世代を超えて、 スマイリー の象徴となってきた 陽性 平和のメッセージを込めたスマイリー。ハリウッド映画、グラフィックデザイン、そして美術作品にまで、その流用は数多く見られてきました。世界中のクリエイティブな人々が、現実世界とデジタル世界の時代精神と文化にスマイリーを織り込み、その息吹を留めてきました。スマイリーは、新世代の活動家、アーティスト、クリエイターによって再解釈され、未来の世代にも影響を与え続けるでしょう。

スマイリーの50周年を記念し、過去50年間に象徴的なロゴを翻案してきた素晴らしいアーティストたちに敬意を表すため、ブランドは著名なグラフィティアーティスト、アンドレ・サライヴァに象徴的なロゴの再構築を依頼しました。サライヴァはウプサラ出身ですが、幼少期をパリで過ごし、グラフィティへの生涯にわたる愛を育みました。

漫画と別人格「ミスターA」で知られるアンドレは、初期パリのグラフィティムーブメントの先駆者であり、そのグラフィティは6大陸のファッション界とアート界で彼のシグネチャーデザインとなりました。アンドレの作品は、世界中の美術館、ショー、ギャラリーで展示されています。

グラフィティアーティストとしての活動に加え、アンドレはパリ、東京、ロンドン、ロサンゼルス、ニューヨーク、上海、サントロペでクラブオーナー兼クリエイティブディレクターを務めています。2011年から2015年にかけては、フランスのファッション誌『ロフィシェル』のクリエイティブディレクターを務めました。オフホワイト、シャネル、ルイ・ヴィトン、ユニクロ、ロレアルなど、数多くのグローバルブランドとコラボレーションしてきました。ホテル経営者、レストラン経営者、そしてナイトライフのパイオニアとして成功を収めている今も、アンドレはスプレー缶を手放していません。

スマイリーのブランドの核となるのは、限りないポジティブさです。アンドレは、ロゴの再デザインを通して、まさにそれを体現しようとしました。想像を絶する変化の時代を経て、完成したアートワークのデザインと、そこに込められたポジティブなメッセージは、特に心に響きます。アンドレ・サライヴァ（Mr.Aコメント: スマイリーは私が好きなすべてのサブカルチャーの一部であり、私にとっては90年代初頭のレイブシーンで強力なカウンターカルチャーになりました。 icon.The シンボルはまさに象徴的な存在で、ほとんど誰もがそれを使って独自の物語を紡いでいます。私たちは皆、それと独自の繋がりを持っています。私が演じるミスターAもとても明るい性格なので、コラボレーションが決まった時は、まるでミスターAが兄貴分のスマイリーに出会ったかのようでした。「私にとって、これは完璧なコラボレーションでした。実現を待ち望んでいました。」グラフィックデザインの歴史において、これほど二重の機能を持つシンボルは他にありません。楽観主義の主流シンボルであると同時に、カウンターカルチャーの破壊的シンボルでもあります。

ファッションウィーク期間中、店舗オープンに向けて主要都市の街頭で笑顔とポジティブな雰囲気を広げる2週間のフライポスターキャンペーン。このキャンペーンでは、アンドレ・サライヴァ（Mr.A）を一般公開し、パートナーシップを記念するメディアキャンペーンを開始します。芸術・文化メディアへの掲載やインフルエンサーへの働きかけなど、これまでにないグローバルなストリートマニフェストを通して、ポジティブなメッセージを発信します。

場所と日程：

ベルリン - 2月14日

ロンドン - 2月16日

ニューヨーク - 2月16日

パリ - 2月18日

ミラノ - 2月21日

ロサンゼルス - 2月21日

バルセロナ - 3月1日

アムステルダム - 3月1日

コペンハーゲン - 3月1日