A lo largo de las generaciones, Emoticonos han sido un símbolo de positividad Con un mensaje de paz. El cine de Hollywood, el diseño gráfico e incluso las bellas artes han sido objeto de apropiaciones. Creativos de todo el mundo lo han mantenido vivo, integrándolo en el espíritu de la época y el tejido cultural de nuestros universos físicos y digitales. A medida que las nuevas generaciones de activistas, artistas y creadores reinventen Smiley, seguirá prosperando e influyendo en las generaciones futuras.

Para celebrar el 50.º aniversario de Smiley y rendir homenaje a todos los fantásticos artistas que han transformado su icónico logotipo durante los últimos 50 años, la marca encargó al aclamado grafitero André Saraiva que reimaginara su icónico logotipo. Aunque Uppsala fue su ciudad natal, desarrolló su pasión por el grafiti durante toda su vida en París durante su infancia.

Conocido por sus caricaturas y su álter ego, Mr. A, André fue pionero del movimiento del grafiti parisino, que se convirtió en su diseño insignia en el mundo de la moda y el arte en seis continentes. Su obra se ha exhibido en museos, exposiciones y galerías de todo el mundo.

Además de su trabajo como grafiti, André también es propietario de clubes y director creativo en París, Tokio, Londres, Los Ángeles, Nueva York, Shanghái y Saint-Tropez. Entre 2011 y 2015, fue director creativo de L'Officiel, una revista de moda francesa. André ha colaborado con numerosas marcas internacionales, como Off-White, Chanel, Louis Vuitton, Uniqlo y L'Oréal. A pesar de ser un exitoso hotelero, restaurador y pionero de la vida nocturna, André no ha dejado de pintar.

La esencia de la marca Smiley es la positividad ilimitada, que André quiso plasmar en el rediseño del logotipo. Tras una época de cambios inimaginables, el diseño de la obra de arte final y el mensaje positivo que busca transmitir son particularmente relevantes. André Saraiva (Mr.A) comentarios: Smiley ha sido parte de todas las subculturas que me han gustado, para mí fue la escena rave a principios de los 90 que se convirtió en una fuerte contracultura. icon.The El símbolo es verdaderamente icónico, y casi todos crean su propia historia con él. Todos tenemos nuestra propia conexión con él. El Sr. A, el personaje que interpreto, también es un tipo alegre, así que cuando decidimos colaborar, fue casi como si el Sr. A conociera a su hermano mayor Smiley. «Para mí, fue la colaboración perfecta, y estaba deseando que se concretara». Ningún otro símbolo en la historia del diseño gráfico ha tenido una función tan dual: servir como símbolo general de optimismo y como subversivo contracultural.

Una campaña de dos semanas con carteles publicitarios que infunde sonrisas y positividad en las calles de las principales ciudades durante la semana de la moda, en vísperas de la inauguración de las tiendas. La campaña presentará la colaboración con André Saraiva.Mr.A) al público y lanzar la campaña mediática para la colaboración. Un manifiesto callejero global inédito por la positividad, con presencia en medios artísticos y culturales, así como con influencers.

Ubicaciones y fechas:

Berlín - 14 de febrero

Londres - 16 de febrero

Nueva York - 16 de febrero

París - 18 de febrero

Milán - 21 de febrero

Los Ángeles - 21 de febrero

Barcelona - 1 de marzo

Ámsterdam - 1 de marzo

Copenhague - 1 de marzo