جب فرینکلن لوفرانی نے 1971 میں سمائیلی® تخلیق کیا، تو وہ بری خبروں سے بھری ثقافت کا جواب دے رہے تھے۔ ویتنام کی جنگ، معاشی کساد بازاری اور سیاسی اتھل پتھل پورے یورپ اور امریکہ میں سرخیوں پر چھائی رہی۔ سمائلی نے ایک سادہ، بصری جوابی نقطہ پیش کیا - "مسکرانے کے لیے وقت نکالیں" کی یاد دہانی۔
اس برانڈ کو امن اور محبت کی تحریک نے تیزی سے اپنایا۔ فنکاروں اور موسیقاروں نے اسے ہنگامہ خیز وقت کے دوران امید پرستی کا اشارہ دینے کے لیے استعمال کیا۔ سمائلی پراڈکٹس پورے یورپ میں ٹی شرٹس، بیجز اور پوسٹرز پر نمودار ہوئے، جو دہائی کی امید کے واضح نشانات میں سے ایک بن گئے۔

سمائلی کی دوسری ثقافتی زندگی 1980 کی دہائی کے اواخر میں شروع ہوئی جب اسے تیزاب گھر اور بڑبڑانے کی تحریک کی واضح علامت کے طور پر اپنایا گیا۔ 1988 میں "محبت کا دوسرا موسم" میں سمائلی کو برطانیہ اور یورپ بھر میں ٹی شرٹس، فلائیرز، ٹکٹ سٹبس، گولیوں اور کلب کی سجاوٹ پر پرنٹ کیا گیا۔

کنکشن نامیاتی تھا، لائسنس یافتہ نہیں تھا - ریورز نے سمائلی کو الیکٹرانک میوزک کلچر کی فرقہ وارانہ خوشی کے لیے بصری شارٹ ہینڈ کے طور پر اپنایا۔ اس نچلی سطح پر اپنانے نے سمائلی کی حیثیت کو ایک ایسے آئیکن کے طور پر مستحکم کر دیا جو اس کے تجارتی ماخذ سے ماورا ہے، جس کا تعلق ذیلی ثقافتوں سے ہے جتنا کہ برانڈ سے۔

1990 کی دہائی نے اس ثقافتی رسائی کو گرونج تک بڑھا دیا۔ نروانا کے تجارتی سامان پر اسی طرح کے مسکراتے ہوئے چہرے کے نقش کے استعمال نے متبادل راک کلچر میں آئیکن کو مزید سرایت کر دیا۔

1997 میں، نکولس لوفرانی نے پہلا گرافک ایموٹیکنز بنا کر سمائلی کے ثقافتی اثر کو ڈیجیٹل دنیا میں بڑھایا۔ آج، اس نے جس بصری زبان کا آغاز کیا - ڈیجیٹل کمیونیکیشن میں جذبات کو پہنچانے کے لیے استعمال ہونے والے تاثراتی آئیکنز - کو روزانہ اربوں لوگ استعمال کرتے ہیں۔

اس ڈیجیٹل انقلاب کی 30 ویں سالگرہ 2027 میں "30 Years of Smiley® Icons" مہم کے ساتھ منائی جائے گی۔

پڑھیں مکمل ڈیجیٹل سمائلی شبیہیں کی کہانی

اسٹریٹ آرٹسٹ بینکسی نے سمائلی کو اپنے بہت سے مشہور کاموں میں شامل کیا۔ پولیس مین (2003) میں ایک ہنگامہ خیز افسر کو دکھایا گیا ہے جس کا مسکراہٹ والا چہرہ ہے، جبری خوشی کے ساتھ اتھارٹی کا مقابلہ کرتا ہے۔ The Grim Reaper (2005) سمائلی کو خود موت پر رکھتا ہے - صارفین کی ثقافت کی انتھک امید پر ایک تبصرہ۔

یہ تخصیصات، جب کہ غیر مجاز ہیں، سمائلی کی ثقافتی شبیہہ کے طور پر منفرد مقام کا مظاہرہ کرتے ہیں جو بصری فن میں پیچیدہ معنی کو لے جانے کے قابل ہے۔

حالیہ دہائیوں میں، سمائلی دنیا کے سب سے زیادہ تعاون کرنے والے برانڈز میں سے ایک بن گیا ہے، جو مارکیٹ کے ہر درجے میں 450 سے زیادہ شراکت داروں کے ساتھ کام کر رہا ہے۔

میں عیش و آرام, سمائلی نے رچرڈ ملی ($1.2 ملین کا ٹائم پیس)، میسیکا (7.90-قیراط ہیرے کے زیورات)، لوئیو، بیلنسیاگا، موشینو، انیا ہندمارچ، اور مونٹیگرپا کے ساتھ شراکت داری کی ہے - یہ ثابت کرتے ہوئے کہ برانڈ قیمت پوائنٹس اور آبادیات سے بالاتر ہے۔

میں فیشن, سپریم، ایڈیڈاس، پوما، ایچ کے ساتھ تعاون&M, Zara, Karl Lagerfeld, Armani Exchange, Tommy Hilfiger, and Gap نے سمائلی کو دنیا بھر میں کروڑوں صارفین تک پہنچایا ہے۔

میں موسیقی اور واقعات, دی House of Smiley تجربے کی سیریز Coachella، Ibiza، اور Alpine Winter Pop-ups میں نمودار ہوئی ہے، جو برانڈ کے ریو کلچر کے ورثے کو عصری تہوار اور طرز زندگی کی ثقافت سے جوڑتی ہے۔