A través de generaciones, Smileys han sido un símbolo de positividad con un mensaje de paz. Las películas de Hollywood, el diseño gráfico e incluso las bellas artes han visto apropiaciones. Las personas creativas de todo el mundo lo han mantenido vivo entretejiéndolo y guiñándolo en el espíritu de la época y el tejido cultural de nuestros universos físicos y digitales. A medida que las nuevas generaciones de activistas, artistas y creadores reinventen Smiley, seguirá prosperando e influyendo en las generaciones futuras.

Al celebrar el 50.º aniversario de Smiley rindiendo homenaje a todos los fantásticos artistas que han subvertido su icónico logotipo en los últimos 50 años, la marca le pidió al aclamado grafitero André Saraiva que reinventara su icónico logotipo. Aunque Uppsala fue su lugar de nacimiento, desarrolló su amor por el graffiti durante toda su vida en París mientras crecía. Conocido por sus caricaturas y su alter ego Mr. A, Andre fue un pionero en el primer movimiento de graffiti parisino, que se convirtió en su diseño característico en el mundo de la moda y el arte en los seis continentes. El trabajo de André se ha exhibido en todo el mundo en museos, espectáculos y galerías. . Además de su trabajo como grafitero, André también es propietario de clubes y director creativo en París, Tokio, Londres, Los Ángeles, Nueva York, Shanghái y St Tropez. Durante 2011 y 2015 fue director creativo de L'Officiel, una revista de moda francesa. Hay muchas marcas globales con las que André ha trabajado, incluidas Off-White, Chanel, Louis Vuitton, Uniqlo y L'Oreal. Incluso como exitoso hotelero, restaurador y pionero de la vida nocturna, André no ha guardado su lata de aerosol.

En el centro de la marca Smiley está la positividad sin límites, que Andre quería resumir en el rediseño del logotipo. Después de una era de cambios inimaginables, el diseño de la obra de arte final y el mensaje positivo que busca transmitir son particularmente resonantes. André Saraiva (Mr.A) comenta: Smiley ha sido parte de todas las subculturas que me gustaron, para mí fue la escena rave a principios de los 90 que se convirtió en un fuerte ícono de la contracultura. El símbolo es verdaderamente icónico, y casi todo el mundo hace su propia historia con él. Todos tenemos nuestra propia conexión con él. El Sr. A, el personaje que interpreto, también es un tipo feliz, así que cuando decidimos colaborar, fue casi como si el Sr. A conociera a su hermano mayor, Smiley. "Para mí, fue la colaboración perfecta y estaba esperando que ocurriera". Ningún otro símbolo en la historia del diseño gráfico ha tenido una función tan dual: servir tanto como un símbolo de optimismo convencional como un subversivo contracultural.

Una campaña de carteles publicitarios de dos semanas que difunde sonrisas y positivismo en las calles de las principales ciudades durante la semana de la moda en preparación para los lanzamientos de tiendas. La campaña presentará la colaboración con André Saraiva (Mr.A) al público y lanzará la campaña mediática para la asociación. Un manifiesto callejero global nunca antes visto para la positividad con funciones en los medios artísticos y culturales, así como el alcance de personas influyentes.

Lugares y fechas:

Berlín - 14 de febrero

Londres - 16 de febrero

Nueva York - 16 de febrero

París - 18 de febrero

Milán - 21 de febrero

Los Ángeles - 21 de febrero

Barcelona - 1 de marzo

Ámsterdam - 1 de marzo

Copenhague - 1 de marzo