Ao longo das gerações, Carinhas sorridentes têm sido um símbolo de positividade Com uma mensagem de paz, o Smiley foi apropriado por filmes de Hollywood, design gráfico e até mesmo pelas belas artes. Criativos do mundo todo o mantiveram vivo, integrando-o ao espírito da época e ao tecido cultural de nossos universos físico e digital. À medida que o Smiley é reinventado por novas gerações de ativistas, artistas e criadores, ele continuará a prosperar e a influenciar as gerações futuras.

Para celebrar o 50º aniversário da Smiley e homenagear todos os artistas fantásticos que subverteram seu icônico logotipo ao longo dos últimos 50 anos, a marca convidou o aclamado artista de grafite André Saraiva para reimaginar seu logotipo. Embora tenha nascido em Uppsala, ele desenvolveu seu amor pelo grafite em Paris, durante sua infância e adolescência.

Conhecido por seus desenhos animados e pelo alter ego Mr. A, André foi um pioneiro do movimento de grafite parisiense, que se tornou sua marca registrada no mundo da moda e da arte em seis continentes. O trabalho de André já foi exibido em museus, exposições e galerias ao redor do mundo.

Além de seu trabalho como artista de grafite, André também é proprietário de casas noturnas e diretor criativo em Paris, Tóquio, Londres, Los Angeles, Nova York, Xangai e Saint-Tropez. Entre 2011 e 2015, foi diretor criativo da L'Officiel, uma revista de moda francesa. André já trabalhou com diversas marcas globais, incluindo Off-White, Chanel, Louis Vuitton, Uniqlo e L'Oréal. Mesmo sendo um hoteleiro, restaurateur e pioneiro da vida noturna de sucesso, André não abandonou sua lata de spray.

No cerne da marca Smiley está a positividade ilimitada, que André quis encapsular na reformulação do logotipo. Após uma era de mudanças inimagináveis, o design da arte final e a mensagem positiva que ela busca transmitir são particularmente impactantes. André Saraiva (Mr.AComentários: Smiley fez parte de todas as subculturas que eu curtia, mas para mim foi a cena rave do início dos anos 90 que a tornou uma forte contracultura. icon.The O símbolo é verdadeiramente icônico, e quase todo mundo cria sua própria história com ele. Todos nós temos nossa própria conexão com ele. O Sr. A, o personagem que interpreto, também é um cara feliz, então quando decidimos colaborar, foi quase como se o Sr. A encontrasse seu irmão mais velho, Smiley. "Para mim, foi a colaboração perfeita, e eu estava esperando por ela." Nenhum outro símbolo na história do design gráfico teve uma função tão dupla – servindo tanto como um símbolo popular de otimismo quanto como um símbolo subversivo da contracultura.

Uma campanha de cartazes de duas semanas espalhando sorrisos. & positividade nas ruas das principais cidades durante a semana de moda, na preparação para o lançamento das lojas. A campanha apresentará a colaboração com André Saraiva (Mr.A) para o público e lançar a campanha de mídia para a parceria. Um manifesto de rua global inédito em prol da positividade, com aparições na mídia de artes e cultura, além de contato com influenciadores.

Locais & Datas:

Berlim - 14 de fevereiro

Londres - 16 de fevereiro

Nova Iorque - 16 de fevereiro

Paris - 18 de fevereiro

Milão - 21 de fevereiro

Los Angeles - 21 de fevereiro

Barcelona - 1 de março

Amsterdã - 1º de março

Copenhague - 1º de março