Paris, Prancis - Seorang jurnalis muda bernama Franklin Loufrani menemukan ide cemerlang. Loufrani meninggalkan bangku kuliah dan bergabung dengan surat kabar pertamanya pada usia 19 tahun. Pada tahun 1971, saat bekerja untuk surat kabar France-Soir, ia merasa lelah dengan berita negatif yang terus-menerus dan memutuskan untuk merancang kampanye yang akan menyoroti berita positif bagi para pembaca. Idenya? Wajah kuning yang tersenyum di samping semua berita positif dan pada produk-produk yang menyenangkan untuk menyebarkan kampanye di setiap rumah dan ruang publik.

Merek dagang sederhana ini — lingkaran kuning, dua titik, dan senyuman — tetap relevan selama 50 tahun pergerakan budaya, dari cinta bebas hingga pesta dansa hingga revolusi digital berkat upaya kreatif dan kemampuan berjejaring Franklin dan putranya Nicolas yang bergabung dengannya pada tahun 1997, dikelilingi oleh semua orang luar biasa yang bekerja di perusahaan Smiley dan mitranya.

PERANG DAN PERDAMAIAN

Logo yang belum bermerek Smiley menjadi mercusuar dan salah satu ikon utama budaya cinta dan perdamaian selama dekade pergolakan ekonomi, politik, dan sosial ini. Memberikan dorongan moral yang sangat dibutuhkan selama masa sulit ini, produk Smiley diadopsi oleh para seniman dan musisi dan digunakan untuk menyampaikan keinginan mereka untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih bahagia.

GERAKAN PEMUDA DAN BUDAYA TANDA BANDING

Pengaruh Smiley tumbuh seiring munculnya subkultur musik, menjadi simbol gerakan musik elektronik, yang berlanjut hingga tahun 90-an. Dicetak pada berbagai hal mulai dari stiker, kaus, potongan tiket, pamflet, dan tali sepatu – singkatan visual ini dianut oleh budaya populer hedonistik baru.

Smiley semakin memperkuat status ikoniknya dengan tampil di poster untuk mengiklankan Rilis album “Nevermind” Nirvana, yang dengan demikian menginspirasi lahirnya gerakan grunge tahun 90-an.

BAHASA UNIVERSAL SENYUM

Dampak budaya Smiley yang abadi diterima oleh generasi digital baru.

Jauh sebelum zamannya, salah seorang pendiri Smiley Company, Nicolas Loufrani, menciptakan bentuk komunikasi digital universal baru dengan menambahkan berbagai ekspresi wajah ke Smiley asli. Emotikon ini menginspirasi revolusi komunikasi visual dan kini dikirimkan ke seluruh dunia setiap hari, dengan kecepatan tak terbatas.

KOLABORATOR ASLI

Terus memengaruhi budaya modern, sebagai salah satu merek lisensi kolaborasi global teratas di dunia, Smiley telah berkolaborasi dalam berbagai kegiatan penting yang mencakup mode, seni, kecantikan, peralatan rumah tangga, makanan, dan minuman. Karya seni terkenalnya termasuk Policeman (2003) dan Grim Reaper (2005) karya seniman jalanan Banksy, dan untuk pertama kalinya Smiley memainkan warisan budaya kita yang kaya dengan meluncurkan mode dan desain. Kemitraan utamanya meliputi Supreme, Armani, Loewe, Zara, Moschino, Raf Simons, H&M, Eastpak, Dsquared2, dan Adidas…hanya beberapa di antaranya.

50 TAHUN OPTIMISME YANG MENANTANG

Pada tahun 2022 Smiley merayakan ulang tahunnya yang ke-50 dengan meluncurkan kampanye global untuk menghidupkan kembali mantra asli kami: 'Luangkan Waktu untuk Tersenyum'.

Inisiatif ini membuat kami bermitra dengan lebih dari 60 merek dan pengecer dari seluruh dunia dalam pameran, trek musik khusus, koleksi produk, dan pengalaman yang mendalam. Pada tahun yang sama kami mengumumkan peluncuran Future Positive, kampanye pertama di industri yang bekerja sama dengan merek global lainnya dalam mengatasi ketidakadilan sosial dan iklim di seluruh dunia melalui transparansi dan keberlanjutan produk.