Menurut Museum Sejarah Worcester, ide awal di balik kampanye State Mutual bukanlah miliknya. Bahkan, ini diduga merupakan karya Joe Young, yang saat itu menjabat sebagai Kepala Pemasaran.

Harvey Ball mengeksekusi desain lencana ini, seperti yang biasa disebut dengan pekerjaan untuk disewa dalam industri kreatif.

Semua orang yang mendesain logo terkenal dibayar sesuai dengan waktu mereka dan perusahaan di balik merek tersebut memiliki hak atas desain tersebut.

Sudah diketahui umum bahwa seniman grafis yang mendesain logo Apple atau Nike mendapat bayaran ribuan dolar.

Jangan berpikir bahwa ini adalah syarat yang tidak dapat diterima yang tidak dapat dipilih oleh seniman muda. Pertama-tama, Anda harus mempertimbangkan bahwa merek-merek ini dimulai dari sangat kecil dan menjadi besar sebagai hasil dari model bisnis dan visi pendirinya. Dan seniman atau agensi besar juga mendesain logo yang sangat terkenal, tetapi tidak memiliki hak apa pun atas merek dagang tersebut.

Dua contoh yang sangat terkenal... Salvador Dali, salah satu seniman visual terhebat abad ke-20, merancang logo Chupa Chups dan Raymond Loewy, mungkin desainer industri hebat pertama di era modern, merancang logo Shell.

Sebuah penemuan adalah sesuatu yang belum pernah dibuat sebelumnya, atau proses menciptakan sesuatu yang belum pernah dibuat sebelumnya. Kita dapat dengan jelas mengatakan bahwa Lencana Tersenyum bukanlah sebuah penemuan, lencana telah ada sebelumnya.

Mengetahui bahwa penemuan biasanya merujuk pada teknologi yang dipatenkan seperti perangkat mekanik dan elektronik atau pengobatan, sungguh tidak masuk akal melihat sebuah penemuan dalam bentuk yang begitu sederhana digambar tangan untuk generasi milenial.

Penyederhanaan wajah manusia yang berlebihan, hanya menggunakan dua titik untuk mata dan mulut berbentuk lingkaran dalam lingkaran bundar juga bukan hal yang baru. Berikut ini adalah contoh dari masa lalu:

2. Dia tidak pernah mendaftarkan merek dagang atau hak ciptanya dan tidak keberatan

Ball tidak pernah mematenkan atau memberikan hak cipta pada logo tersebut, karena hal itu bukanlah pilihan, ia tidak berhak. Lambang dan kampanye tersebut merupakan ide dari State Mutual. Itu adalah pakaian dagang atau model dan merek dagang mereka, bukan miliknya.

Untuk lebih jelasnya, mereka juga tidak mendaftarkan merek dagang federal, tetapi berdasarkan hukum AS, mereka memiliki hak hukum umum atas merek dagang tersebut. Hak merek dagang ini berlaku untuk bisnis mereka, layanan asuransi di pasal 36 dan akan berlaku di negara bagian tempat kampanye berlangsung. Mereka juga dapat memiliki hak model atau pakaian dagang, di pasal 14 untuk lencana, yang juga terbatas pada negara bagian tempat lencana tersebut didistribusikan.

Lencana tersebut memiliki merek dagang berikut di belakangnya:

"Perusahaan asuransi senyum, Worcester menjamin saling menguntungkan. State Mutual of America."

Yang jelas dalam pengertian merek dagang merupakan indikasi sumber yang merujuk pada bisnis mereka, bukan Harvey Ball. Dan menunjukkan dengan jelas bahwa itu bukan disebut Smiley, nama merek kami, tetapi deskripsi generiknya tentang senyuman.

Hak hukum umum State Mutual di Negara Bagian Massachusetts untuk layanan asuransi di kl 36 berakhir pada akhir tahun 60-an setelah mereka berhenti mengeksploitasi lencana ini secara komersial sebagai merek dagang mereka.

Ini berarti perusahaan asuransi lain berhak menggunakan logo yang sama. Namun, ini juga berarti bahwa selama tahun 60-an, perusahaan mana pun di AS yang memperdagangkan barang atau jasa dari kelas yang berbeda juga berhak menggunakan lencana atau logo yang sama. Dan jelas, perusahaan mana pun di negara lain berhak untuk melakukannya.

Merupakan hal yang umum bagi perusahaan yang berdagang di negara yang sama tetapi dalam kelas barang atau jasa yang berbeda untuk menggunakan logo dan nama merek yang serupa. Ada banyak contoh, tetapi berikut ini adalah salah satu contoh yang sangat terkenal di mana nama dan logonya serupa, merek Penguin asli di kelas 25 (pakaian) dan penerbit Penguin di kelas 16 (buku) dan kelas 41 (penerbitan buku).

Dan contoh lain yang sangat terkenal dari dua perusahaan yang memiliki logo yang sama, mahkota, digunakan oleh Rolex di kelas 14 (jam tangan) dan Hallmark di kelas 16 (produk kertas).

Itu juga sangat umum untuk logo yang sama menjadi merek dagang untuk kelas barang yang sama tetapi di negara yang berbeda. Contoh lain yang sangat terkenal adalah merek Lacoste yang didirikan di Prancis pada tahun 1933 dan merek Crocodile yang didirikan di Tiongkok pada tahun 1947, keduanya untuk kelas 25 (pakaian).

Dokumen yang baru kami temukan pada tahun 2024 menunjukkan kepada kita bahwa State Mutual tidak menampilkan pemberitahuan hak cipta pada lencana atau pada iklan yang mereka terbitkan. Di AS, hingga tahun 1989, pemberitahuan hak cipta dengan (C) tanggal pembuatan dan nama artis atau perusahaan yang mengklaim hak cipta adalah wajib. Kegagalan untuk melakukannya berarti tidak ada klaim hak cipta atau hak cipta yang sah.

Fakta ini sangat penting karena berarti siapa pun yang memiliki produk ini di tangan mereka, tidak akan bertindak dengan itikad buruk jika mereka menyalinnya. Tidak dapat mengetahui bahwa orang lain memiliki hak untuk mencegah salinannya.

Dokumen-dokumen ini juga menunjukkan bahwa lencana selalu dirujuk, dalam dokumen-dokumen komersial awal ini digunakan sebagai tombol senyum atau wajah bahagia. Tidak pernah sebagai Smiley!

Klip berita di atas juga menyebutkan bahwa seorang karyawan State Mutual, Nona Lorraine T Copian, adalah salah satu pencetus tombol tersebut, dan menganggapnya sebagai "merek dagang pribadinya". Hal ini memperkuat gagasan bahwa tim State Mutual-lah yang mencetuskan lencana ini dan kampanye tombol senyum dan mereka bangga mengomunikasikannya.

Lambang tersebut juga tidak dilindungi secara global berdasarkan konvensi Berne untuk hak cipta. Amerika Serikat tidak menjadi bagian darinya pada tahun 1963. Dan meskipun demikian:

Tunduk pada ketentuan Pasal 7 (4) Konvensi ini, undang-undang di negara-negara Uni akan menentukan sejauh mana penerapan hukum mereka terhadap karya seni terapan dan desain serta model industri, serta ketentuan perlindungan terhadap karya, desain, dan model tersebut. Karya yang dilindungi di negara asal semata-mata sebagai desain dan model berhak di negara Uni lainnya hanya atas perlindungan khusus seperti yang diberikan di negara tersebut untuk desain dan model; namun, jika tidak ada perlindungan khusus seperti itu yang diberikan di negara tersebut, karya tersebut akan dilindungi sebagai karya seni.

Lencana dilindungi sebagai model (pakaian dagang) di AS. Jadi sangat mungkin negara-negara anggota lainnya hanya akan memberikannya perlindungan model. Terbatas dalam waktu dan hanya untuk produk tersebut.

Jelas, tidak akan ada paten untuk produk ini karena itu bukan sebuah penemuan.

Secara keseluruhan, Ball tidak memiliki hak apa pun atas lencana ini dan eksploitasi komersialnya, tidak memiliki hak atau hubungan dengan nama merek Smiley. Ia diduga membutuhkan waktu 10 menit untuk membuat lencana ini di bawah arahan kliennya yang memilikinya, menggunakannya di area terbatas dan kelas layanan, dan hanya di tahun 60-an.

Bagi Franklin Loufrani, menggunakan logo yang sama untuk membangun bisnis di kelas barang yang berbeda, di era dan wilayah geografis yang berbeda tidak melanggar hak bisnis lain. Ia benar-benar melakukan ini dengan tujuan sosial yang nyata, memberikan kabar baik setiap hari kepada orang-orang untuk membuat mereka merasa lebih baik, bekerja sama dengan media besar untuk mencapai tujuan ini. Dan model bisnisnya baru, ia memopulerkan logo dengan produk, berpikir bahwa menyebarkan senyum melalui orang-orang yang memakainya dan pada peralatan rumah tangga di setiap tempat yang memungkinkan, akan mendorong orang untuk lebih banyak tersenyum dan bersikap lebih positif dalam interaksi mereka satu sama lain.

Sebagai sebuah artikel dalam masalah besar menyatakan "Lebih dari lima dekade kemudian, bukti-bukti semakin banyak yang mendukung wawasan Franklin Loufrani. Dalam sebuah studi pada tahun 2014, Facebook secara diam-diam memanipulasi feed dari 689.003 orang dan menemukan bahwa mereka dapat mengendalikan suasana hati mereka dengan memberi mereka lebih banyak konten negatif atau lebih positif. Melalui proses "penularan emosi", pengguna akan mencerminkan cerita yang mereka terima."

Ya, ini adalah bisnis, namun ini adalah bisnis kreatif, sejak awal, pendirinya telah berpikir kreatif untuk membuat proyek yang unik, dan mereknya terus berinovasi untuk bekerja dengan seniman grafis, musisi, influencer, perancang busana, dan merek ikonik yang berbagi nilai mereknya.

Yang dilihat oleh miliaran orang yang mengenal Smiley saat ini adalah merek desain yang merupakan hasil karya kreatif perusahaan Smiley, para pendirinya, dan semua orang yang bekerja di sana selama puluhan tahun. Orang-orang melihat produk Smiley, kampanye pemasaran, dan acara budaya yang dibuat dan dipromosikan oleh perusahaan Smiley dan mereka menggunakan bahasa digital baru. ditemukan sebagai suatu proses dan dibuat sebagai bentuk komunikasi artistik oleh Nicolas Loufrani.

Perusahaan Smiley tidak menghasilkan 500 Juta per tahun. Ini adalah penjualan eceran, yang merupakan ukuran keberhasilan yang digunakan oleh semua lisensi IP sebagaimana diperingkat oleh majalah License Global dalam tahunannya 100 pemberi lisensi global teratas. 97% dari pendapatan ini dihasilkan oleh pengecer, pedagang grosir, merek, pemasok, dan produsen yang bekerja sama dengan Smiley. Lisensi adalah model bisnis yang benar-benar membawa kesuksesan di sepanjang rantai pasokan.

Dengan sisa dananya, seperti bisnis lainnya, perusahaan Smiley membayar 50 staf, ratusan pemasok, artis, agensi pemasaran, grup media, pengacara, mendukung lembaga nirlaba dan membayar pajak.

Harvey Ball tidak menciptakan atau menemukan nama merek dagang kami, tidak menciptakan atau menemukan logo merek dagang kami, tidak menciptakan atau menciptakan bahasa digital kita, tidak menciptakan atau menciptakan 15.000 produk yang kami desain setiap tahun dan kampanye pemasarannya.

Bola Harvey dirancang satu lencana di bawah arahan kliennya: State Mutual, perusahaan asuransi Smile, yang mengeksploitasinya secara komersial untuk jangka waktu terbatas dan tidak menganggapnya layak untuk hal lain. Sementara kami dibuat sebuah merek dan terus mengembangkannya dengan penuh semangat selama lebih dari 5 dekade.