Franklin Loufrani ist Präsident und Gründer von The Smiley® Company, der globalen Lifestyle-Marke und dem Lizenzgeber für geistiges Eigentum, die er 1971 ins Leben rief.
Der junge Journalist Loufrani, der auf ein Studium verzichtet und mit 19 Jahren seine erste Stelle bei einer Zeitung angetreten hatte, arbeitete bei France-Soir, einer der größten Tageszeitungen Frankreichs. Dort war er frustriert über den ständigen Strom negativer Nachrichten. Seine Idee war simpel, aber bahnbrechend: ein visuelles Symbol zu entwickeln, um positive Geschichten in der Zeitung zu kennzeichnen, und dieses Symbol auf Konsumgütern zu platzieren, um Optimismus in Haushalten und im öffentlichen Raum zu verbreiten.
Er entwarf ein unverwechselbares gelbes Smiley-Gesicht, nannte es Smiley® und ließ es als Marke eintragen. Franklin war der Erste, der ein Smiley-Gesicht als Marke schützen ließ. Anschließend baute er ein Lizenzgeschäft darum auf und schuf Produktkategorien und Vertriebspartnerschaften in ganz Europa und darüber hinaus.
Was Franklins Ansatz grundlegend von früheren unterschied fröhliche Gesichter Das Besondere an Harvey Balls Arbeit – darunter die WMCA-Kampagne „Good Guys“ aus den frühen 1960er-Jahren und sein Firmenlogo für State Mutual aus dem Jahr 1963 – war, dass er nicht einfach nur eine Grafik entwarf. Er schuf eine Marke. Er ließ ein Warenzeichen eintragen. Er entwickelte eine Unternehmensidentität. Er initiierte eine kulturelle Bewegung.
Unter seiner Führung, tdie Marke Smiley® Aus einer Kampagne in einer französischen Zeitung entwickelte sich ein globales Lizenzgeschäft. Das schlichte Markenzeichen – ein gelber Kreis, zwei Punkte, ein Lächeln – behielt seine Relevanz über 50 Jahre kultureller Bewegungen hinweg, von der freien Liebe über Raves bis hin zur digitalen Revolution.
Im Jahr 1997 Franklins Sohn Nicolas Sie trat dem Unternehmen bei und entwickelte die ersten grafischen Emoticons, wodurch Smiley in die digitale Welt Einzug hielt und die Marke SmileyWorld® entstand. Gemeinsam hat die Familie Loufrani die Smiley® Company zu einem der 50 weltweit führenden Lizenzgeber für geistiges Eigentum ausgebaut, mit über 450 Lizenznehmern in mehr als 155 Ländern und einem jährlichen Einzelhandelsumsatz von über 573 Millionen US-Dollar.
Franklin Loufrani ist weiterhin als Präsident der Smiley Company tätig.
