For the past 25 years an urban myth has been propagated by the media based on misinformation, a poor understanding of simple legal concepts like patent, copyright, models or trademarks and a poor understanding of creative industries.
Urban myths or legends are a genre of modern folklore consisting of stories told as true – and plausible enough to be believed – about some rare and exceptional events that supposedly happened to a real person or in a real place. Like memes, urban legends tend to propagate across communities and exhibit variation over time; Marco Guerini and Carlo Strapparava, two specialists who researched the topic, discuss the idea of “stickiness” popularized by the book “The Tipping Point”, seeking to explain what makes an idea or concept memorable or interesting. They also focus on urban legends and claim that, by following the acronym “SUCCES” (each letter referring to a characteristic that makes an idea “sticky”), it is possible to describe their prototypical structure:
– Simple – find the core of any idea
– Unexpected – grab people’s attention by surprising them
– Concrete – make sure an idea can be grasped and remembered later
– Credible – give an idea believability
– Emotional – help people see the importance of an idea
– Stories – empower people to use an idea through narrative
The Harvey Ball myth or legend, ticks all these boxes. Above all it is incredibly simple and emotional, and for that reason, it sticks with the mass media and their public. For us to debunk it, as you will see on that page, we need long and technical explanations. They obviously don't stick and most journalists never bother to present our point of view. At least here, on our website, we are free to express it.
Here are its key components:
- Harvey Ball would have created or invented Smiley and got paid only 45 USD.
- He never registered a trademarked or copyrighted it and did not mind.
- But some greedy people did trademark this logo and make 500M a year on something he created/invented for the good of mankind.
All of this is untrue and misleading. We heard for the first time about him in 1998 through his claims to the Associated press. When Franklin Loufrani started his business in 1971, and until 1998, he had no knowledge of who Ball was.
To answer each of the following points.
- Harvey Ball would have created or invented Smiley
Harvey Ball did not create or invent Smiley. Smiley is a brand name created and promoted by Franklin Loufrani. If globally people call this logo Smiley it is thanks to the creative products, marketing campaigns, cultural collaborations and above all the internet language promoted by the Loufrani family and their Smiley company for more than 52 years. Smiley is a business and a brand.
A creation is the action or process of bringing something into existence. We can clearly say that even a basic representation of a human smile without a nose and ears, was not brought into existence by Harvey Ball. As there are earlier examples of similar logos, including in yellow. The most famous being the WMCA radio Good Guys T-shirt based on a big promotion launched on the US east coast in 1961.
Первоначальная идея кампании State Mutual, по данным исторического музея Вустера, даже не принадлежала ему. На самом деле, это якобы была работа Джо Янга, который в то время был главой отдела маркетинга.
Дизайн этого значка разработал Харви Болл, так называемая работа по найму в творческих отраслях.
Все люди, которые разрабатывали известные логотипы, получали оплату, соответствующую стоимости их времени, а компании, стоящие за брендами, владели правами на дизайн.
Хорошо известно, что графические художники, разработавшие логотипы Apple или Nike, получали гонорары, исчисляемые тысячами долларов.
Не думайте, что это были неприемлемые условия, на которые молодые художники не имели выбора, кроме как согласиться. Сначала вы должны рассмотреть, что эти бренды начинались с малого и стали большими в результате их бизнес-модели и видения их основателей. И крупные художники или агентства также разработали очень известные логотипы, и все же не сохранили никаких прав на эти товарные знаки.
Два очень известных примера... Сальвадор Дали, один из величайших художников XX века, разработал логотип Chupa Chups, а Рэймонд Лоуи, возможно, первый великий промышленный дизайнер современности, разработал логотип Shell.
Изобретение - это нечто, что никогда ранее не создавалось, или процесс создания чего-то, что никогда ранее не создавалось. Мы можем однозначно сказать, что значок «Улыбка» — это не изобретение, значки существовали и раньше.
Зная, что изобретения обычно относятся к запатентованным технологиям, таким как механические и электронные устройства или лекарства, совершенно нелепо видеть изобретение в такой простой форме, нарисованное от руки для миллениалов.
Чрезмерное упрощение человеческого лица, используя только две точки для глаз и рот в форме круга в круглом круге, также не было чем-то новым. Вот примеры из более ранних времен:
2. Он никогда не регистрировал торговую марку и не защищал ее авторским правом и не возражал
Болл никогда не регистрировал товарный знак и не защищал авторские права на него, просто потому что это даже не было вариантом, он не имел бы права. Значок и кампания были идеей State Mutual. Это был их фирменный стиль или модель и их товарный знак, а не его.
Чтобы было ясно, они также не регистрировали федеральную торговую марку, но на основании законодательства США у них были права общего права на нее. Эти права на торговую марку были для их бизнеса, страховых услуг в cl 36, и они были бы действительны в штатах, где проходила кампания. Они также могли иметь право на торговую форму или модель в cl 14 для значков, также ограниченное штатами, где они распространялись.
На обратной стороне значка имелась следующая торговая марка:
"Страховые компании «Улыбка», Вустер гарантируют взаимное страхование. Государственное взаимное страхование Америки."
Что явно в смысле торговой марки указывает на источник, ссылающийся на их бизнес, а не на Harvey Ball. И ясно показывает, что это не было названо Smiley, нашим фирменным наименованием, а его общее описание улыбки.
Права компании State Mutual по общему праву в штате Массачусетс на страховые услуги в соответствии со статьей 36 истекли в конце 60-х годов после того, как они прекратили коммерческое использование этого значка в качестве своей торговой марки.
Это означает, что любая другая страховая компания имела бы право использовать то же самое. Но это также означает, что в 60-х годах любая компания в США, торгующая другими классами товаров или услуг, также имела бы право использовать подобный значок или логотип. И, очевидно, любая компания в другой стране имела бы на это полное право.
Распространено использование схожего логотипа и даже названия бренда корпорациями, торгующими в одних и тех же странах, но в разных классах товаров или услуг. Существует бесчисленное множество примеров, но вот очень известный, где название и логотип похожи, оригинальный бренд Penguin в cl 25 (одежда) и издательский дом Penguin в cl 16 (книги) и cl 41 (издание книг).
This is a rarer case but perhaps the most famous example of two companies sharing both the same logo and the same brand name, in the same class of goods and the same countries. It's a simple Apple, used by Apple computers in cl 9 (computers and software) and Apple corp (the Beatles) in cl 9 (records). It led to multiple lawsuits by Apple corp whose first registration was in 1969 against Apple computers who started using it in 1977 and finally settled by acquiring the Apple corp trademarks in 2007.
И еще один очень известный пример двух компаний, имеющих один и тот же логотип, корону, используемый Rolex в классе 14 (часы) и Hallmark в классе 16 (бумажная продукция).
Another pretty similar example with an omega sign, used by Omega in cl 14 (watches) and Lululemon in cl 25 (apparel and footwear).
Это было также очень Распространено, когда похожий логотип регистрируется как торговая марка для одного и того же класса товаров, но в разных странах. Другой очень известный пример — бренд Lacoste, основанный во Франции в 1933 году, и бренд Crocodile, основанный в Китае в 1947 году, оба для cl 25 (одежда).
Документы, которые мы обнаружили только в 2024 году, показывают, что State Mutual не размещала уведомление об авторских правах на значке или в рекламе, которую они публиковали. В США до 1989 года наличие такого уведомления об авторских правах с (C) датой создания и именем художника или компании, заявляющей об авторских правах, было обязательным. Невыполнение этого требования означает отсутствие претензии на авторские права или действительного авторского права.
Этот факт чрезвычайно важен, поскольку он означает, что любой, кто будет держать этот продукт в своих руках, не будет действовать недобросовестно, если скопирует его. Не имея возможности знать, что кто-то другой имеет право предотвратить его копирование.
Эти документы также показывают, что значок всегда упоминался в этих ранних коммерческих используется как кнопка улыбки или счастливого лица. Никогда не будь таким, как Смайли!
: Sometimes, it can also be the angle or the repetition of the icon that will make the same drawing for the same classes of goods (bags in cl 18 and apparel and shoes in cl 25 among many) different from on another and registrable as a trademark.
Yet in the case of the polo player, it would be absurd to accuse any of these brands of not having invented the sport, or not being the first ever polo club in the world. Has any polo club even printed one on a product, for example a notebook, or as a matter of fact a badge, before Ralph did? Who cares!?
No person who ever drew a polo player (or a crown, a crocodile, an apple, an omega etc...) prior to these brands becoming famous, would dare claim to have "invented" the logo or pester on the commercial success of the people who worked hard to build these brands from scratch.
It is clear to everyone, that whether we talk about logos or simple words (Apple, Guess, Diesel, Oracle, Gap, Shell, Virgin...) or combinations of words (Just do it, British petroleum...) it is the context (commercial vs litterary/artistic) that makes them become trademarks.
В приведенном выше новостном ролике также упоминается, что сотрудница State Mutual, мисс Лоррейн Т. Копиан, была одним из создателей значка и считала его своей «личной торговой маркой». Это подтверждает идею о том, что именно команда State Mutual создала этот значок и кампанию с кнопкой-улыбкой, и они с гордостью сообщали об этом.
Значок также не был защищен глобально в соответствии с Бернской конвенцией об авторских правах. США не были ее частью в 1963 году. И даже если бы это было так:
При условии соблюдения положений статьи 7 (4) настоящей Конвенции законодательство стран Союза вправе определять пределы применения своих законов к произведениям прикладного искусства и промышленным образцам и моделям, а также условия, при которых такие произведения, образцы и модели подлежат охране. Произведения, охраняемые в стране происхождения исключительно как образцы и модели, подлежат в другой стране Союза только такой специальной охране, которая предоставляется в этой стране образцам и моделям; однако, если в этой стране такая специальная охрана не предоставляется, такие произведения подлежат охране как художественные произведения.
Значок защищен как модель (торговая марка) в США. Поэтому весьма вероятно, что другие государства-члены предоставили бы ему только защиту модели. Ограничено по времени и только для этого продукта.
Очевидно, что на этот продукт не было бы патента, поскольку он не являлся изобретением.
В общем, у Болла не было никаких возможных прав на этот значок и его коммерческую эксплуатацию, никаких прав или связи с торговой маркой Smiley. Он якобы потратил 10 минут на изготовление этого значка под руководством своего клиента, который им владел, использовал его в ограниченной области и классе обслуживания и только в 60-х годах.
Для Франклина Лауфрани использование похожего логотипа для создания бизнеса в разных классах товаров, в разную эпоху и географическую область не нарушало права любого другого бизнеса. На самом деле он делал это с реальным социальным намерением, ежедневно сообщая людям хорошие новости, чтобы они чувствовали себя лучше, работая с крупными СМИ для достижения этой цели. И его бизнес-модель была новой, он популяризировал логотип с продуктами, думая, что распространение улыбки через людей, носящих его, и на бытовых товарах во всех возможных местах побудит людей больше улыбаться и быть более позитивными во взаимодействии друг с другом.
Как статья в Большом выпуске заявила «Более пяти десятилетий спустя появляется все больше доказательств в поддержку идеи Франклина Лауфрани. В исследовании, проведенном в 2014 году, Facebook тайно манипулировал лентами 689 003 человек и обнаружил, что они могут контролировать их настроение, скармливая им больше негативного или больше позитивного контента. Благодаря процессу «эмоционального заражения» пользователи копировали истории, которые им предлагали».
Да, это бизнес, но это творческий бизнес. С самого начала его основатель мыслил творчески, чтобы создать уникальный проект, и его бренд постоянно внедряет инновации, работая с графическими художниками, музыкантами, влиятельными лицами, модельерами и культовыми брендами, которые разделяют ценности своего бренда.
Позже его сын создал первый логографический письменный язык, произошедший от Смайли, и позволил своему логотипы могут использоваться бесплатно в цифровом мире.
Он действительно подарил их миру, никогда не жаловался на то, что его копируют, и даже говорил публично и во многих интервью, что гордится тем, что другие Производители телефонов или социальные платформы, у которых были более совершенные технологии, чем у него, могли вывести его идею на новый уровень.
То, что миллиарды людей, которые знают Smiley сегодня, видят, это дизайнерский бренд, который является результатом творческой работы компании Smiley, ее основателей и всех людей, которые работали там десятилетиями. Люди видят продукцию Smiley, маркетинговые кампании и культурные мероприятия, созданные и продвигаемые компанией Smiley, и они используют новый цифровой язык изобретенный как процесс и созданный как художественная форма коммуникации Николаса Луфрани.
Компания Smiley не зарабатывает 500 миллионов в год. Это розничные продажи, которые являются мерой успеха, используемой всеми лицензированными IP, согласно рейтингу журнала License Global в его ежегодном 100 крупнейших мировых лицензиаров. 97% этих доходов генерируются розничными торговцами, оптовиками, брендами, поставщиками и производителями, сотрудничающими со Smiley. Лицензирование — это бизнес-модель, которая фактически приносит успех по всей цепочке поставок.
Из того, что осталось, как и любой другой бизнес, компания Smiley платит 50 сотрудникам, сотням поставщиков, художникам, маркетинговым агентствам, медиагруппам, юристам, поддерживает свою некоммерческую организацию и платит налоги.
Харви Болл не сделал создать или изобрести наша торговая марка, не создать или изобрести наш зарегистрированный логотип не создать или изобрести наш цифровой язык, не создать или изобрести 15000 продуктов, которые мы разрабатываем каждый год, и их маркетинговые кампании.
Харви Болл разработанный один значок под руководством его клиента: State Mutual, страховые компании Smile, которые эксплуатировали его в коммерческих целях в течение ограниченного периода времени и не считали, что он достоин чего-то большего. В то время как мы созданный бренд и продолжал развивать его с энтузиазмом на протяжении более 5 десятилетий.
