ハーヴェイ・ボールはスマイリーを作ったり発明したりしただろう
ハーヴェイ・ボールはスマイリーを考案・発明したわけではありません。スマイリーはフランクリン・ルフラーニによって創設・宣伝されたブランド名です。世界中でこのロゴがスマイリーと呼ばれるのは、ルフラーニ家とそのスマイリー社が52年以上にわたり推進してきたクリエイティブな製品、マーケティングキャンペーン、文化的なコラボレーション、そして何よりもインターネット言語のおかげです。 スマイリーはビジネスでありブランドです。
創造とは 何かを存在させる行為またはプロセス。 鼻と耳のない人間の笑顔の基本的な表現さえ、ハーヴェイ・ボールによって生み出されたものではないことは明白です。同様のロゴは、黄色を含むそれ以前にも存在します。最も有名なのは、1961年にアメリカ東海岸で展開された大規模なプロモーションに基づいたWMCAラジオの「Good Guys」Tシャツです。
ウースター歴史博物館によると、ステート・ミューチュアルのキャンペーンの元々のアイデアは、彼のものではなかったという。実際には、当時マーケティング責任者だったジョー・ヤングの手によるものだとされている。
このバッジのデザインは、クリエイティブ業界では一般的に雇用契約に基づく仕事と呼ばれるもので、Harvey Ball が担当しました。
有名なロゴをデザインした人は皆、自分の時間の価値に見合った報酬を受け取り、ブランドの背後にある企業がデザインの権利を所有していました。
AppleやNikeのロゴをデザインしたグラフィックアーティストが数千ドルの報酬を受け取っていたことはよく知られています。
若いアーティストたちが受け入れざるを得なかった、受け入れ難い条件だと思わないでください。まず、これらのブランドは小規模から始まり、創業者のビジネスモデルとビジョンの結果として大きく成長したという事実を考慮する必要があります。また、大手アーティストやエージェンシーも非常に有名なロゴをデザインしましたが、それらの商標権を一切保持していませんでした。
非常に有名な例が 2 つあります。20 世紀最大の視覚芸術家の 1 人であるサルバドール・ダリがチュッパチャップスのロゴをデザインし、近代最初の偉大な工業デザイナーであるレイモンド・ローウィがシェルのロゴをデザインしました。
発明とは これまでに作られたことのない何か、またはこれまでに作られたことのない何かを作成するプロセス。 スマイリングバッジは発明ではなく、バッジは以前から存在していたとはっきり言えます。
発明とは通常、機械や電子機器、医薬品などの特許取得済みの技術を指すので、ミレニアル世代向けに手書きでこのようなシンプルな形の発明を見るのはまったくばかげています。
人間の顔を過度に単純化し、目は2つの点、丸い円の中に丸い口を描いたものだけという表現も、目新しいものではありませんでした。以下は、昔の例です。
2. 彼は商標登録も著作権登録もせず、気にも留めなかった。
ボールは商標登録も著作権登録もしなかった。それは単に選択肢にすらなかったからであり、そうしなければ権利を行使できなかったからだ。バッジとキャンペーンはステート・ミューチュアル社のアイデアだった。それは彼らのトレードドレス、モデル、そして彼らの商標であり、彼のものではない。
念のため申し上げますが、彼らは連邦商標を登録していませんでしたが、米国法に基づき、コモンロー上の権利を有していました。これらの商標権は、彼らの事業である保険サービスに関するもので、第36条に規定されており、キャンペーンが実施される州で有効でした。また、バッジに関するトレードドレス権またはモデル権も、第14条に規定されており、バッジが配布される州に限定されていた可能性があります。
バッジの裏側には次の商標が付いていました。
「スマイル保険会社、ウースター相互保証。ステート・ミューチュアル・オブ・アメリカ。「
これは明らかに商標の観点から、ハーヴェイ・ボールではなく、彼らの事業を参照していることを示しています。また、これは当社のブランド名である「スマイリー」ではなく、笑顔の一般的な表現であることも明確に示しています。
マサチューセッツ州の保険サービスに関する State Mutual の cl 36 の慣習法上の権利は、同社がこのバッジを商標として商業的に利用しなくなったため、60 年代後半に失効しました。
これは、他の保険会社にも同じロゴを使用する権利があることを意味します。しかし同時に、1960年代には、米国で他の種類の商品やサービスを取り扱う企業も同様のバッジやロゴを使用する権利を持っていました。そして当然のことながら、他国の企業にも同様のバッジやロゴを使用する権利が与えられていました。
同じ国で事業を展開している企業であっても、異なる種類の商品やサービスを扱う企業が、類似のロゴやブランド名を使用することはよくあります。無数の例はありますが、名称とロゴが類似している非常に有名な例として、第25類（衣料品）のペンギンブランドと、第16類（書籍）および第41類（書籍の出版）のペンギン出版社が挙げられます。
2 つの企業が同じロゴ (王冠) を共有している非常に有名な例としては、ロレックスが第 14 類 (腕時計) で使用し、ホールマークが第 16 類 (紙製品) で使用しているものがあります。
それはまた非常に 類似のロゴが同じ種類の商品であっても、異なる国で商標登録されることは珍しくありません。もう一つの非常に有名な例は、1933年にフランスで設立されたラコステブランドと、1947年に中国で設立されたクロコダイルブランドです。どちらも第25類（衣料品）です。
2024年に発見された文書によると、ステート・ミューチュアルはバッジにも広告にも著作権表示を記載していなかったことが分かりました。米国では1989年まで、(C) の創作日と著作権を主張するアーティストまたは企業名を付記した著作権表示の記載が義務付けられていました。記載がない場合は、著作権の主張または有効な著作権がないことを意味します。
この事実は極めて重要です。なぜなら、この製品を手にした人が、たとえそれをコピーしたとしても、悪意を持って行動することはないからです。誰かがそのコピーを阻止する権利を持っていることを知ることができないのです。
これらの文書はまた、初期の商業においてバッジが常に言及されていたことを示している。 スマイルボタンやハッピーフェイスとして使用します。 決してスマイリーではありません!
上記のニュースクリップでは、ステート・ミューチュアルの従業員であるロレイン・T・コピアンさんがこのバッジの考案者の一人であり、スマイルボタンを「自分のトレードマーク」と見なしていたことも言及されています。これは、このバッジとスマイルボタンキャンペーンを考案したのはステート・ミューチュアルのチームであり、彼らがそのことを誇りに思っていたことを裏付けています。
このバッジは、著作権に関するベルヌ条約の下では世界的に保護されていませんでした。アメリカ合衆国は1963年当時、この条約に加盟していませんでした。仮に加盟していたとしても、
この条約第7条第4項の規定に従うことを条件として、応用美術の著作物並びに意匠及びひな形に対する自国の法律の適用範囲並びにこれらの著作物、意匠及びひな形が保護される条件については、同盟国の立法が定める。原産国において専ら意匠及びひな形として保護されている著作物は、他の同盟国においても、当該国において意匠及びひな形に与えられる特別の保護のみを受けることができる。ただし、当該国においてそのような特別の保護が与えられていない場合には、これらの著作物は、美術の著作物として保護される。
米国ではバッジはモデル（トレードドレス）として保護されています。そのため、他の加盟国ではモデル保護のみを認めていた可能性が高いでしょう。しかも、その保護は期間と製品に限定されます。
当然ですが、この製品は発明ではないので特許は取得できません。
結局のところ、ボール氏にはこのバッジとその商業的利用に関する権利はなく、スマイリーブランド名との関連も権利もありませんでした。彼は、バッジを所有するクライアントの指示の下、わずか10分でこのバッジを作成し、限られた地域とサービスクラスで、しかも60年代のみに使用したとされています。
3. しかし、一部の欲深い人たちは彼の発明品を商標登録し、人類の利益のために彼が創造/発明したもので金儲けをしました。
改めて強調しておきたいのは、ボール氏がこれをデザインしたのは企業、つまりビジネスのための請負作品であり、慈善団体や公共サービス、あるいは国連のためではないということです。数年後になってから、笑顔でビジネスをするのは間違っているとか、人類の利益のために「発明した」などと主張するのは、実に奇妙です。
ボール以前、WMCAラジオもビジネスとして存在していました。メディア主導でアパレルを活用していた点では、ルフラニのビジネスに近いものでした。しかし、これもまた時代も国も違います。WMCAも60年代後半に終了しました。ロゴとキャンペーンをデザインし、私たちが名前を知っている女性は、ハーヴェイ・ボールとは異なり、常に無名のままでいることを望んでいました。
したがって、以前の商標の使用は、次の広告が証明しているように、企業による商用使用であり、その範囲は 1 つの製品、狭い地域、米国東海岸の WMCA と State Mutual、シアトルの大学連邦貯蓄銀行などに限定されており、期間も短期間でした。
フランクリン・ルフラーニが、異なる商品カテゴリー、異なる時代、異なる地域で、類似のロゴを使用して事業を展開したことは、他の事業の権利を侵害するものではありませんでした。彼は真の社会貢献を目的に、大手メディアと連携しながら、人々に毎日良いニュースを届け、人々の気分を良くするという目標を掲げました。そして、彼のビジネスモデルは斬新でした。彼は、ロゴを商品で普及させ、人々が身に着け、あらゆる場所で家庭用品にロゴを貼ることで笑顔が広がることで、人々の笑顔が増え、より前向きな交流につながると考えました。
として ビッグイシューの記事にはこう記されている 50年以上経った今、フランクリン・ルフラニの洞察を裏付ける証拠が積み重なっています。2014年の調査では、Facebookが68万9003人のフィードを密かに操作し、ネガティブなコンテンツやポジティブなコンテンツをより多く提供することで、ユーザーの気分をコントロールできることが分かりました。「感情の伝染」というプロセスを通じて、ユーザーは提供されたストーリーを真似するのです。
確かにビジネスではありますが、クリエイティブなビジネスです。創業者は最初からユニークなプロジェクトを創造的に考え、彼のブランドは常に革新を続け、グラフィックアーティスト、ミュージシャン、インフルエンサー、ファッションデザイナー、象徴的なブランドと協力しています。 ブランド価値を共有します。
その後、彼の息子はスマイリーから派生した最初の表語文字を作成し、 デジタルの世界でロゴを無料で使用できます。
彼は実際にこれらの作品を世に送り出し、コピーされることに不満を漏らすこともなく、公の場で、また多くのインタビューで、他の作品がコピーされたことを誇りに思うと語っていた。 彼よりも優れた技術を持つ携帯電話メーカーやソーシャルプラットフォームが、彼のアイデアを次のレベルに引き上げることができました。
フランクリンの当初のコンセプトであるポジティブなニュースを広める活動は、現在では非営利団体の一部となっている。 スマイリー運動慈善部門の変革者を支援し、人々が変化に参加できるように、一般の人々に前向きで解決志向のニュースを提供することを目的としています。
今日、スマイリーを知る何十億もの人々が目にするのは、スマイリー社、その創業者、そして何十年にもわたってそこで働いてきたすべての人々の創造的な仕事の成果であるデザインブランドです。人々はスマイリー社が制作・宣伝するスマイリー製品、マーケティングキャンペーン、文化イベントを目にし、新しいデジタル言語を用いています。 発明した プロセスとして 作成された ニコラ・ルフラニによる芸術的なコミュニケーション形式として。
スマイリー・カンパニーは年間5億ドルを稼いでいるわけではない。これは小売売上高であり、ライセンス・グローバル誌が毎年発表するランキングで、すべてのライセンスIPの成功指標として使われている。 世界のトップ100ライセンサーこれらの収益の97%は、Smileyと提携している小売業者、卸売業者、ブランド、サプライヤー、メーカーによって生み出されています。ライセンスは、サプライチェーン全体に成功をもたらすビジネスモデルです。
残ったお金で、他の企業と同様に、スマイリー社は50人の従業員、数百人のサプライヤー、アーティスト、マーケティング会社、メディアグループ、弁護士に給料を支払っています。 非営利団体を支援し、税金を支払います。
ハーヴェイ・ボールは 創造または発明する 当社の商標登録ブランド名は 創造または発明する 当社の商標登録ロゴは 創造または発明する 私たちのデジタル言語は 創造または発明する 私たちが毎年デザインする 15,000 個の製品とそのマーケティング キャンペーン。
ハーヴェイ・ボール 設計された 1つ 彼のクライアントであるステート・ミューチュアル（スマイル保険会社）の指示の下、バッジは商業的に限られた期間のみ使用され、それ以上の価値はないと考えられていました。 作成された ブランドを立ち上げ、50年以上にわたり情熱を持って発展を続けてきました。
