На протяжении многих поколений смайлики были символом позитивности и посланием мира. Голливудские фильмы, графический дизайн и даже изобразительное искусство — на все это были ассигнования. Творческие люди во всем мире поддерживали его, вплетая и подмигивая в дух времени и культурную ткань нашей физической и цифровой вселенных. По мере того, как новые поколения активистов, художников и творцов изобретают Смайли, он будет продолжать процветать и влиять на будущие поколения.

Отмечая 50-летие Smiley, отдавая дань уважения всем фантастическим художникам, которые ниспровергали его культовый логотип за последние 50 лет, бренд попросил известного граффити-художника Андре Сараива переосмыслить его культовый логотип. Хотя Уппсала была его родиной, его любовь к граффити на всю жизнь развилась в Париже, когда он рос. Известный своими карикатурами и альтер-эго «Мистер А», Андре был пионером раннего парижского движения граффити, которое стало его фирменным дизайном в мире моды и искусства на шести континентах. Работы Андре выставлялись по всему миру в музеях, выставках и галереях. . Помимо работы художником-граффити, Андре также является владельцем клубов и креативным директором в Париже, Токио, Лондоне, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Шанхае и Сен-Тропе. В 2011 и 2015 годах он был креативным директором французского модного журнала L'Officiel. Андре работал со многими мировыми брендами, включая Off-White, Chanel, Louis Vuitton, Uniqlo и L'Oreal. Даже успешный отельер, ресторатор и пионер ночной жизни Андре не убирает свой баллончик с краской.

В основе бренда Smiley лежит безграничный позитив, который Андре хотел воплотить в редизайне логотипа. После эпохи невообразимых перемен дизайн окончательного произведения искусства и позитивное послание, которое оно пытается передать, особенно резонансны. Андре Сарайва (Mr.A) комментирует: Смайли был частью всех субкультур, которые мне нравились, для меня это была рейв-сцена начала 90-х, которая стала сильной иконой контркультуры. культовый, и почти каждый делает с ним свою собственную историю. У каждого из нас есть своя связь с этим. Мистер А, персонаж, которого я играю, тоже счастливый парень, поэтому, когда мы решили сотрудничать, это было почти похоже на встречу мистера А со своим старшим братом Смайли. «Для меня это было идеальное сотрудничество, и я ждал, когда оно произойдет». Ни один другой символ в истории графического дизайна не выполнял такой двойной функции — одновременно являясь основным символом оптимизма и подрывным контркультурным явлением.

Двухнедельная рекламная кампания fly, распространяющая улыбки и позитив на улицах крупных городов во время Недели моды в преддверии открытия магазинов. Кампания познакомит общественность с сотрудничеством с Андре Сараива (Mr.A) и запустит кампанию в СМИ в поддержку этого партнерства. Невиданный ранее глобальный уличный манифест позитива с элементами искусства и культурных медиа, а также охватом влиятельных лиц.

Места и даты:

Берлин, 14 февраля

Лондон, 16 февраля

Нью-Йорк, 16 февраля

Париж, 18 февраля

Милан, 21 февраля

Лос-Анджелес – 21 февраля

Барселона – 1 марта

Амстердам – 1 марта

Копенгаген – 1 марта