پیرس، فرانس: فرینکلن لوفرانی نامی نوجوان صحافی کو ایجاد کا دورہ پڑا۔ لوفرانی نے کالج چھوڑ دیا تھا اور 19 سال کی عمر میں اپنے پہلے اخبار میں شمولیت اختیار کی تھی، اور، 1971 میں، اخبار فرانس-سویر کے لیے کام کرتے ہوئے، وہ منفی خبروں کے مسلسل دھارے سے تنگ آ گئے اور ایک ایسی مہم تیار کرنے کا فیصلہ کیا جو قارئین کے لیے مثبت کہانیوں کو اجاگر کرے۔
اس کا خیال؟ ہر گھر اور عوامی جگہ پر مہم کو پھیلانے کے لیے تمام مثبت خبروں اور تفریحی مصنوعات کے ساتھ ایک مسکراتا ہوا پیلا چہرہ۔ لیکن پہلے کے خوشگوار چہرے کے ڈیزائن کے برعکس - بشمول WMCA "گڈ گائز"
ابتدائی 1960 کی مہم اور ہاروی بال کا 1963 کا کارپوریٹ بیج برائے اسٹیٹ میوچل - فرینکلن لوفرانی نے بنیادی طور پر کچھ مختلف کیا: اس نے ایک ٹریڈ مارک رجسٹر کیا۔ اس نے ایک برانڈ کی شناخت بنائی۔ اس نے لائسنسنگ کا کاروبار بنایا۔ اس نے ثقافتی تحریک شروع کی۔ یہ سادہ ٹریڈ مارک - ایک پیلا دائرہ، دو نقطے، ایک مسکراہٹ - نے 50 سال سے زیادہ ثقافتی تحریکوں کے ذریعے مطابقت کو برقرار رکھا، آزاد محبت سے لے کر ڈیجیٹل انقلاب تک، فرینکلن اور اس کے بیٹے نکولس کی تخلیقی کوششوں اور نیٹ ورکنگ کی صلاحیت کی بدولت جو 1997 میں اس کے ساتھ شامل ہوئے،
سمائلی کمپنی اور اس کے شراکت داروں میں کام کرنے والے تمام حیرت انگیز لوگوں سے گھرا ہوا ہے۔

جنگ اور امن

وہ لوگو جسے ابھی تک سمائلی کا نام نہیں دیا گیا تھا، معاشی، سیاسی اور سماجی بدامنی کی اس دہائی کے دوران امن اور محبت کے کلچر کی ایک اہم علامت بن گیا۔ اس ہنگامہ خیز وقت کے دوران انتہائی ضروری حوصلے کو فروغ دینے کے لیے، سمائلی پروڈکٹس کو فنکاروں اور موسیقاروں نے اپنایا اور دنیا کو ایک خوشگوار جگہ بنانے کے لیے اپنی رضامندی کا اظہار کرنے کے لیے استعمال کیا۔

یوتھ موومنٹ اور کاؤنٹر کلچر

ابھرتی ہوئی میوزیکل ذیلی ثقافتوں کے ساتھ ساتھ سمائلی کا اثر بڑھتا گیا، یہ الیکٹرانک میوزک موومنٹ کی علامت بن گئی، جو 90 کی دہائی تک جاری رہی۔ اسٹیکرز، ٹی شرٹس، ٹکٹوں کے سٹبس، فلائیرز اور جوتوں کے تسموں سے ہر چیز پر پرنٹ کیا گیا - اس بصری شارٹ ہینڈ کو ایک نئی سرخی پر مبنی مقبول ثقافت نے لپیٹ دیا۔

سمائلی نے اشتہار دینے کے لیے ایک پوسٹر پر نمودار ہو کر اپنی مشہور حیثیت کو مزید مستحکم کیا۔ نروان کا "کوئی بات نہیں" البم ریلیز, اس طرح 90 کی دہائی کی گرنج تحریک کے آغاز کو متاثر کرتی ہے۔

مسکراہٹ کی عالمگیر زبان

سمائلی کے پائیدار ثقافتی اثرات کو نئی ڈیجیٹل نسل نے قبول کیا۔

اپنے وقت سے بہت پہلے، سمائلی کمپنی کے شریک بانی نکولس لوفرانی نے اصلی سمائلی میں چہرے کے تاثرات کی ایک قسم شامل کرکے ڈیجیٹل کمیونیکیشن کی ایک نئی عالمگیر شکل بنائی۔ ان جذباتی نشانات نے بصری مواصلاتی انقلاب کو متاثر کیا اور اب دنیا بھر میں روزانہ، لامحدود رفتار سے بھیجے جاتے ہیں۔

اصل ساتھی

جدید ثقافت کو متاثر کرتے ہوئے، دنیا کے اعلیٰ عالمی تعاون کے لائسنسنگ برانڈز میں سے ایک کے طور پر، سمائلی نے فیشن، آرٹ، خوبصورتی، گھریلو سامان، کھانے اور مشروبات پر پھیلی ہوئی اعلیٰ پروفائل سرگرمیوں میں تعاون کیا ہے۔ مشہور فن پاروں میں اسٹریٹ آرٹسٹ بینکسی کا پولیس مین (2003) اور گریم ریپر (2005) شامل ہیں، اور پہلی بار سمائلی نے فیشن اور ڈیزائن میں آغاز کرکے ہمارے بھرپور ورثے پر کھیلا۔ بڑی شراکت داریوں میں سپریم، ارمانی، لوئی، زارا، موشینو، راف سائمنز، ایچ&M, Eastpak، Dsquared2 اور Adidas…کچھ کے نام۔

منحرف امید کے 50 سال

2022 میں سمائلی نے ہمارے اصل منتر کو بحال کرنے کے لیے ایک عالمی مہم کے آغاز کے ساتھ 50 سال کی عمر کا جشن منایا: 'Take the Time to Smile'۔

اس پہل نے ہمیں نمائشوں، حسب ضرورت میوزک ٹریکس، پروڈکٹ کے مجموعوں اور عمیق تجربات پر دنیا بھر کے 60 سے زیادہ برانڈز اور خوردہ فروشوں کے ساتھ شراکت دار دیکھا۔ اسی سال ہم نے لانچ کرنے کا اعلان کیا۔ Future Positive، ایک صنعت اپنی نوعیت کی پہلی مہم جو دیگر عالمی برانڈز کے ساتھ مل کر مصنوعات کی شفافیت اور پائیداری کے ذریعے دنیا بھر میں سماجی اور ماحولیاتی ناانصافی سے نمٹنے کے لیے کام کر رہی ہے۔