За последние 25 лет средства массовой информации распространяли городской миф, основанный на дезинформации, плохом понимании простых юридических понятий, таких как патент, авторское право, модели или товарные знаки, а также плохом понимании творческих индустрий.

Городские мифы или легенды — жанр современного фольклора, состоящий из историй, рассказанных как правдивые и достаточно правдоподобные, чтобы в них поверить, о некоторых редких и исключительных событиях, которые предположительно произошли с реальным человеком или в реальном месте. Как и мемы, городские легенды имеют тенденцию распространяться среди сообществ и демонстрируют изменения с течением времени; Марко Гуэрини и Карло Страппарава, два специалиста, исследовавших эту тему, обсуждают идею «липкости», популяризированную книгой «Переломный момент», пытаясь объяснить, что делает идею или концепцию запоминающейся или интересной. Они также фокусируются на городских легендах и утверждают, что, следуя аббревиатуре «SUCCES» (каждая буква относится к характеристике, которая делает идею «липкой»), можно описать их прототипическую структуру:

– Спростейший – найти суть любой идеи

– Уnexpected – привлекайте внимание людей, удивляя их

– Сконкретно – убедитесь, что идея может быть понята и запомнена позже

– Справдоподобный – придать идее правдоподобность

– Эдвигательный – помогите людям увидеть важность идеи

– Систории – дают людям возможность использовать идею посредством повествования

Миф или легенда о Харви Болле соответствует всем этим параметрам. Прежде всего, он невероятно прост и эмоционален, и по этой причине он прилипает к средствам массовой информации и их публике. Чтобы развенчать его, как вы увидите на этой странице, нам нужны длинные и технические объяснения. Они, очевидно, не прилипают, и большинство журналистов никогда не удосуживаются представить нашу точку зрения. По крайней мере, здесь, на нашем сайте, мы можем свободно ее высказывать.

Вот его основные компоненты:

1. Харви Болл создал или придумал бы Смайли и получил бы за это всего 45 долларов США.
2. Он никогда не регистрировал торговую марку и не защищал ее авторским правом и не возражал.
3. Но какие-то жадные люди зарегистрировали этот логотип как торговую марку и зарабатывают 500 миллионов в год на том, что он создал/изобрел на благо человечества.

Все это не соответствует действительности и вводит в заблуждение. Впервые мы услышали о нем в 1998 году из его заявлений в Associated Press. Когда Франклин Лауфрани начал свой бизнес в 1971 году, и до 1998 года он не знал, кто такой Болл.

Чтобы ответить на каждый из следующих пунктов.

1. Харви Болл создал бы или изобрёл Смайли

Харви Болл не создавал и не изобретал Smiley. Smiley — это торговая марка, созданная и продвигаемая Франклином Лауфрани. Если во всем мире люди называют этот логотип Smiley, то это благодаря креативным продуктам, маркетинговым кампаниям, культурному сотрудничеству и, прежде всего, интернет-языку, продвигаемому семьей Лауфрани и их компанией Smiley на протяжении более 52 лет. Smiley — это бизнес и бренд.

Творение - это действие или процесс создания чего-либо. Мы можем ясно сказать, что даже базовое представление человеческой улыбки без носа и ушей не было создано Харви Боллом. Поскольку есть более ранние примеры подобных логотипов, в том числе желтого цвета. Самый известный из них — футболка Good Guys радиостанции WMCA, основанная на большой рекламной акции, запущенной на восточном побережье США в 1961 году.

Первоначальная идея кампании State Mutual, по данным исторического музея Вустера, даже не принадлежала ему. На самом деле, это якобы была работа Джо Янга, который в то время был главой отдела маркетинга.

Дизайн этого значка разработал Харви Болл, так называемая работа по найму в творческих отраслях.

Все люди, которые разрабатывали известные логотипы, получали оплату, соответствующую стоимости их времени, а компании, стоящие за брендами, владели правами на дизайн.

Хорошо известно, что графические художники, разработавшие логотипы Apple или Nike, получали гонорары, исчисляемые тысячами долларов.

Не думайте, что это были неприемлемые условия, на которые молодые художники не имели выбора, кроме как согласиться. Сначала вы должны рассмотреть, что эти бренды начинались с малого и стали большими в результате их бизнес-модели и видения их основателей. И крупные художники или агентства также разработали очень известные логотипы, и все же не сохранили никаких прав на эти товарные знаки.

Два очень известных примера... Сальвадор Дали, один из величайших художников XX века, разработал логотип Chupa Chups, а Рэймонд Лоуи, возможно, первый великий промышленный дизайнер современности, разработал логотип Shell.

Изобретение - это нечто, что никогда ранее не создавалось, или процесс создания чего-то, что никогда ранее не создавалось. Мы можем однозначно сказать, что значок «Улыбка» — это не изобретение, значки существовали и раньше.

Зная, что изобретения обычно относятся к запатентованным технологиям, таким как механические и электронные устройства или лекарства, совершенно нелепо видеть изобретение в такой простой форме, нарисованное от руки для миллениалов.

Чрезмерное упрощение человеческого лица, используя только две точки для глаз и рот в форме круга в круглом круге, также не было чем-то новым. Вот примеры из более ранних времен:

2. Он никогда не регистрировал торговую марку и не защищал ее авторским правом и не возражал

Болл никогда не регистрировал товарный знак и не защищал авторские права на него, просто потому что это даже не было вариантом, он не имел бы права. Значок и кампания были идеей State Mutual. Это был их фирменный стиль или модель и их товарный знак, а не его.

Чтобы было ясно, они также не регистрировали федеральную торговую марку, но на основании законодательства США у них были права общего права на нее. Эти права на торговую марку были для их бизнеса, страховых услуг в cl 36, и они были бы действительны в штатах, где проходила кампания. Они также могли иметь право на торговую форму или модель в cl 14 для значков, также ограниченное штатами, где они распространялись.

На обратной стороне значка имелась следующая торговая марка:

"Страховые компании «Улыбка», Вустер гарантируют взаимное страхование. Государственное взаимное страхование Америки."

Что явно в смысле торговой марки указывает на источник, ссылающийся на их бизнес, а не на Harvey Ball. И ясно показывает, что это не было названо Smiley, нашим фирменным наименованием, а его общее описание улыбки.

Права компании State Mutual по общему праву в штате Массачусетс на страховые услуги в соответствии со статьей 36 истекли в конце 60-х годов после того, как они прекратили коммерческое использование этого значка в качестве своей торговой марки.

Это означает, что любая другая страховая компания имела бы право использовать то же самое. Но это также означает, что в 60-х годах любая компания в США, торгующая другими классами товаров или услуг, также имела бы право использовать подобный значок или логотип. И, очевидно, любая компания в другой стране имела бы на это полное право.

Распространено использование схожего логотипа и даже названия бренда корпорациями, торгующими в одних и тех же странах, но в разных классах товаров или услуг. Существует бесчисленное множество примеров, но вот очень известный, где название и логотип похожи, оригинальный бренд Penguin в cl 25 (одежда) и издательский дом Penguin в cl 16 (книги) и cl 41 (издание книг).

И еще один очень известный пример двух компаний, имеющих один и тот же логотип, корону, используемый Rolex в классе 14 (часы) и Hallmark в классе 16 (бумажная продукция).

Это было также очень Распространено, когда похожий логотип регистрируется как торговая марка для одного и того же класса товаров, но в разных странах. Другой очень известный пример — бренд Lacoste, основанный во Франции в 1933 году, и бренд Crocodile, основанный в Китае в 1947 году, оба для cl 25 (одежда).

Документы, которые мы обнаружили только в 2024 году, показывают, что State Mutual не размещала уведомление об авторских правах на значке или в рекламе, которую они публиковали. В США до 1989 года наличие такого уведомления об авторских правах с (C) датой создания и именем художника или компании, заявляющей об авторских правах, было обязательным. Невыполнение этого требования означает отсутствие претензии на авторские права или действительного авторского права.

Этот факт чрезвычайно важен, поскольку он означает, что любой, кто будет держать этот продукт в своих руках, не будет действовать недобросовестно, если скопирует его. Не имея возможности знать, что кто-то другой имеет право предотвратить его копирование.

Эти документы также показывают, что значок всегда упоминался в этих ранних коммерческих используется как кнопка улыбки или счастливого лица. Никогда не будь таким, как Смайли!

В приведенном выше новостном ролике также упоминается, что сотрудница State Mutual, мисс Лоррейн Т. Копиан, была одним из создателей значка и считала его своей «личной торговой маркой». Это подтверждает идею о том, что именно команда State Mutual создала этот значок и кампанию с кнопкой-улыбкой, и они с гордостью сообщали об этом.

Значок также не был защищен глобально в соответствии с Бернской конвенцией об авторских правах. США не были ее частью в 1963 году. И даже если бы это было так:

При условии соблюдения положений статьи 7 (4) настоящей Конвенции законодательство стран Союза вправе определять пределы применения своих законов к произведениям прикладного искусства и промышленным образцам и моделям, а также условия, при которых такие произведения, образцы и модели подлежат охране. Произведения, охраняемые в стране происхождения исключительно как образцы и модели, подлежат в другой стране Союза только такой специальной охране, которая предоставляется в этой стране образцам и моделям; однако, если в этой стране такая специальная охрана не предоставляется, такие произведения подлежат охране как художественные произведения.

Значок защищен как модель (торговая марка) в США. Поэтому весьма вероятно, что другие государства-члены предоставили бы ему только защиту модели. Ограничено по времени и только для этого продукта.

Очевидно, что на этот продукт не было бы патента, поскольку он не являлся изобретением.

В общем, у Болла не было никаких возможных прав на этот значок и его коммерческую эксплуатацию, никаких прав или связи с торговой маркой Smiley. Он якобы потратил 10 минут на изготовление этого значка под руководством своего клиента, который им владел, использовал его в ограниченной области и классе обслуживания и только в 60-х годах.

3. Но некоторые жадные люди зарегистрировали его изобретение в качестве торговой марки и заработали на том, что он создал/изобрел на благо человечества.

Необходимо повторить, что Болл разработал это как работу по найму для корпорации, бизнеса, а не для благотворительной организации или общественной службы или Организации Объединенных Наций. Заявлять годы спустя, что неправильно заниматься бизнесом с улыбкой или что он «изобрел» ее, чтобы принести пользу человечеству, действительно странно.

До Болла радио WMCA также было бизнесом, на самом деле ближе к бизнесу Лауфрани, поскольку оно было ориентировано на СМИ и использовало одежду. Опять же, другая эпоха и страна. Оно также закончилось в конце 60-х. Леди, которая разработала логотип и кампанию, и чье имя мы знаем, в отличие от Харви Болла, всегда хотела оставаться неизвестной.

Таким образом, более ранние случаи использования товарного знака были коммерческими, предприятиями, как доказывает следующая реклама, но они были ограниченными по масштабу: один продукт, небольшой регион, Восточное побережье США для WMCA и State Mutual, Сиэтл для университетских федеральных сбережений и в течение короткого периода времени.

Для Франклина Лауфрани использование похожего логотипа для создания бизнеса в разных классах товаров, в разную эпоху и географическую область не нарушало права любого другого бизнеса. На самом деле он делал это с реальным социальным намерением, ежедневно сообщая людям хорошие новости, чтобы они чувствовали себя лучше, работая с крупными СМИ для достижения этой цели. И его бизнес-модель была новой, он популяризировал логотип с продуктами, думая, что распространение улыбки через людей, носящих его, и на бытовых товарах во всех возможных местах побудит людей больше улыбаться и быть более позитивными во взаимодействии друг с другом.

Как статья в Большом выпуске заявила «Более пяти десятилетий спустя появляется все больше доказательств в поддержку идеи Франклина Лауфрани. В исследовании, проведенном в 2014 году, Facebook тайно манипулировал лентами 689 003 человек и обнаружил, что они могут контролировать их настроение, скармливая им больше негативного или больше позитивного контента. Благодаря процессу «эмоционального заражения» пользователи копировали истории, которые им предлагали».

Да, это бизнес, но это творческий бизнес. С самого начала его основатель мыслил творчески, чтобы создать уникальный проект, и его бренд постоянно внедряет инновации, работая с графическими художниками, музыкантами, влиятельными лицами, модельерами и культовыми брендами, которые разделяют ценности своего бренда.

Первоначальная концепция Франклина по распространению позитивных новостей теперь является частью некоммерческой организации, Движение Смайликов, призванный поддержать деятелей благотворительного сектора, стремящихся к переменам, и предоставить общественности позитивные, ориентированные на решения новости, чтобы люди могли стать частью перемен.

То, что миллиарды людей, которые знают Smiley сегодня, видят, это дизайнерский бренд, который является результатом творческой работы компании Smiley, ее основателей и всех людей, которые работали там десятилетиями. Люди видят продукцию Smiley, маркетинговые кампании и культурные мероприятия, созданные и продвигаемые компанией Smiley, и они используют новый цифровой язык изобретенный как процесс и созданный как художественная форма коммуникации Николаса Луфрани.

Компания Smiley не зарабатывает 500 миллионов в год. Это розничные продажи, которые являются мерой успеха, используемой всеми лицензированными IP, согласно рейтингу журнала License Global в его ежегодном 100 крупнейших мировых лицензиаров. 97% этих доходов генерируются розничными торговцами, оптовиками, брендами, поставщиками и производителями, сотрудничающими со Smiley. Лицензирование — это бизнес-модель, которая фактически приносит успех по всей цепочке поставок.

Из того, что осталось, как и любой другой бизнес, компания Smiley платит 50 сотрудникам, сотням поставщиков, художникам, маркетинговым агентствам, медиагруппам, юристам, поддерживает свою некоммерческую организацию и платит налоги.

Харви Болл не сделал создать или изобрести наша торговая марка, не создать или изобрести наш зарегистрированный логотип не создать или изобрести наш цифровой язык, не создать или изобрести 15000 продуктов, которые мы разрабатываем каждый год, и их маркетинговые кампании.

Харви Болл разработанный один значок под руководством его клиента: State Mutual, страховые компании Smile, которые эксплуатировали его в коммерческих целях в течение ограниченного периода времени и не считали, что он достоин чего-то большего. В то время как мы созданный бренд и продолжал развивать его с энтузиазмом на протяжении более 5 десятилетий.