На протяжении поколений, Смайлики были символом позитивность с посланием мира. Голливудские фильмы, графический дизайн и даже изобразительное искусство — все это было заимствовано. Творческие люди по всему миру поддерживали его, вплетая и подмигивая ему в дух времени и культурную ткань наших физических и цифровых вселенных. Поскольку Смайлик переосмысливается новыми поколениями активистов, художников и творцов, он будет продолжать процветать и влиять на будущие поколения.

В честь 50-летнего юбилея Smiley, воздавая должное всем замечательным художникам, которые переиначили его культовый логотип за последние 50 лет, бренд попросил известного художника граффити Андре Сарайву переосмыслить его культовый логотип. Хотя Уппсала была его родиной, он развил свою пожизненную любовь к граффити в Париже, когда рос.

Известный своими карикатурами и альтер эго Mr. A, Андре был пионером раннего парижского движения граффити, которое стало его фирменным дизайном в мире моды и искусства на шести континентах. Работы Андре выставлялись по всему миру в музеях, на выставках и в галереях.

Помимо работы граффити-художником, Андре также является владельцем клубов и креативным директором в Париже, Токио, Лондоне, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Шанхае и Сен-Тропе. В 2011 и 2015 годах он был креативным директором французского модного журнала L'Officiel. Андре работал со многими мировыми брендами, включая Off-White, Chanel, Louis Vuitton, Uniqlo и L'Oreal. Даже будучи успешным отельером, ресторатором и пионером ночной жизни, Андре не убрал свой баллончик с краской.

В основе бренда Smiley лежит безграничная позитивность, которую Андре хотел воплотить в редизайне логотипа. После эпохи невообразимых перемен дизайн окончательного произведения искусства и позитивное послание, которое оно стремится передать, особенно резонансны. Андре Сарайва (Mr.A) комментарии: Смайли был частью всех субкультур, которые мне нравились, для меня это была рейв-сцена в начале 90-х, которая стала сильной контркультурой icon.The Символ действительно культовый, и почти каждый создает свою собственную историю с ним. У всех нас есть своя собственная связь с ним. Мистер А, персонаж, которого я играю, тоже счастливый парень, поэтому, когда мы решили сотрудничать, это было почти как встреча мистера А со своим старшим братом Смайли. «Для меня это было идеальное сотрудничество, и я ждал, когда оно произойдет». Ни один другой символ в истории графического дизайна не имел такой двойной функции — выступая одновременно в качестве основного символа оптимизма и контркультурного подрывного элемента.

Двухнедельная кампания с плакатами, распространяющими улыбки и позитив на улицах крупных городов во время недели моды в преддверии открытия магазинов. Кампания представит сотрудничество с Андре Сарайвой (Mr.A) для общественности и запустить медиа-кампанию для партнерства. Невиданный ранее глобальный уличный манифест позитива с элементами в медиа об искусстве и культуре, а также с привлечением влиятельных лиц.

Место и даты:

Берлин - 14 февраля

Лондон - 16 февраля

Нью-Йорк - 16 февраля

Париж - 18 февраля

Милан - 21 февраля

Лос-Анджелес - 21 февраля

Барселона - 1 марта

Амстердам - ​​1 марта

Копенгаген - 1 марта