Paris, Frankreich – Ein junger Journalist namens Franklin Loufrani hatte eine geniale Idee. Loufrani hatte auf ein Studium verzichtet und mit 19 Jahren seine erste Stelle bei einer Zeitung angetreten. 1971, während seiner Arbeit für die Zeitung France-Soir, hatte er genug von der ständigen Flut negativer Nachrichten und beschloss, eine Kampagne zu entwickeln, die den Lesern positive Geschichten näherbringen sollte.
Seine Idee? Ein lächelndes gelbes Gesicht neben allen positiven Nachrichten und auf lustigen Produkten, um die Kampagne in jedem Haushalt und öffentlichen Raum zu verbreiten. Aber anders als frühere Designs mit lachenden Gesichtern – einschließlich der WMCA „Good Guys“ –
Während die Kampagne der frühen 1960er Jahre und Harvey Balls Firmenlogo für State Mutual aus dem Jahr 1963 eine ähnliche Rolle spielten, ging Franklin Loufrani einen grundlegend anderen Weg: Er ließ eine Marke eintragen. Er schuf eine Markenidentität. Er gründete ein Lizenzgeschäft. Er rief eine kulturelle Bewegung ins Leben. Diese einfache Marke – ein gelber Kreis, zwei Punkte, ein Lächeln – behielt ihre Relevanz über 50 Jahre kultureller Bewegungen hinweg, von der freien Liebe über Raves bis hin zur digitalen Revolution, dank der kreativen Anstrengungen und der Vernetzungsfähigkeit von Franklin und seinem Sohn Nicolas, der 1997 zu ihm stieß.
umgeben von all den großartigen Menschen, die bei The Smiley Company und ihren Partnern arbeiten.

KRIEG UND FRIEDEN

Das Logo, das damals noch nicht unter dem Namen Smiley bekannt war, wurde in diesem Jahrzehnt wirtschaftlicher, politischer und sozialer Unruhen zu einem Leuchtfeuer und einer der wichtigsten Ikonen der Friedens- und Liebeskultur. Smiley-Produkte spendeten in dieser turbulenten Zeit dringend benötigte moralische Unterstützung und wurden von Künstlern und Musikern genutzt, um ihren Wunsch nach einer glücklicheren Welt auszudrücken.

JUGENDBEWEGUNG UND GEGENKULTUR

Smileys Einfluss wuchs parallel zu den aufkommenden musikalischen Subkulturen und wurde zum Symbol der elektronischen Musikbewegung, die sich bis in die 90er Jahre fortsetzte. Abgedruckt auf allem von Aufklebern über T-Shirts, Eintrittskarten und Flyer bis hin zu Schnürsenkeln – diese visuelle Kurzformel wurde von einer neuen hedonistischen Popkultur aufgegriffen.

Smiley festigte seinen Kultstatus weiter, indem er auf einem Werbeplakat abgebildet war. Veröffentlichung des Nirvana-Albums „Nevermind“, und inspirierte damit den Beginn der Grunge-Bewegung der 90er Jahre.

DIE UNIVERSELLE SPRACHE EINES LÄCHELNS

Die anhaltende kulturelle Wirkung von Smiley wurde von einer neuen digitalen Generation aufgegriffen.

Nicolas Loufrani, Mitbegründer der Smiley Company, war seiner Zeit weit voraus und schuf eine neue, universelle Form der digitalen Kommunikation, indem er dem ursprünglichen Smiley eine Vielzahl von Gesichtsausdrücken hinzufügte. Diese Emoticons lösten eine Revolution in der visuellen Kommunikation aus und werden heute täglich in unvorstellbarer Geschwindigkeit um die Welt verschickt.

DER URSPRÜNGLICHE MITARBEITER

Als eine der weltweit führenden Marken für globale Kooperationslizenzen prägt Smiley weiterhin die moderne Kultur und hat an hochkarätigen Projekten in den Bereichen Mode, Kunst, Kosmetik, Haushaltswaren, Lebensmittel und Getränke mitgewirkt. Zu den bekanntesten Kunstwerken zählen Banksys Street-Art-Werke „Policeman“ (2003) und „Grim Reaper“ (2005). Erstmals knüpfte Smiley an sein reiches kulturelles Erbe an und wagte den Einstieg in die Mode- und Designbranche. Zu den wichtigsten Partnern gehören Supreme, Armani, Loewe, Zara, Moschino, Raf Simons und H&M.&M, Eastpak, Dsquared2 und Adidas… um nur einige zu nennen.

50 JAHRE TROTZIGEM OPTIMISMUS

Im Jahr 2022 feierte Smiley sein 50-jähriges Bestehen mit dem Start einer globalen Kampagne zur Wiederbelebung unseres ursprünglichen Mottos: „Nimm dir Zeit zum Lächeln“.

Im Rahmen dieser Initiative arbeiteten wir mit über 60 Marken und Einzelhändlern aus aller Welt an Ausstellungen, eigens komponierten Musiktiteln, Produktkollektionen und immersiven Erlebnissen zusammen. Im selben Jahr kündigten wir den Start von … an. Future Positive, eine branchenweit einzigartige Kampagne, die in Zusammenarbeit mit anderen globalen Marken weltweit soziale und klimatische Ungerechtigkeit durch Produkttransparenz und Nachhaltigkeit bekämpft.