ہاروی بال نے سمائلی برانڈ تخلیق یا ایجاد نہیں کیا۔ Smiley® برانڈ اور ٹریڈ مارک کو 1971 میں فرانس میں دی سمائلی کمپنی کے بانی فرینکلن لوفرانی نے آزادانہ طور پر اور بال کے بارے میں علم کے بغیر بنایا تھا۔ ہاروی بال نے 1963 میں Worcester State Mutual Life Insurance کے لیے کرائے پر کام کے لیے ایک خوش شکل بیج ڈیزائن کیا۔ بیج انشورنس کمپنی کی ملکیت تھا، اسے کبھی بھی "سمائلی" نہیں کہا جاتا تھا اور میساچوسٹس میں صرف مختصر طور پر استعمال ہوتا تھا۔ مسکراتے چہروں کی تصویریں بال کو ہزاروں سال پہلے پیش کرتی ہیں، بشمول 1961 کی WMCA ریڈیو ہیپی فیس ٹی شرٹس۔ سمائلی کمپنی، جس کی قیادت اب CEO نکولس لوفرانی کر رہے ہیں، نے سمائلی برانڈ کو 50 سال سے زائد عرصے میں دنیا کے 50 عالمی دانشورانہ املاک کی فہرست میں شامل کیا ہے۔
گزشتہ 25 سالوں سے میڈیا کے ذریعے غلط معلومات، پیٹنٹ، کاپی رائٹ، ماڈلز یا ٹریڈ مارکس جیسے سادہ قانونی تصورات کی ناقص سمجھ اور تخلیقی صنعتوں کی ناقص فہم کی بنیاد پر ایک شہری افسانہ پھیلایا جا رہا ہے۔ شہری افسانے یا افسانے جدید لوک داستانوں کی ایک صنف ہیں جو کہ سچی کے طور پر کہی گئی کہانیوں پر مشتمل ہیں - اور یقین کرنے کے لیے کافی قابل فہم ہیں - کچھ نایاب اور غیر معمولی واقعات کے بارے میں جو قیاس کے مطابق کسی حقیقی شخص یا کسی حقیقی جگہ پر پیش آئے ہیں۔ میمز کی طرح، شہری افسانے تمام کمیونٹیز میں پھیلتے ہیں اور وقت کے ساتھ ساتھ تغیرات کو ظاہر کرتے ہیں۔ اس موضوع پر تحقیق کرنے والے دو ماہرین مارکو گیرینی اور کارلو اسٹراپاراوا، کتاب "دی ٹِپنگ پوائنٹ" کے ذریعے مقبول ہونے والے "چپکنے" کے خیال پر بحث کرتے ہیں، یہ بتانے کی کوشش کرتے ہیں کہ کیا خیال یا تصور کو یادگار یا دلچسپ بناتا ہے۔ وہ شہری افسانوں پر بھی توجہ مرکوز کرتے ہیں اور دعویٰ کرتے ہیں کہ مخفف "SUCCES" کی پیروی کرتے ہوئے (ہر خط ایک خصوصیت کا حوالہ دیتا ہے جو ایک خیال کو "چپچپا" بناتا ہے)، ان کی پروٹو ٹائپیکل ساخت کو بیان کرنا ممکن ہے:
- ایسimple - کسی بھی خیال کا مرکز تلاش کریں۔
- یومتوقع - لوگوں کو حیران کر کے ان کی توجہ حاصل کریں۔
- سیoncrete - اس بات کو یقینی بنائیں کہ ایک خیال کو سمجھا جا سکتا ہے اور بعد میں یاد رکھا جا سکتا ہے۔
- سیredible - ایک خیال کو یقین دلانا
- ایتحریکی - لوگوں کو خیال کی اہمیت کو دیکھنے میں مدد کریں۔
- ایسٹوریز - لوگوں کو بیانیہ کے ذریعے ایک خیال استعمال کرنے کا اختیار دیں۔
ہاروی بال کا افسانہ یا افسانہ، ان تمام خانوں کو نشان زد کرتا ہے۔ سب سے بڑھ کر یہ ناقابل یقین حد تک سادہ اور جذباتی ہے، اور اسی وجہ سے یہ ذرائع ابلاغ اور ان کے عوام کے ساتھ چپک جاتا ہے۔ ہمارے لیے اسے ختم کرنے کے لیے، جیسا کہ آپ اس صفحہ پر دیکھیں گے، ہمیں طویل اور تکنیکی ضرورت ہے۔ explanations.This برینڈولینی کا قانون کہلاتا ہے۔ یہ غلط معلومات کو ختم کرنے کی خاطر خواہ کوشش کا موازنہ اس کو پیدا کرنے کی نسبتاً آسانی سے کرتا ہے۔
بہت سارے تاریخی شواہد اور قانونی وضاحتوں کے سہارے سچے حقائق واضح طور پر قائم نہیں رہتے اور زیادہ تر صحافی ہمارے نقطہ نظر کو پیش کرنے کے لیے طویل مضامین وقف نہیں کر سکتے۔ تو وہ شہری افسانہ دہراتے ہیں۔ کم از کم یہاں، ہماری ویب سائٹ پر، ہم اس کا اظہار کرنے کے لیے آزاد ہیں۔
یہاں اس کے اہم اجزاء ہیں:
- ہاروی بال نے سمائلی کو تخلیق یا ایجاد کیا ہوگا اور اسے صرف 45 امریکی ڈالر کی ادائیگی ہوئی ہوگی۔
- اس نے کبھی ٹریڈ مارک کا اندراج یا کاپی رائٹ نہیں کیا اور اسے کوئی اعتراض نہیں ہوا۔
- لیکن کچھ لالچی لوگوں نے اس لوگو کو ٹریڈ مارک کیا اور بنی نوع انسان کی بھلائی کے لیے اس کی تخلیق/ ایجاد کردہ چیز پر سالانہ 500M کمائے۔
یہ سب کچھ ہے۔ غلط اور گمراہ کن. ہم نے پہلی بار ان کے بارے میں 1998 میں ایسوسی ایٹڈ پریس کو ان کے دعووں کے ذریعے سنا۔ جب فرینکلن لوفرانی نے اپنا کاروبار شروع کیا اور 1971 میں سمائلی برانڈ بنایا، اور 1998 تک، انہیں اس بات کا کوئی علم نہیں تھا کہ بال کون ہے۔
درج ذیل نکات میں سے ہر ایک کا جواب دینے کے لیے۔
- ہاروی بال نے سمائلی کو تخلیق یا ایجاد کیا ہوگا۔
ہاروی بال نے سمائلی کو تخلیق یا ایجاد نہیں کیا۔ سمائلی ایک برانڈ نام ہے جسے فرینکلن لوفرانی نے بنایا اور فروغ دیا ہے۔اگر عالمی سطح پر لوگ اب اس لوگو کو سمائلی کہتے ہیں تو یہ تخلیقی مصنوعات، مارکیٹنگ کی مہمات، ثقافتی تعاون اور سب سے بڑھ کر لوفرانی خاندان اور ان کی سمائلی کمپنی کی جانب سے 52 سال سے زائد عرصے سے فروغ پانے والی انٹرنیٹ زبان کی بدولت ہے۔ سمائلی ایک کاروبار اور ایک برانڈ ہے۔
ایک تخلیق ہے۔ کسی چیز کو وجود میں لانے کا عمل یا عمل۔ ہم واضح طور پر کہہ سکتے ہیں کہ ناک اور کان کے بغیر انسانی مسکراہٹ کی بنیادی نمائندگی بھی ہاروے بال نے وجود میں نہیں لائی تھی۔ جیسا کہ پہلے سے ملتے جلتے لوگو کی مثالیں موجود ہیں، بشمول پیلے رنگ میں۔ سب سے مشہور WMCA ریڈیو گڈ گائز ٹی شرٹ ہے جو 1961 میں امریکی مشرقی ساحل پر شروع کی گئی ایک بڑی تشہیر پر مبنی ہے۔
ریاستی باہمی مہم کے پیچھے اصل خیال، Worcester تاریخی میوزیم کے مطابق، اس کا بھی نہیں تھا۔ درحقیقت یہ مبینہ طور پر جوائے ینگ کا کام تھا، جو اس وقت مارکیٹنگ کے سربراہ تھے۔
ہاروی بال نے اس بیج کے ڈیزائن کو عملی جامہ پہنایا، جیسا کہ عام طور پر تخلیقی صنعتوں میں کرایہ کے لیے کام کہا جاتا ہے۔ شائع شدہ ذرائع کے مطابق جوائے ینگ نے اس مہم کا تصور کیا اور وہ منہ کا خاکہ لے کر آئے۔ بال نے کہا کہ اسے ایک بھنور کے طور پر الٹا دیکھا جا سکتا ہے، اور اس لیے آنکھوں کے لیے دو نقطے شامل کیے گئے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ اسے صرف صحیح طریقے سے دیکھا جائے گا۔ بال کسی اشتہاری ایجنسی کی طرح نہیں تھا جو اپنے کلائنٹ کے مختصر بیان کی بنیاد پر کوئی تصور پیش کر رہا تھا اور مہم کا آئیڈیا اور اس پر عمل درآمد کے تمام مراحل لے کر آتا تھا۔
مشہور لوگو ڈیزائن کرنے والے تمام لوگوں کو ان کے وقت کی قیمت ادا کی گئی اور برانڈز کے پیچھے موجود کمپنیوں کے پاس ڈیزائن کے حقوق ہیں۔
یہ بات مشہور ہے کہ ایپل یا نائکی لوگو ڈیزائن کرنے والے گرافک فنکاروں کو ہزاروں ڈالر میں فیس ادا کی جاتی ہے۔
یہ مت سوچیں کہ یہ ناقابل قبول شرائط تھیں نوجوان فنکاروں کے پاس اس سے اتفاق کرنے کے سوا کوئی چارہ نہیں تھا۔ آپ کو پہلے اس بات پر غور کرنا ہوگا کہ یہ برانڈز بہت چھوٹے سے شروع ہوئے اور اپنے کاروباری ماڈل اور اپنے بانیوں کے وژن کے نتیجے میں بڑے بن گئے۔ اور بڑے فنکاروں یا ایجنسیوں نے بھی بہت مشہور لوگو ڈیزائن کیے، اور پھر بھی ان ٹریڈ مارکس کا کوئی حق نہیں رکھا۔
دو بہت مشہور مثالیں... 20 ویں صدی کے سب سے بڑے بصری فنکاروں میں سے ایک سلواڈور ڈالی نے Chupa Chups لوگو ڈیزائن کیا اور ریمنڈ لووی، شاید جدید دور کے پہلے عظیم صنعتی ڈیزائنر نے شیل لوگو کو ڈیزائن کیا تھا۔
ایک ایجاد ہے۔ ایسی چیز جو پہلے کبھی نہیں بنائی گئی، یا ایسی چیز بنانے کا عمل جو پہلے کبھی نہیں بنایا گیا تھا۔ ہم واضح طور پر کہہ سکتے ہیں کہ مسکراہٹ والا بیج کوئی ایجاد نہیں ہے، بیج پہلے بھی موجود تھے۔
حقیقت کے طور پر، ایک شیورلیٹ ڈیلرشپ کے پاس 1931 میں ایک مہم کے لوگو کے ساتھ ایک بیج بھی تھا جس میں ایک گول پیلے مسکراتے چہرے کی نمائندگی کی گئی تھی جس میں حقیقی انسانی آنکھوں اور ناک تھے۔
بٹن میوزیم میں اس طرح کے پنوں کی کچھ دوسری مثالیں ہیں جو ان کی تعمیر اور پہننے کی بنیاد پر 1963 سے پہلے کی تاریخ کا دعوی کرتی ہے۔
یہ جانتے ہوئے کہ ایجادات عام طور پر پیٹنٹ شدہ ٹکنالوجی جیسے مکینیکل اور الیکٹرانک ڈیوائسز یا دوائیوں کا حوالہ دیتی ہیں، یہ دعویٰ کرنا بالکل مضحکہ خیز ہے کہ گرافک ڈیزائن ایک ایجاد ہے۔
انسانی چہرے کی حد سے زیادہ آسان بنانا، آنکھوں کے لیے صرف دو نقطوں کا استعمال کرنا اور گول دائرے میں دائرے کی شکل والا منہ بھی کوئی نئی بات نہیں تھی۔ یہ پہلے زمانے کی مثالیں ہیں:
2. اس نے کبھی ٹریڈ مارک کا اندراج یا کاپی رائٹ نہیں کیا اور اسے کوئی اعتراض نہیں ہوا۔
بال نے کبھی اس کا ٹریڈ مارک یا کاپی رائٹ نہیں کیا، صرف اس لیے کہ یہ ایک آپشن بھی نہیں تھا، وہ اس کے حق میں نہیں ہوتا۔ بیج اور مہم ریاست باہمی کا آئیڈیا تھا۔ یہ ان کا تجارتی لباس یا ماڈل اور ان کا ٹریڈ مارک تھا، ان کا نہیں۔
واضح طور پر، انہوں نے وفاقی ٹریڈ مارک کو بھی رجسٹر نہیں کیا تھا، لیکن امریکی قانون کی بنیاد پر، ان کے پاس اس پر مشترکہ قانون کے حقوق تھے۔ ٹریڈ مارک کے یہ حقوق CL 36 میں ان کے کاروبار، انشورنس خدمات کے لیے تھے اور وہ ان ریاستوں میں درست ہوں گے جہاں مہم چل رہی تھی۔ بیجز کے لیے cl 14 میں ان کے پاس تجارتی لباس یا ماڈل کا حق بھی تھا، جو ان ریاستوں تک محدود تھا جہاں یہ تقسیم کیے گئے تھے۔ چونکہ یہ صرف میساچوسٹس میں تھا، اور کوئی وفاقی ٹریڈ مارک درج نہیں کیا گیا تھا، اس لیے ایک بینک، ویسٹ آف یو ایس اسی طرح کا بیج بنانے اور مہم چلانے کے قابل تھا۔
Worcester Mutual بیج کی پشت پر درج ذیل ٹریڈ مارک تھا:
"مسکراہٹ انشورنس کمپنیاں، ورسیسٹر باہمی گارنٹی۔ ریاستی باہمی امریکہ۔"
جو واضح طور پر ٹریڈ مارک کے لحاظ سے ان کے کاروبار کا حوالہ دینے والے ذریعہ کا اشارہ ہے، نہ کہ ہاروی بال۔ اور واضح طور پر ظاہر کرتا ہے کہ اسے سمائلی نہیں کہا جاتا، ہمارے برانڈ کا نام، بلکہ اس کی مسکراہٹ کی عمومی وضاحت۔
ریاست میساچوسٹس میں ریاستی باہمی کے مشترکہ قانون کے حقوق CL 36 میں انشورنس خدمات کے لیے 60 کی دہائی کے آخر میں ختم ہو گئے جب انہوں نے تجارتی طور پر اس بیج کو اپنے ٹریڈ مارک کے طور پر استعمال کرنا چھوڑ دیا۔
اس کا مطلب ہے کہ کسی بھی دوسری انشورنس کمپنی کو اسے استعمال کرنے کا حق حاصل ہوگا۔ لیکن اس کا مطلب یہ بھی ہے کہ 60 کی دہائی کے دوران، امریکہ میں کسی بھی کمپنی کو سامان یا خدمات کے دوسرے طبقوں میں تجارت کرنے کا بھی حق حاصل ہو گا کہ وہ اسی طرح کا بیج یا لوگو استعمال کرے اور اس کے ارد گرد خیر سگالی پیدا کرے۔ اور ظاہر ہے، کسی دوسرے ملک میں کوئی بھی کمپنی ایسا کرنے کی بالکل حقدار تھی۔
ایک جیسے لوگو اور یہاں تک کہ برانڈ نام کا استعمال ایک ہی ممالک میں تجارت کرنے والی کارپوریشنوں کے ذریعہ کیا جانا عام ہے لیکن سامان یا خدمات کی مختلف کلاسوں میں۔ بے شمار مثالیں ہیں، لیکن یہاں ایک بہت مشہور ہے جہاں نام اور لوگو ایک جیسے ہیں، اصل پینگوئن برانڈ cl 25 (ملبوسات) میں اور Penguin پبلشنگ ہاؤس cl 16 (کتابیں) اور cl 41 (کتابوں کی اشاعت)۔
یہ ایک نایاب معاملہ ہے لیکن شاید دو کمپنیوں کی سب سے مشہور مثال ہے جو ایک ہی لوگو اور ایک ہی برانڈ کا نام، ایک ہی طبقے کے سامان اور ایک ہی ممالک میں شیئر کرتی ہیں۔ یہ ایک سادہ ایپل ہے، جسے ایپل کمپیوٹرز cl 9 (کمپیوٹرز اور سافٹ ویئر) اور Apple corp (The Beatles) cl 9 (ریکارڈز) میں استعمال کرتے ہیں۔ اس نے ایپل کارپوریشن کے ذریعہ متعدد قانونی چارہ جوئی کی جس کی پہلی رجسٹریشن 1969 میں ایپل کمپیوٹرز کے خلاف ہوئی تھی جنہوں نے اسے 1977 میں استعمال کرنا شروع کیا تھا اور آخر کار 2007 میں ایپل کارپوریشن ٹریڈ مارک حاصل کرکے طے پایا۔
اور اس سے بھی زیادہ عام واقعہ کے ساتھ ایک اور بہت مشہور مثال جس کے تحت دو کمپنیاں ایک ہی لوگو کا اشتراک کرتی ہیں، لیکن ایک مختلف برانڈ نام، اس خاص معاملے میں، ایک تاج، جو رولیکس نے cl 14 (گھڑیوں) میں استعمال کیا اور ہال مارک cl 16 (کاغذی مصنوعات) میں۔
اومیگا سائن کے ساتھ ایک اور خوبصورت مماثل مثال، جو اومیگا نے cl 14 (گھڑیوں) میں استعمال کی ہے اور Lululemon کی طرف سے cl 25 (ملبوسات اور جوتے) میں استعمال کیا گیا ہے۔
ایک جیسے لوگو کا ایک ہی طبقے کے سامان کے لیے لیکن مختلف ممالک میں اور مختلف برانڈ نام کے ساتھ ٹریڈ مارک ہونا بھی بہت عام تھا۔ ایک اور بہت مشہور مثال Lacoste برانڈ ہے جس کی بنیاد فرانس میں 1933 میں رکھی گئی تھی اور Crocodile برانڈ کی بنیاد 1947 میں چین میں رکھی گئی تھی، دونوں cl 25 (ملبوسات) کے لیے۔
Lacoste اصل اور سب سے زیادہ تخلیقی ہے اور عالمی سطح پر ایک بہت بڑا اور دلکش برانڈ بنانے کے قابل تھا اور یہ ثابت کرتا ہے کہ آخر میں، یہ کاروباری نقطہ نظر اور کہانی سنانے پر غالب ہے، نہ کہ صرف لوگو۔
بعض اوقات، یہ زاویہ یا آئیکن کی تکرار بھی ہو سکتی ہے جو سامان کی ایک ہی کلاس (cl 18 میں تھیلے اور cl 25 میں ملبوسات اور جوتے) کے لیے ایک ہی ڈرائنگ بنائے گی جو دوسرے سے مختلف اور ٹریڈ مارک کے طور پر رجسٹر کی جا سکتی ہے۔
پھر بھی پولو پلیئر کے معاملے میں، ان برانڈز میں سے کسی پر یہ الزام لگانا مضحکہ خیز ہوگا کہ اس نے اس کھیل کو ایجاد نہیں کیا، یا وہ دنیا کا پہلا پولو کلب نہیں ہے۔ کیا کسی پولو کلب نے بھی کسی پروڈکٹ پر پرنٹ کیا ہے، مثال کے طور پر ایک نوٹ بک، یا حقیقت میں ایک بیج، رالف سے پہلے؟ کون پرواہ کرتا ہے!؟
کوئی بھی شخص جس نے ان برانڈز کے مشہور ہونے سے پہلے پولو پلیئر (یا تاج، مگرمچھ، ایک سیب، ایک اومیگا وغیرہ) کھینچا تھا، وہ لوگو یا پیسٹر کو "ایجاد" کرنے کا دعویٰ کرنے کی جرأت نہیں کرے گا جنہوں نے شروع سے ان برانڈز کو بنانے کے لیے سخت محنت کی۔
یہ سب پر واضح ہے کہ چاہے ہم لوگو کے بارے میں بات کریں یا سادہ الفاظ کے بارے میں (Apple, Guess, Diesel, Oracle, Gap, Shell, Virgin...) یا الفاظ کے مجموعے (Just do it, British petroleum...) یہ سیاق و سباق ہے (تجارتی بمقابلہ ادبی/فنکار) جو انہیں ٹریڈ مارک بناتا ہے۔
مذکورہ نیوز کلپ میں یہ بھی بتایا گیا ہے کہ اسٹیٹ میوچل کی ایک ملازم، مس لورین ٹی کوپیان، بٹن کی ابتدا کرنے والوں میں سے ایک تھی، اور اسے اپنے "ذاتی ٹریڈ مارک" کے طور پر دیکھتی تھی۔ اس سے اس خیال کو تقویت ملتی ہے کہ یہ ریاستی باہمی ٹیم ہے جس نے اس بیج اور مسکراہٹ کے بٹن کی مہم کی ابتدا کی اور وہ اپنے ٹریڈ مارک کا ذکر کرتے ہوئے بھی اس بات پر فخر محسوس کرتے تھے۔
کاپی رائٹس کے برن کنونشن کے تحت بھی عالمی سطح پر بیج کو محفوظ نہیں کیا گیا تھا۔ امریکہ 1963 میں اس کا حصہ نہیں تھا۔ اور اگر یہ تھا:
اس کنونشن کے آرٹیکل 7 (4) کی دفعات کے تابع، یہ یونین کے ممالک میں قانون سازی کا معاملہ ہوگا کہ وہ اپنے قوانین کے اطلاق کے آرٹ اور صنعتی ڈیزائنوں اور ماڈلز کے کاموں کے ساتھ ساتھ ان شرائط کا تعین کریں جن کے تحت ایسے کاموں، ڈیزائنوں اور ماڈلز کو تحفظ دیا جائے گا۔ اصل ملک میں مکمل طور پر ڈیزائن اور ماڈل کے طور پر محفوظ کام یونین کے کسی دوسرے ملک میں صرف ایسے خصوصی تحفظ کے حقدار ہوں گے جو اس ملک میں ڈیزائن اور ماڈلز کو دی جاتی ہے۔ تاہم، اگر اس ملک میں ایسا کوئی خاص تحفظ نہیں دیا جاتا ہے، تو ایسے کاموں کو فنکارانہ کاموں کے طور پر محفوظ کیا جائے گا۔
ایک بیج USA میں بطور ماڈل (تجارتی لباس) محفوظ ہے۔ لہذا یہ بہت ممکن ہے کہ دوسرے رکن ممالک نے اسے صرف ماڈل تحفظ دیا ہوگا۔ وقت میں اور صرف اس پروڈکٹ کے لیے محدود۔
ظاہر ہے، اس پراڈکٹ کا کوئی پیٹنٹ نہیں ہوگا کیونکہ یہ کوئی ایجاد نہیں تھی۔
مجموعی طور پر، بال کے پاس اس بیج اور اس کے تجارتی استحصال کا دعویٰ کرنے کا کوئی ممکنہ حق نہیں تھا، سمائلی برانڈ نام سے کوئی حق یا تعلق نہیں تھا۔ اس نے مبینہ طور پر اپنے کلائنٹ کی ہدایت پر اس بیج کو عملی جامہ پہنانے میں 10 منٹ کا وقت لیا جس نے ابتدائی طور پر اس کا خاکہ بنایا اور اس کے مشترکہ قانون کے ٹریڈ مارک کے حقوق کے مالک تھے، اس نے اسے محدود علاقے اور سروس کلاس کے لیے استعمال کیا اور صرف 60 کی دہائی میں۔
3. لیکن کچھ لالچی لوگوں نے اس کی ایجاد کو ٹریڈ مارک کیا اور بنی نوع انسان کی بھلائی کے لیے اس کی تخلیق/ ایجاد کردہ چیز پر پیسہ کمایا۔
اس بات کا اعادہ کرنا ضروری ہے کہ بال نے اس کے ڈیزائن میں ایک کارپوریشن، کاروبار کے لیے کام کے طور پر حصہ لیا، نہ کہ کسی خیراتی ادارے یا عوامی خدمت یا اقوام متحدہ کے لیے۔ برسوں بعد یہ دعویٰ کرنا کہ مسکراہٹ کے ساتھ کاروبار کرنا درست نہیں ہے یا یہ کہ اس نے بنی نوع انسان کو فائدہ پہنچانے کے لیے اسے "ایجاد" کیا ہے، واقعی عجیب ہے۔ اسے اس وقت ورسیسٹر اسٹیٹ میوچل سے کہنا چاہیے تھا...
بال سے پہلے، ڈبلیو ایم سی اے ریڈیو بھی ایک کاروبار تھا، درحقیقت لوفرانی کے کاروبار کے قریب تھا کیونکہ یہ میڈیا سے چلنے والا اور ملبوسات استعمال کرتا تھا۔ ایک بار پھر، ایک مختلف دور اور ملک۔ یہ بھی 60 کی دہائی کے آخر میں ختم ہوا۔ وہ خاتون جس نے لوگو اور مہم کو ڈیزائن کیا اور جس کا نام ہم جانتے ہیں، ہاروی بال کے برعکس ہے، وہ ہمیشہ نامعلوم رہنا چاہتی تھی اور اس لیے ہم ان کی خواہش کا احترام کرتے رہیں گے۔
لہذا پہلے ٹریڈ مارک کے استعمال تجارتی استعمال تھے، کاروبار کے ذریعے، جیسا کہ مندرجہ ذیل اشتہار ثابت کرتا ہے، پھر بھی دائرہ کار میں محدود، ایک پروڈکٹ، ایک سروس کمپنی، ایک چھوٹا سا علاقہ، USA کا مشرقی ساحل WMCA اور ریاستی باہمی، سیئٹل برائے یونیورسٹی وفاقی بچت اور مختصر مدت کے دوران۔
یہ اشتہارات بھی بال نے نہیں بنائے تھے، جو اس بات کی تصدیق کرتا ہے کہ وہ اس مہم کے پیچھے اشتہاری ایجنسی کے طور پر کام نہیں کر رہا تھا۔ امریکہ میں، 1989 تک، کاپی رائٹ کا دعویٰ کرنے والے فنکار یا کمپنی کی تخلیق اور نام کی تاریخ (C) کے ساتھ کاپی رائٹ نوٹس کا ہونا لازمی تھا۔ ایسا کرنے میں ناکامی کا مطلب ہے کہ کاپی رائٹ کا کوئی دعوی یا درست کاپی رائٹ نہیں ہے۔ فرینکلن لوفرانی کے لوگو کے برعکس جو اس کے کاپی رائٹ کے دعوے کے ساتھ اخبارات میں شائع ہوا تھا، اس کی تاریخ تھی۔
یہ حقیقت انتہائی اہم ہے کیونکہ اس کا مطلب یہ ہے کہ جس کے ہاتھ میں یہ نشان ہوگا، اگر وہ اسے نقل کرے گا تو بد عقیدگی سے کام نہیں لے گا۔ یہ نہ جاننا کہ کسی اور کو اس کی نقل کو روکنے کا حق حاصل ہے۔
ان دستاویزات سے یہ بھی ظاہر ہوتا ہے کہ بیج کا ہمیشہ حوالہ دیا جاتا تھا، ان ابتدائی تجارتی استعمال میں مسکراہٹ کے بٹن یا خوش چہرے کے طور پر۔
سمائلی کے طور پر کبھی نہیں!
فرینکلن لوفرانی کے لیے مختلف دور اور جغرافیائی علاقے میں سامان کی مختلف کلاسوں میں کاروبار بنانے کے لیے ایک جیسا لوگو استعمال کرنا کسی دوسرے کاروبار کے حقوق کی خلاف ورزی نہیں تھا۔ اپنے تجارتی ارادے سے کبھی شرمندہ نہ ہوتے ہوئے، اس نے یہ کام ایک حقیقی سماجی ارادے کے ساتھ کیا، لوگوں کو روزانہ اچھی خبریں فراہم کرتے ہوئے انہیں بہتر محسوس کیا، اس مقصد کو حاصل کرنے کے لیے بڑے میڈیا کے ساتھ کام کیا۔ اور اس کا بزنس ماڈل ناول تھا، کسی کارٹون، فلم یا کتابی کردار کی حمایت کیے بغیر، اس نے لوگو کو مصنوعات کے ساتھ مقبول کیا، یہ سوچ کر کہ مسکراہٹ کو پھیلانا۔ لوگ ہر ممکن طریقے سے اسے پہننا اور گھریلو سامان پر جگہ, لوگوں کو زیادہ مسکرانے اور ایک دوسرے کے ساتھ بات چیت میں زیادہ مثبت ہونے کی ترغیب دے گا۔
بطور ایک بڑے شمارے میں مضمون میں کہا گیا ہے۔ "پانچ دہائیوں سے زیادہ وقت گزرنے کے بعد، ثبوت فرینکلن لوفرانی کی بصیرت کی حمایت کرنے کے لیے بڑھ رہے ہیں۔ 2014 میں ایک تحقیق میں، فیس بک نے خفیہ طور پر 689,003 لوگوں کی فیڈز میں ہیرا پھیری کی اور پایا کہ وہ انہیں زیادہ منفی یا زیادہ مثبت مواد کھلا کر اپنے موڈ کو کنٹرول کر سکتے ہیں۔" اس عمل کے ذریعے صارفین کو جذباتی کہانیاں پیش کی جائیں گی۔
جی ہاں یہ ایک کاروبار ہے، لیکن یہ ایک تخلیقی کاروبار ہے، شروع سے ہی، اس کے بانی نے تخلیقی طور پر ایک منفرد پراجیکٹ بنانے کے لیے سوچا ہے، اور اس کا برانڈ گرافک فنکاروں، موسیقاروں، اثر انگیزوں، فیشن ڈیزائنرز اور مشہور برانڈز کے ساتھ کام کرنے کے لیے مسلسل جدت طرازی کرتا رہا ہے۔ اس کی برانڈ ویلیوز کا اشتراک کریں۔
بعد ازاں، اس کے بیٹے نکولس لوفرانی، دی سمائلی کمپنی کے سی ای او، نے سمائلی سے ماخوذ پہلی لوگوگرافک تحریری زبان بنائی اور اپنی لوگو کو ڈیجیٹل دنیا میں مفت میں استعمال کیا جا سکتا ہے۔
اس نے حقیقت میں یہ دنیا کو دی، یہ کہتے ہوئے کہ 2000 میں، وہ "ایک عالمگیر زبان کی پیدائش" کے پیچھے تھے۔ انہوں نے کبھی بھی کاپی ہونے کی شکایت نہیں کی اور یہاں تک کہ عوام میں اور بہت سے انٹرویوز میں کہا کہ انہیں اس پر فخر ہے۔ فون مینوفیکچررز یا سوشل پلیٹ فارمز جن کے پاس اس سے بہتر ٹیکنالوجی تھی وہ اس کے آئیڈیا کو اگلے درجے تک لے جا سکتے تھے۔
مثبت خبریں پھیلانے کا فرینکلن کا ابتدائی تصور اب ایک غیر منافع بخش کی بنیاد ہے، سمائلی تحریک, جس کا مقصد چیریٹی سیکٹر سے تبدیلی لانے والوں کی مدد کرنا اور عوام کو مثبت، حل پر مبنی خبریں فراہم کرنا ہے تاکہ لوگوں کو تبدیلی کا حصہ بنایا جا سکے۔ پروگرام کہا جاتا ہے۔
آج جو اربوں لوگ سمائلی کے بارے میں جانتے ہیں، وہ ایک ڈیزائن برانڈ ہے جو سمائلی کمپنی، اس کے بانیوں اور کئی دہائیوں تک وہاں کام کرنے والے تمام لوگوں کے تخلیقی کام کا نتیجہ ہے۔ لوگ سمائلی پروڈکٹس، مارکیٹنگ کی مہمات اور ثقافتی تقریبات دیکھتے ہیں جنہیں سمائلی کمپنی نے بنایا اور فروغ دیا اور وہ ایک نئی ڈیجیٹل زبان استعمال کرتے ہیں۔ ایجاد کیا ASCII ایموٹیکنز کو تبدیل کرنے کے عمل کے طور پر اور پیدا کیا نکولس لوفرانی کے ذریعہ مواصلات کی ایک فنکارانہ شکل کے طور پر۔
مسٹر لوفرانی ایک سال میں 500 ملین نہیں کما رہے ہیں۔ یہ سمائلی کمپنی کے لائسنس دہندگان کی خوردہ فروخت ہیں، جو لائسنس گلوبل میگزین کی سالانہ درجہ بندی کے مطابق تمام لائسنسنگ آئی پیز کی کامیابی کا پیمانہ ہے۔ سرفہرست 100 عالمی لائسنس دہندگان. ان آمدنی کا 97% خوردہ فروشوں، تھوک فروشوں، برانڈز، سپلائرز اور مینوفیکچررز نے سمائلی کے ساتھ تعاون کرتے ہوئے اور ریاستوں کو جانے والے ویلیو ایڈڈ اور سیلز ٹیکس سے حاصل کیا ہے۔ لائسنسنگ ایک کاروباری ماڈل ہے جو دراصل پوری سپلائی چین کے ساتھ کامیابی لاتا ہے۔
جو کچھ بچا ہے، ہر کاروبار کی طرح سمائلی کمپنی 50 سے زیادہ ٹیم کے اراکین، سینکڑوں سپلائرز، فنکاروں، مارکیٹنگ ایجنسیوں، میڈیا گروپس، کنسلٹنٹس وغیرہ کو ادائیگی کرتی ہے... یہ اپنے غیر منافع بخش کو بھی سپورٹ کرتی ہے اور بہت سے ممالک میں ودہولڈنگ ٹیکس ادا کرتی ہے۔
ہاروی بال نے ایسا نہیں کیا۔ بنائیں یا ایجاد کریں۔ ہمارے ٹریڈ مارک برانڈ کا نام، نہیں کیا بنائیں یا ایجاد کریں۔ ہمارا ٹریڈ مارک لوگو، ایسا نہیں ہوا۔ بنائیں یا ایجاد کریں۔ ہماری ڈیجیٹل زبان نے ایسا نہیں کیا۔ بنائیں یا ایجاد کریں۔ 15000 مصنوعات جو ہم ہر سال ڈیزائن کرتے ہیں اور ان کی مارکیٹنگ مہمات۔
ہاروی بال تعاون کیا ایک کے ڈیزائن پر اپنے کلائنٹ کی ہدایت کے تحت بیج: Worcester State Mutual، "The Smile انشورنس کمپنیاں"، جنہوں نے محدود مدت کے لیے تجارتی طور پر اس کا استحصال کیا اور اسے کسی اور چیز کے لائق نہیں سمجھا۔ جبکہ ہم پیدا کیا ایک برانڈ، ایجاد کیا ایک کاروباری ماڈل اور وژن، اور اسے 5 دہائیوں سے زیادہ جذبے کے ساتھ تیار کرنا جاری رکھا۔
ہاروی بال نے 1960 کی دہائی میں ایک مخصوص کارپوریٹ مہم کے لیے مسکراتے ہوئے چہرے کی مثال بنائی۔ اس مثال نے Smiley® برانڈ نہیں بنایا، اور نہ ہی اس نے عالمی برانڈ اور لائسنس یافتہ ماحولیاتی نظام قائم کیا جو آج موجود ہے۔ Smiley® بحیثیت برانڈ کی اپنی الگ تاریخ، ملکیت اور ارتقاء ہے۔
سوال: کیا ہاروی بال نے سمائلی برانڈ بنایا؟
A: نمبر ہاروی بال نے 1963 میں میساچوسٹس میں Worcester State Mutual Life Insurance کے لیے کرائے پر کام کے لیے ایک خوش شکل بیج ڈیزائن کیا تھا۔ Smiley® برانڈ آزادانہ طور پر فرانس میں فرینکلن لوفرانی نے 1971 میں بنایا تھا۔ بال کا سمائلی برانڈ نام، سمائلی ٹریڈ مارک، یا دی سمائلی کمپنی کے بنائے ہوئے عالمی کاروبار اور لائسنسنگ ماڈل سے کوئی تعلق نہیں تھا۔
س: کیا سمائلی لوگو ہاروی بال کے خوش چہرے جیسا ہے؟
A: نہیں، اگرچہ مسکراتے چہروں کی سادہ تصویریں بصری طور پر ملتی جلتی دکھائی دے سکتی ہیں، سمائلی® ایک الگ ٹریڈ مارک شناخت ہے جسے سمائلی کمپنی نے 1971 سے تیار کیا اور اس کا انتظام کیا ہے۔ مسکراتے ہوئے چہروں کی تصویریں ہزاروں سالوں سے موجود ہیں، قدیم ہٹائٹ مٹی کے برتنوں سے لے کر WMCA ریڈیو تک - تمام خوش چہرے T-999 کے بعد 1963 ڈیزائن۔
س: کیا ہاروی بال نے مسکراہٹ والا چہرہ ایجاد کیا تھا؟
A: نہیں، خوش چہرہ - انسانی مسکراہٹ کی ایک سادہ تصویر - ہزاروں سالوں سے انسانی ثقافتوں میں نمودار ہوئی ہے۔ آثار قدیمہ کی مثالوں میں نیو میکسیکو میں 3,700 سال پرانا ہیٹائٹ جگ، نیو لیتھک نقش و نگار اور 3,000 سال پرانا پیٹروگلیف شامل ہیں۔ جدید دور میں، نیو یارک میں ڈبلیو ایم سی اے ریڈیو نے بال کے ڈیزائن سے دو سال پہلے 1961 میں ٹی شرٹس پر پیلے رنگ کا خوش چہرہ استعمال کیا تھا۔ بال نے انشورنس کمپنی کے لیے کام کے لیے کرایہ پر لینے والے کمیشن کے طور پر ایک مخصوص ورژن کو انجام دیا۔ بیج کو "مسکراہٹ بٹن" یا "خوش چہرہ" کے نام سے جانا جاتا تھا - کبھی بھی سمائلی کے طور پر نہیں، جو کہ 1971 میں فرینکلن لوفرانی کے ذریعہ بنایا گیا برانڈ نام ہے۔
س: سمائلی ٹریڈ مارک کا مالک کون ہے؟
A: The Smiley® ٹریڈ مارک The Smiley کمپنی کی ملکیت ہے، جس کی بنیاد فرینکلن لوفرانی نے 1971 میں رکھی تھی۔ فرینکلن لوفرانی نے برانڈ نام "سمائلی" بنایا اور ٹریڈ مارک رجسٹر کیا۔ کمپنی کی قیادت اب ان کے بیٹے نکولس لوفرانی کر رہے ہیں، بطور سی ای او۔ سمائلی کمپنی دنیا کے سب سے اوپر 50 عالمی دانشورانہ املاک کے لائسنس دہندگان میں سے ایک ہے۔
س: سمائلی برانڈ کس نے بنایا؟
A: اسمائلی برانڈ کو ایک فرانسیسی صحافی فرینکلن لوفرانی نے 1971 میں بنایا تھا۔ اس نے مثبت خبروں کو فروغ دینے کے لیے اس برانڈ کو اخبار فرانس-سوئیر میں لانچ کیا، لوگو اور نام "سمائلی" کو ٹریڈ مارک کیا اور 50 سال سے زائد عرصے میں اسے عالمی لائسنسنگ کاروبار میں بنایا۔ اس کے بیٹے نکولس لوفرانی نے بعد میں اس برانڈ کو بڑھایا اور 1990 کی دہائی کے آخر میں گرافک ایموٹیکنز کا پہلا جامع سیٹ بنایا۔
س: کیا ہاروی بال نے مسکراتے ہوئے چہرے کو ٹریڈ مارک کیا؟
A: نہیں، ہاروی بال نے کبھی بھی خوش چہرہ بیج کو ٹریڈ مارک یا کاپی رائٹ نہیں کیا کیونکہ اسے ایسا کرنے کا کوئی حق نہیں تھا۔ یہ بیج Worcester State Mutual Life Insurance کے لیے کرایہ پر لیا گیا تھا، جو مشترکہ قانون کے ٹریڈ مارک کے حقوق کے مالک تھے۔ اصل بیج کے پچھلے حصے پر لکھا ہے "The Smile Insurance Companies" - واضح طور پر اس کی شناخت کمپنی کے ٹریڈ مارک کے طور پر کرتی ہے، نہ کہ بال کے۔ "سمائلی" کا نام بال یا ریاستی باہمی نے کبھی استعمال نہیں کیا۔ اسے فرینکلن لوفرانی نے 1971 میں بنایا تھا۔
س: ایموجی کس نے ایجاد کی؟
A: ایموجی کی تاریخ میں متعدد شراکت دار شامل ہیں۔ The Smiley Company کے CEO Nicolas Loufrani نے 1990 کی دہائی کے آخر میں گرافک ایموٹیکنز کا پہلا جامع سیٹ بنایا - تین جہتی ڈیجیٹل آئیکنز جو کہ متن پر مبنی ASCII ایموٹیکنز کو تبدیل کرنے کے لیے ڈیزائن کیے گئے تھے۔ اس نے انہیں سیمنٹک شعبوں میں درجہ بندی کیا، انہیں مفت ڈیجیٹل استعمال کے لیے دستیاب کرایا، اور انہیں ایک لغت میں شائع کیا۔ Shigetaka Kurita نے 1999 میں جاپانی موبائل کیریئر NTT DoCoMo کے لیے 176 ایموجی کا ایک سیٹ بنایا۔ لوفرانی کے کام نے Kurita کی پیش گوئی کی اور ڈیزائن کے اصولوں کو قائم کیا جس میں منظم درجہ بندی اور تین جہتی رینڈرنگ شامل ہے جس نے بعد میں ایموجی سسٹم کو متاثر کیا۔
س: سمائلی کمپنی کتنی کماتی ہے؟
A: سمائلی کمپنی کے لائسنس دہندگان سالانہ خوردہ فروخت میں $573 ملین سے زیادہ کماتے ہیں، جیسا کہ لائسنس گلوبل میگزین کے ٹاپ 100 عالمی لائسنس دہندگان کی درجہ بندی میں ہے۔ اس ریونیو کا تقریباً 97% سیلز ٹیکس کے ساتھ سپلائی چین میں خوردہ فروشوں، برانڈز، مینوفیکچررز اور تھوک فروشوں کو جاتا ہے۔ سمائلی کمپنی اس کل سے لائسنسنگ رائلٹی حاصل کرتی ہے، جو اس کے 50 سے زائد ملازمین، سینکڑوں سپلائرز اور معاونین، اس کی غیر منافع بخش سمائلی موومنٹ، اور متعدد ممالک میں ٹیکسوں پر مشتمل اپنی ٹیم کو فنڈ فراہم کرتی ہے۔
س: کیا خوش چہرہ ہاروی بال سے پہلے ڈیزائن کیا گیا تھا؟
A: ہاں۔ ہاروی بال کے 1963 کے بیج سے پہلے خوش چہرے کے ڈیزائن کے متعدد ورژن موجود تھے۔ نیویارک میں ڈبلیو ایم سی اے ریڈیو گڈ گائز مہم نے 1961 میں پیلے رنگ کے خوش چہرے والی ٹی شرٹس تقسیم کیں۔ شیورلیٹ ڈیلرشپ نے 1931 میں ایک بیج پر گول پیلے مسکراتے چہرے کا استعمال کیا۔
س: ہاروی بال اور دی سمائلی کمپنی کے درمیان کیا تعلق ہے؟
ج: کوئی رشتہ نہیں ہے۔ فرینکلن لوفرانی نے 1971 میں فرانس میں ہاروی بال کے بارے میں کوئی علم نہیں رکھتے ہوئے آزادانہ طور پر سمائلی برانڈ بنایا۔ سمائلی کمپنی کو پہلی بار 1998 میں بال کے دعووں کا علم ہوا جب بال نے ایسوسی ایٹڈ پریس کو بیان دیا۔ سمائلی برانڈ کا نام، ٹریڈ مارک، لوگو، بزنس ماڈل، پروڈکٹ ڈیزائنز، اور ڈیجیٹل ایموٹیکون لینگویج سب کو دی سمائلی کمپنی اور لوفرانی فیملی نے آزادانہ طور پر بنایا تھا۔
س: سمائلی موومنٹ کیا ہے؟
A: سمائلی موومنٹ ایک غیر منافع بخش تنظیم ہے جسے The Smiley Company نے دنیا بھر میں تبدیلی کرنے والوں اور خیراتی اداروں کی مدد کے لیے قائم کیا تھا۔ یہ چلاتا ہے۔
