フランス、パリ発――フランクリン・ルフラニという名の若きジャーナリストが、ひらめきを思いつきました。ルフラニは大学を中退し、19歳で初めて新聞社に入社しました。1971年、フランス・ソワール紙で働いていた彼は、絶え間なく流れるネガティブなニュースにうんざりし、読者にポジティブなニュースを伝えるキャンペーンを企画しようと決意しました。彼のアイデアとは？あらゆるポジティブなニュースの横に、笑顔の黄色い顔の絵を、そして楽しい商品に絵を描いて、あらゆる家庭や公共の場でキャンペーンを広めるというものでした。

このシンプルな商標 (黄色の円、2 つの点、笑顔) は、自由恋愛からレイブ、デジタル革命まで、50 年にわたる文化運動を通じて関連性を保ってきました。これは、スマイリー社とそのパートナーで働く素晴らしい人々に囲まれながら、フランクリンと 1997 年に彼に加わった息子のニコラスの創造的な努力とネットワーク能力のおかげです。

戦争と平和

まだブランド化されていなかったスマイリーのロゴは、経済、政治、社会不安が渦巻いたこの10年間、平和と愛の文化を象徴する灯台となり、その象徴の一つとなりました。この激動の時代に切望されていた士気の向上をもたらしたスマイリーの製品は、アーティストやミュージシャンに広く受け入れられ、世界をより幸せな場所にしたいという彼らの意志を伝えるために使われました。

若者の運動とカウンターカルチャー

スマイリーの影響力は、台頭する音楽サブカルチャーと共に拡大し、90年代まで続くエレクトロニックミュージック・ムーブメントの象徴となりました。ステッカー、Tシャツ、チケットの半券、チラシ、靴ひもなど、あらゆるものにプリントされたこの視覚的な表現は、新たな快楽主義的なポップカルチャーに定着しました。

スマイリーは、広告ポスターに登場し、その象徴的な地位をさらに強固なものにした。 ニルヴァーナのアルバム『ネヴァーマインド』リリース90年代のグランジムーブメントの幕開けとなりました。

笑顔という世界共通言語

スマイリーの永続的な文化的影響は、新しいデジタル世代に受け入れられました。

スマイリー・カンパニーの共同創業者であるニコラス・ルフラーニは、時代を先取りし、オリジナルのスマイリーに様々な表情を加えることで、デジタルコミュニケーションの新たな普遍的な形を生み出しました。これらの顔文字はビジュアルコミュニケーションの革命を引き起こし、今では毎日、そして無限のペースで世界中に発信されています。

元祖コラボレーター

世界有数のグローバルコラボレーションライセンスブランドとして、現代文化に影響を与え続けるSmileyは、ファッション、アート、ビューティー、ホームウェア、食品・飲料など、幅広い分野で注目を集めるコラボレーションを展開してきました。ストリートアーティスト、バンクシーの「Policeman」（2003年）や「Grim Reaper」（2005年）といった著名な作品に加え、Smileyは初めてファッションとデザイン分野に進出し、私たちの豊かな伝統を活かしました。主要なパートナーシップには、Supreme、Armani、Loewe、Zara、Moschino、Raf Simons、H&M、Eastpak、Dsquared2、Adidasなど、数え切れないほどのブランドが名を連ねています。

50年間の反抗的な楽観主義

2022年、スマイリーは創業50周年を記念し、当社のオリジナルのモットーである「Take the Time to Smile（笑顔になる時間を取りましょう）」を復活させるグローバルキャンペーンを開始しました。

この取り組みでは、世界中の60以上のブランドや小売業者と提携し、展示会、カスタムミュージックトラック、製品コレクション、そして没入型体験などを提供しました。同年、私たちは Future Positiveは、他のグローバルブランドと協力して、製品の透明性と持続可能性を通じて世界的な社会的および気候的不正義に取り組む業界初のキャンペーンです。