Париж, Франция - Молодой журналист по имени Франклин Лауфрани имел изобретательность. Лауфрани бросил колледж и присоединился к своей первой газете в 19 лет, и в 1971 году, работая в газете France-Soir, он устал от постоянного потока негативных новостей и решил разработать кампанию, которая бы привлекала внимание читателей к позитивным историям. Его идея? Улыбающееся желтое лицо рядом со всеми позитивными новостями и на забавных продуктах, чтобы распространять кампанию в каждом доме и общественном месте.

Этот простой товарный знак — желтый круг, две точки, улыбка — сохранил актуальность на протяжении 50 лет культурных движений, от свободной любви до рейвов и цифровой революции, благодаря творческим усилиям и сетевым способностям Франклина и его сына Николаса, который присоединился к нему в 1997 году в окружении всех замечательных людей, работающих в компании Smiley и ее партнерах.

ВОЙНА И МИР

Логотип, который еще не был брендом Smiley, стал маяком и одной из ведущих икон культуры мира и любви в это десятилетие экономических, политических и социальных беспорядков. Обеспечивая столь необходимый моральный подъем в это неспокойное время, продукция Smiley была принята художниками и музыкантами и использовалась для выражения их готовности сделать мир счастливее.

МОЛОДЕЖНОЕ ДВИЖЕНИЕ И КОНТРКУЛЬТУРА

Влияние Смайли росло вместе с появлением новых музыкальных субкультур, став символом движения электронной музыки, которое продолжалось до 90-х. Напечатанный на всем, от наклеек, футболок, корешков билетов, листовок и шнурков, этот визуальный символ был подхвачен новой гедонистической популярной культурой.

Смайлик еще больше укрепил свой культовый статус, появившись на рекламном плакате Релиз альбома Nirvana «Nevermind», тем самым вдохновив зарождение гранж-движения 90-х.

УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ЯЗЫК УЛЫБКИ

Устойчивое культурное влияние смайлика было воспринято новым цифровым поколением.

Соучредитель Smiley Company Николас Лауфрани, опередивший свое время, создал новую универсальную форму цифровой коммуникации, добавив к оригинальному Smiley разнообразные выражения лица. Эти эмотиконы вдохновили революцию в визуальной коммуникации и теперь ежедневно рассылаются по всему миру с бесконечной скоростью.

ОРИГИНАЛЬНЫЙ СОТРУДНИК

Продолжая влиять на современную культуру, как один из ведущих мировых брендов по лицензированию сотрудничества, Smiley сотрудничал в громких мероприятиях, охватывающих моду, искусство, красоту, товары для дома, еду и напитки. Известные произведения искусства включают Policeman (2003) и Grim Reaper (2005) уличного художника Бэнкси, и впервые Smiley сыграл на нашем богатом наследии, запустив моду и дизайн. Основные партнерства включают Supreme, Armani, Loewe, Zara, Moschino, Raf Simons, H&M, Eastpak, Dsquared2 и Adidas... и это лишь некоторые из них.

50 ЛЕТ ВЫЗЫВАЮЩЕГО ОПТИМИЗМА

В 2022 году компания Smiley отпраздновала свое 50-летие, запустив глобальную кампанию по возрождению нашей изначальной мантры: «Найдите время улыбнуться».

В рамках инициативы мы сотрудничали с более чем 60 брендами и ритейлерами со всего мира по выставкам, индивидуальным музыкальным трекам, коллекциям продуктов и захватывающим впечатлениям. В том же году мы объявили о запуске Future Positive— первая в своем роде кампания в отрасли, направленная на борьбу с социальной и климатической несправедливостью во всем мире посредством прозрачности и устойчивости продукции.