Paris, França - Um jovem jornalista chamado Franklin Loufrani teve um lampejo de criatividade. Loufrani abdicou da universidade e ingressou em seu primeiro jornal aos 19 anos. Em 1971, enquanto trabalhava para o jornal France-Soir, cansou-se do fluxo constante de notícias negativas e decidiu criar uma campanha que destacasse histórias positivas para os leitores.
A ideia dele? Um rosto amarelo sorridente ao lado de todas as notícias positivas e em produtos divertidos para espalhar a campanha por todas as casas e espaços públicos. Mas, ao contrário de designs anteriores com rostos felizes - incluindo os "Good Guys" da WMCA
Ao contrário da campanha publicitária do início dos anos 1960 e do emblema corporativo de Harvey Ball para a State Mutual em 1963, Franklin Loufrani fez algo fundamentalmente diferente: registrou uma marca. Construiu uma identidade de marca. Criou um negócio de licenciamento. Lançou um movimento cultural. Essa marca simples — um círculo amarelo, dois pontos e um sorriso — manteve-se relevante ao longo de mais de 50 anos de movimentos culturais, do amor livre às raves e à revolução digital, graças aos esforços criativos e à capacidade de networking de Franklin e de seu filho Nicolas, que se juntou a ele em 1997.
rodeado por todas as pessoas incríveis que trabalham na The Smiley Company e seus parceiros.

GUERRA E PAZ

O logotipo, que ainda não era a marca Smiley, tornou-se um farol e um dos principais ícones da cultura da paz e do amor durante esta década de agitação econômica, política e social. Proporcionando um impulso moral muito necessário durante este período turbulento, os produtos Smiley foram adotados por artistas e músicos e usados ​​para expressar sua vontade de tornar o mundo um lugar mais feliz.

MOVIMENTO JOVEM E CONTRACULTURA

A influência do Smiley cresceu junto com as subculturas musicais emergentes, tornando-se o símbolo do movimento da música eletrônica, que continuou nos anos 90. Impresso em tudo, desde adesivos, camisetas, ingressos, flyers e cadarços – essa representação visual foi apropriada por uma nova cultura popular hedonista.

Smiley consolidou ainda mais seu status icônico ao aparecer em um pôster publicitário. Lançamento do álbum "Nevermind" do Nirvana, inspirando assim o surgimento do movimento grunge dos anos 90.

A LINGUAGEM UNIVERSAL DE UM SORRISO

O impacto cultural duradouro do Smiley foi abraçado por uma nova geração digital.

Muito à frente de seu tempo, Nicolas Loufrani, cofundador da Smiley Company, criou uma nova forma universal de comunicação digital ao adicionar uma variedade de expressões faciais ao Smiley original. Esses emoticons inspiraram uma revolução na comunicação visual e agora são enviados diariamente ao redor do mundo, em um ritmo infinito.

O COLABORADOR ORIGINAL

Continuando a influenciar a cultura moderna, como uma das principais marcas globais de licenciamento de colaborações, a Smiley colaborou em atividades de grande destaque em moda, arte, beleza, artigos para o lar, alimentos e bebidas. Obras de arte famosas incluem "Policeman" (2003) e "Grim Reaper" (2005) do artista de rua Banksy, e, pela primeira vez, a Smiley explorou sua rica herança ao se lançar no mundo da moda e do design. Entre as principais parcerias estão Supreme, Armani, Loewe, Zara, Moschino, Raf Simons e H.&M, Eastpak, Dsquared2 e Adidas… para citar apenas algumas.

50 ANOS DE OTIMISMO DESAFIADOR

Em 2022, a Smiley comemorou seu 50º aniversário com o lançamento de uma campanha global para reviver nosso lema original: "Reserve um tempo para sorrir".

A iniciativa nos permitiu firmar parcerias com mais de 60 marcas e varejistas do mundo todo em exposições, trilhas sonoras personalizadas, coleções de produtos e experiências imersivas. No mesmo ano, anunciamos o lançamento do Future Positive, uma campanha inédita no setor, que trabalha com outras marcas globais para combater a injustiça social e climática em todo o mundo por meio da transparência e sustentabilidade dos produtos.