Sepanjang generasi, Smiley telah menjadi simbol dari positif dengan pesan perdamaian. Film-film Hollywood, desain grafis, dan bahkan seni rupa telah mengalami pengadaptasian. Orang-orang kreatif di seluruh dunia telah menjaganya tetap hidup dengan menenun dan menyisipkannya ke dalam semangat zaman dan jalinan budaya alam semesta fisik dan digital kita. Saat Smiley diciptakan kembali oleh generasi baru aktivis, seniman, dan kreator, ia akan terus berkembang dan memengaruhi generasi mendatang.

Dalam rangka merayakan tonggak sejarah ulang tahun ke-50 Smiley dengan memberikan penghormatan kepada semua seniman fantastis yang telah mengubah logo ikoniknya selama 50 tahun terakhir, merek tersebut meminta seniman grafiti terkenal André Saraiva untuk membayangkan kembali logo ikoniknya. Meskipun Uppsala adalah tempat kelahirannya, ia mengembangkan kecintaannya pada grafiti sepanjang hidupnya di Paris saat tumbuh dewasa.

Dikenal karena kartun-kartunnya dan alter egonya, Mr. A, Andre adalah pelopor dalam gerakan grafiti awal di Paris, yang kemudian menjadi ciri khas desainnya di dunia mode dan seni di enam benua. Karya André telah dipamerkan di seluruh dunia di museum, pameran, dan galeri.

Selain pekerjaannya sebagai seniman grafiti, André juga merupakan pemilik klub dan direktur kreatif di Paris, Tokyo, London, Los Angeles, New York City, Shanghai, dan St Tropez. Selama tahun 2011 hingga 2015, ia menjabat sebagai direktur kreatif untuk L'Officiel, sebuah majalah mode Prancis. Ada banyak merek global yang pernah bekerja sama dengan André, termasuk Off-White, Chanel, Louis Vuitton, Uniqlo, dan L'Oreal. Bahkan sebagai pengusaha hotel, restoran, dan pelopor kehidupan malam yang sukses, André tidak pernah berhenti menggunakan cat semprotnya.

Inti dari merek Smiley adalah kepositifan tanpa batas, yang ingin diwujudkan Andre dalam desain ulang logo. Setelah era perubahan yang tak terbayangkan, desain karya seni akhir dan pesan positif yang ingin disampaikannya sangat relevan. André SaraivaMr.AKomentar: Smiley telah menjadi bagian dari semua subkultur yang saya sukai, bagi saya itu adalah adegan rave di awal tahun 90-an yang menjadi budaya tandingan yang kuat. icon.The Simbol ini benar-benar ikonik, dan hampir setiap orang membuat cerita mereka sendiri dengannya. Kita semua memiliki koneksi kita sendiri dengannya. Mr. A, karakter yang saya perankan, juga seorang pria yang bahagia, jadi ketika kami memutuskan untuk berkolaborasi, itu hampir seperti Mr. A bertemu dengan kakak laki-lakinya, Smiley. 'Bagi saya, itu adalah kolaborasi yang sempurna, dan saya menunggu hal itu terjadi.' Tidak ada simbol lain dalam sejarah desain grafis yang memiliki fungsi ganda seperti itu - berfungsi sebagai simbol optimisme arus utama dan subversif kontra-budaya.

Kampanye poster terbang selama dua minggu menyebarkan senyuman & Suasana positif di jalanan kota-kota besar selama pekan mode menjelang peluncuran toko. Kampanye ini akan memperkenalkan kolaborasi dengan André Saraiva (Mr.A) kepada publik dan meluncurkan kampanye media untuk kemitraan tersebut. Sebuah manifesto jalanan global yang belum pernah ada sebelumnya untuk hal-hal positif dengan liputan di media seni dan budaya serta jangkauan influencer.

Lokasi & Tanggal:

Berlin - 14 Februari

London - 16 Februari

New York - 16 Februari

Paris - 18 Februari

Milan - 21 Februari

Los Angeles - 21 Februari

Barcelona - 1 Maret

Amsterdam - 1 Maret

Kopenhagen - 1 Maret