世界的なファッションブランド、アーバンアウトフィッターズは、スマイリーの理念を独自に解釈し、意欲的かつ厳選されたブランドとのコラボレーション・コレクションをヨーロッパの小売店舗で展開している。ロンドン、マンチェスター、アムステルダム、ミラノ、コペンハーゲン、バルセロナ、グラスゴー、アントワープの店舗で展開されるこのポップアップでは、パリを拠点に活動するスウェーデンのグラフィティ・アーティスト、アンドレ・サライヴァがスマイリーのロゴを再構築した商品を販売。iets frans ... x Smiley + 50周年記念コレクターズ・エディションなど、店内で紹介される主な商品が期待できる。

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このユニークなキャンペーンの一環として、アーバンアウトフィッターズは、消費者がスマイリーの作品に心から浸れるようなポップアップルームの環境を用意した。インフィニティ・ミラーの窓から、ブランド化された更衣室（マンチェスター店とオックスフォード・サーカス店）まで、スマイリーな自分を表現する機会がたくさんある。ストリートウェアとアクティブウェアのブランドには、Champion、Eastpak、New Era、Happy Socksなどがあり、LoqiとCiateはファッションと美容製品を提供している。ネオンサイン・ブランドのイエローポップや、インフレータブル・プールで知られるサニーライフも出店する。詳しくはUrban Outfittersのウェブサイトをご覧ください。