フランス、パリ発 ― フランクリン・ルーフラニという名の若いジャーナリストがひらめきを得た。ルーフラニは大学進学を断念し、19歳で最初の新聞社に入社した。1971年、フランス・ソワール紙で働いていた彼は、絶え間なく流れるネガティブなニュースにうんざりし、読者にポジティブな記事を届けるためのキャンペーンを企画することにした。
彼のアイデアは？すべてのポジティブなニュースの横や楽しい商品に、笑顔の黄色い顔を掲載して、キャンペーンをあらゆる家庭や公共の場で広めること。しかし、WMCAの「グッドガイズ」を含む以前の笑顔のデザインとは異なり、
1960年代初頭のキャンペーンや、ハーベイ・ボールが1963年にステート・ミューチュアルのためにデザインした企業バッジとは異なり、フランクリン・ルーフラニは根本的に異なることをしました。彼は商標を登録し、ブランド・アイデンティティを構築し、ライセンス事業を立ち上げ、文化運動を巻き起こしました。このシンプルな商標（黄色の円、2つの点、笑顔）は、フランクリンと1997年に加わった息子のニコラスの創造的な努力とネットワーク能力のおかげで、フリーラブからレイヴ、デジタル革命に至るまで、50年以上にわたる文化運動を通して関連性を保ち続けました。
ザ・スマイリー・カンパニーとそのパートナー企業で働く素晴らしい人々に囲まれて。

戦争と平和

まだ「スマイリー」というブランド名が付けられていなかったロゴは、経済的、政治的、社会的な混乱が続いたこの10年間において、平和と愛の文化を象徴する灯台のような存在となり、主要なアイコンの一つとなった。この激動の時代に切実に必要とされていた士気を高める役割を果たしたスマイリー製品は、アーティストやミュージシャンに採用され、世界をより幸せな場所にしたいという彼らの願いを伝えるために用いられた。

若者運動とカウンターカルチャー

スマイリーの影響力は、台頭する音楽サブカルチャーとともに拡大し、90年代まで続いたエレクトロニックミュージックムーブメントの象徴となった。ステッカー、Tシャツ、チケットの半券、チラシ、靴ひもなど、あらゆるものにプリントされたこの視覚的なシンボルは、新たな快楽主義的な大衆文化に受け入れられた。

スマイリーは広告ポスターに登場し、その象徴的な地位をさらに確固たるものにした。 ニルヴァーナのアルバム「ネヴァーマインド」のリリース, それによって、90年代グランジムーブメントの幕開けを促した。

笑顔という普遍的な言語

スマイリーの持つ永続的な文化的影響力は、新たなデジタル世代にも受け入れられた。

時代をはるかに先取りしていたスマイリー・カンパニーの共同創業者ニコラス・ルーフラニは、オリジナルのスマイリーに様々な表情を加えることで、新たな普遍的なデジタルコミュニケーションの形を生み出しました。これらの絵文字は視覚コミュニケーションに革命をもたらし、今では世界中で毎日、途方もない速さでやり取りされています。

オリジナルコラボレーター

世界有数のグローバルコラボレーションライセンスブランドとして、現代文化に影響を与え続けるSmileyは、ファッション、アート、ビューティー、ホームウェア、食品、飲料など、幅広い分野で注目を集めるコラボレーションを行ってきました。有名な作品には、ストリートアーティストBanksyの「Policeman」（2003年）や「Grim Reaper」（2005年）などがあり、Smileyは初めてファッションとデザイン分野に進出し、豊かな伝統を活かしました。主なパートナーシップには、Supreme、Armani、Loewe、Zara、Moschino、Raf Simons、Hなどが含まれます。&M, イーストパック、ディースクエアード2、アディダス…ほんの一例です。

50年にわたる不屈の楽観主義

2022年、スマイリーは創業50周年を迎え、創業当初からのモットーである「笑顔になる時間を作ろう」を復活させるためのグローバルキャンペーンを開始しました。

この取り組みでは、世界中の60以上のブランドや小売業者と提携し、展示会、カスタム音楽トラック、製品コレクション、没入型体験などを実施しました。同年、私たちは Future Positiveこれは、製品の透明性と持続可能性を通じて世界的な社会的不公正や気候変動問題に取り組むために、他のグローバルブランドと協力する、業界初の画期的なキャンペーンです。