Paris, Prancis - seorang jurnalis muda bernama Franklin Loufrani mendapat ide cemerlang. Loufrani tidak kuliah dan bergabung dengan surat kabar pertamanya pada usia 19 tahun, dan pada tahun 1971, saat bekerja untuk surat kabar France-Soir, ia merasa lelah dengan arus berita negatif yang terus-menerus dan memutuskan untuk merancang kampanye yang akan menyoroti kisah-kisah positif kepada para pembaca.
Idenya? Wajah kuning tersenyum di samping semua berita positif dan pada produk-produk menarik untuk menyebarkan kampanye di setiap rumah dan ruang publik. Namun tidak seperti desain wajah tersenyum sebelumnya - termasuk "Good Guys" dari WMCA -
Berbeda dengan kampanye awal tahun 1960-an dan lencana perusahaan Harvey Ball tahun 1963 untuk State Mutual, Franklin Loufrani melakukan sesuatu yang sangat berbeda: ia mendaftarkan merek dagang. Ia membangun identitas merek. Ia menciptakan bisnis lisensi. Ia meluncurkan gerakan budaya. Merek dagang sederhana ini—lingkaran kuning, dua titik, dan senyuman—tetap relevan selama lebih dari 50 tahun gerakan budaya, dari cinta bebas hingga rave hingga revolusi digital, berkat upaya kreatif dan kemampuan jaringan Franklin dan putranya Nicolas yang bergabung dengannya pada tahun 1997.
Dikelilingi oleh semua orang luar biasa yang bekerja di The Smiley Company dan para mitranya.

PERANG DAN DAMAI

Logo yang belum diberi merek Smiley menjadi simbol dan salah satu ikon utama budaya perdamaian dan cinta selama dekade gejolak ekonomi, politik, dan sosial ini. Memberikan dorongan moral yang sangat dibutuhkan selama masa yang penuh gejolak ini, produk Smiley diadopsi oleh para seniman dan musisi serta digunakan untuk menyampaikan keinginan mereka untuk menjadikan dunia tempat yang lebih bahagia.

GERAKAN PEMUDA DAN BUDAYA TANDINGAN

Pengaruh Smiley tumbuh seiring dengan munculnya subkultur musik, menjadi simbol gerakan musik elektronik, yang berlanjut hingga tahun 90-an. Dicetak di berbagai benda mulai dari stiker, kaos, tiket, selebaran, dan tali sepatu – simbol visual ini melekat pada budaya populer hedonistik yang baru.

Smiley semakin memperkuat status ikoniknya dengan muncul di poster untuk beriklan. Peluncuran album “Nevermind” Nirvana, sehingga menginspirasi munculnya gerakan grunge tahun 90-an.

BAHASA UNIVERSAL SEBUAH SENYUMAN

Dampak budaya Smiley yang abadi diterima oleh generasi digital baru.

Jauh melampaui zamannya, salah satu pendiri Smiley Company, Nicolas Loufrani, menciptakan bentuk komunikasi digital universal baru dengan menambahkan berbagai ekspresi wajah pada Smiley asli. Emotikon ini menginspirasi revolusi komunikasi visual dan kini dikirim ke seluruh dunia setiap hari, dengan kecepatan yang tak terbatas.

KOLABORATOR ASLI

Terus memengaruhi budaya modern, sebagai salah satu merek lisensi kolaborasi global terkemuka di dunia, Smiley telah berkolaborasi dalam berbagai kegiatan bergengsi yang mencakup fesyen, seni, kecantikan, perlengkapan rumah tangga, makanan, dan minuman. Karya seni terkenal yang pernah dikerjakan antara lain Policeman (2003) dan Grim Reaper (2005) karya seniman jalanan Banksy, dan untuk pertama kalinya Smiley memanfaatkan warisan budayanya yang kaya dengan terjun ke dunia fesyen dan desain. Kemitraan utama meliputi Supreme, Armani, Loewe, Zara, Moschino, Raf Simons, dan H.&M, Eastpak, Dsquared2, dan Adidas…hanya beberapa contoh.

50 TAHUN OPTIMISME YANG PENUH KEBERANIAN

Pada tahun 2022, Smiley merayakan ulang tahun ke-50 dengan meluncurkan kampanye global untuk menghidupkan kembali mantra asli kami: 'Luangkan Waktu untuk Tersenyum'.

Inisiatif ini membuat kami bermitra dengan lebih dari 60 merek dan pengecer dari seluruh dunia dalam pameran, lagu khusus, koleksi produk, dan pengalaman imersif. Pada tahun yang sama, kami mengumumkan peluncuran Future Positive, sebuah kampanye pertama di industri ini yang bekerja sama dengan merek-merek global lainnya untuk mengatasi ketidakadilan sosial dan iklim di seluruh dunia melalui transparansi produk dan keberlanjutan.