Über Generationen hinweg Smileys waren ein Symbol für Positivität Mit einer Friedensbotschaft. Hollywood-Filme, Grafikdesign und sogar die bildende Kunst wurden bereits aufgegriffen. Kreative Menschen weltweit haben das Smiley am Leben erhalten, indem sie es subtil in den Zeitgeist und das kulturelle Gefüge unserer physischen und digitalen Welt eingewoben haben. Da das Smiley von neuen Generationen von Aktivisten, Künstlern und Kreativen immer wieder neu interpretiert wird, wird es auch weiterhin florieren und zukünftige Generationen beeinflussen.

Anlässlich des 50-jährigen Jubiläums von Smiley und als Hommage an all die fantastischen Künstler, die das ikonische Logo in den letzten 50 Jahren neu interpretiert haben, beauftragte die Marke den gefeierten Graffiti-Künstler André Saraiva mit einer Neugestaltung. Obwohl Uppsala sein Geburtsort ist, entwickelte er seine lebenslange Leidenschaft für Graffiti in seiner Jugend in Paris.

André, bekannt für seine Cartoons und sein Alter Ego Mr. A, war ein Pionier der frühen Pariser Graffiti-Bewegung. Seine Graffiti wurden zu seinem Markenzeichen in der Mode- und Kunstwelt auf sechs Kontinenten. Seine Werke wurden weltweit in Museen, Ausstellungen und Galerien gezeigt.

Neben seiner Tätigkeit als Graffiti-Künstler ist André auch Clubbesitzer und Kreativdirektor in Paris, Tokio, London, Los Angeles, New York, Shanghai und St. Tropez. Von 2011 bis 2015 war er Kreativdirektor des französischen Modemagazins L’Officiel. André hat bereits mit zahlreichen internationalen Marken zusammengearbeitet, darunter Off-White, Chanel, Louis Vuitton, Uniqlo und L’Oréal. Selbst als erfolgreicher Hotelier, Gastronom und Pionier der Clubszene hat André die Spraydose nicht an den Nagel gehängt.

Im Zentrum der Marke Smiley steht die grenzenlose Positivität, die Andre im Redesign des Logos zum Ausdruck bringen wollte. Nach einer Ära unvorstellbarer Veränderungen wirken das Design des finalen Logos und die positive Botschaft, die es vermitteln soll, besonders aussagekräftig. André Saraiva (Mr.AKommentar: Smiley war Teil all der Subkulturen, die ich mochte; für mich war es die Rave-Szene der frühen 90er, die sich zu einer starken Gegenkultur entwickelte. icon.The Das Symbol ist wahrlich ikonisch, und fast jeder verbindet damit seine eigene Geschichte. Wir alle haben eine persönliche Beziehung dazu. Auch Mr. A, die Figur, die ich spiele, ist ein fröhlicher Mensch. Als wir uns also zur Zusammenarbeit entschlossen, war es fast so, als würde Mr. A seinen großen Bruder Smiley treffen. „Für mich war es die perfekte Zusammenarbeit, und ich habe darauf gewartet.“ Kein anderes Symbol in der Geschichte des Grafikdesigns hatte eine so doppelte Funktion – es diente sowohl als gängiges Symbol für Optimismus als auch als subversives Gegenbild.

Eine zweiwöchige Plakatkampagne, die Freude verbreitet. & Die Kampagne soll in den Straßen der Großstädte während der Fashion Week im Vorfeld der Ladeneröffnungen eine positive Stimmung verbreiten. Sie stellt die Zusammenarbeit mit André Saraiva vor (Mr.A) der Öffentlichkeit vorstellen und die Medienkampagne für die Partnerschaft starten. Ein noch nie dagewesenes globales Straßenmanifest für Positivität mit Beiträgen in Kunst- und Kulturmedien sowie Influencer-Marketing.

Standorte & Termine:

Berlin – 14. Februar

London – 16. Februar

New York – 16. Februar

Paris – 18. Februar

Mailand – 21. Februar

Los Angeles – 21. Februar

Barcelona – 1. März

Amsterdam – 1. März

Kopenhagen – 1. März