Über Generationen hinweg Smileys waren ein Symbol für Positivität mit einer Botschaft des Friedens. Hollywood-Filme, Grafikdesign und sogar die bildende Kunst haben es alle erlebt, als sie sich angeeignet haben. Kreative Menschen auf der ganzen Welt haben es am Leben erhalten, indem sie es in den Zeitgeist und das kulturelle Gefüge unserer physischen und digitalen Welten eingebunden und einfließen ließen. Da Smiley von neuen Generationen von Aktivisten, Künstlern und Kreativen neu erfunden wird, wird es weiter gedeihen und zukünftige Generationen beeinflussen.

Um Smileys 50-jähriges Jubiläum zu feiern und all den fantastischen Künstlern Tribut zu zollen, die das ikonische Logo in den letzten 50 Jahren unterwandert haben, beauftragte die Marke den gefeierten Graffiti-Künstler André Saraiva, das ikonische Logo neu zu gestalten. Obwohl er in Uppsala geboren wurde, entwickelte er seine lebenslange Liebe für Graffiti in seiner Kindheit in Paris.

Bekannt für seine Cartoons und sein Alter Ego Mr. A, war André ein Pionier der frühen Pariser Graffiti-Bewegung, die zu seinem Markenzeichen in der Mode- und Kunstwelt auf sechs Kontinenten wurde. Andrés Arbeiten wurden weltweit in Museen, Ausstellungen und Galerien ausgestellt.

Neben seiner Arbeit als Graffiti-Künstler ist André auch Clubbesitzer und Kreativdirektor in Paris, Tokio, London, Los Angeles, New York City, Shanghai und St. Tropez. Von 2011 bis 2015 war er Kreativdirektor des französischen Modemagazins L'Officiel. André hat mit vielen globalen Marken zusammengearbeitet, darunter Off-White, Chanel, Louis Vuitton, Uniqlo und L'Oréal. Auch als erfolgreicher Hotelier, Gastronom und Nachtleben-Pionier hat André seine Sprühdose nicht weggelegt.

Der Kern von Smileys Marke ist die grenzenlose Positivität, die Andre mit der Neugestaltung des Logos zum Ausdruck bringen wollte. Nach einer Ära unvorstellbarer Veränderungen sind das Design des finalen Kunstwerks und die positive Botschaft, die es vermitteln soll, besonders prägnant. André Saraiva (Mr.A) Kommentare: Smiley war Teil aller Subkulturen, die ich mochte, für mich war es die Rave-Szene in den frühen 90ern, die es zu einer starken Gegenkultur machte icon.The Symbol ist wahrhaft ikonisch, und fast jeder erzählt seine eigene Geschichte damit. Wir alle haben unsere eigene Verbindung dazu. Mr. A, die Figur, die ich spiele, ist auch ein fröhlicher Mensch. Als wir uns also zur Zusammenarbeit entschieden, war es fast so, als würde Mr. A seinen großen Bruder Smiley treffen. „Für mich war es die perfekte Zusammenarbeit, und ich habe darauf gewartet.“ Kein anderes Symbol in der Geschichte des Grafikdesigns hatte eine solche Doppelfunktion – es diente sowohl als Mainstream-Symbol des Optimismus als auch als subversiver Akt der Gegenkultur.

Eine zweiwöchige Plakatkampagne verbreitet während der Fashion Week im Vorfeld der Store-Eröffnungen Lächeln und positive Stimmung in den Straßen der Großstädte. Die Kampagne stellt die Zusammenarbeit mit André Saraiva vor (Mr.A) der Öffentlichkeit und starten die Medienkampagne für die Partnerschaft. Ein noch nie dagewesenes globales Straßenmanifest für Positivität mit Beiträgen in Kunst- und Kulturmedien sowie Influencer-Outreach.

Orte und Daten:

Berlin - 14. Februar

London - 16. Februar

New York - 16. Februar

Paris - 18. Februar

Mailand - 21. Februar

Los Angeles - 21. Februar

Barcelona - 1. März

Amsterdam - 1. März

Kopenhagen - 1. März