프랑스 파리 - 프랭클린 루프라니라는 젊은 기자는 기발한 아이디어를 생각해냈습니다. 루프라니는 대학 진학을 포기하고 19살에 첫 신문사에 입사했습니다. 1971년 프랑스-수아르 신문사에서 일하던 중, 끊임없이 쏟아지는 부정적인 뉴스에 지쳐 독자들에게 긍정적인 이야기를 부각하는 캠페인을 기획하기로 했습니다. 그의 아이디어는 무엇이었을까요? 모든 긍정적인 뉴스와 재미있는 제품 옆에 노란 얼굴로 미소 짓는 광고를 배치하여 모든 가정과 공공장소에 캠페인을 확산시키는 것이었습니다.

노란색 원, 두 개의 점, 미소로 이루어진 이 단순한 상표는 프랭클린과 그의 아들 니콜라스가 1997년에 합류하면서 Smiley 회사와 파트너사에서 일하는 모든 훌륭한 사람들과 함께 창의적인 노력과 네트워킹 능력 덕분에 자유 연애에서 레이브, 디지털 혁명에 이르기까지 50년간의 문화 운동 속에서도 관련성을 유지했습니다.

전쟁과 평화

아직 스마일리라는 브랜드로 자리 잡지 못했던 로고는 경제, 정치, 사회가 불안정했던 이 시대, 평화와 사랑의 문화를 상징하는 등대가 되었습니다. 격동의 시대에 절실히 필요했던 사기 진작을 위해 스마일리 제품은 예술가와 음악가들에게 채택되어 세상을 더 행복한 곳으로 만들겠다는 의지를 전달하는 데 사용되었습니다.

청년 운동과 반문화

스마일리의 영향력은 신흥 음악 하위문화와 함께 커져 90년대까지 이어진 일렉트로닉 음악 운동의 상징이 되었습니다. 스티커, 티셔츠, 티켓 반권, 전단지, 신발끈 등 모든 것에 인쇄된 이 시각적 약어는 새로운 쾌락주의적 대중문화에 매료되었습니다.

스마일리는 광고 포스터에 등장하여 상징적인 지위를 더욱 확고히 했습니다. 너바나의 'Nevermind' 앨범 발매이로써 90년대 그런지 운동이 시작되는 데 영감을 제공했습니다.

미소의 보편적인 언어

스마일리의 지속적인 문화적 영향은 새로운 디지털 세대에게 받아들여졌습니다.

시대를 앞서간 스마일리 컴퍼니(Smiley Company)의 공동 창립자 니콜라스 루프라니(Nicolas Loufrani)는 기존 스마일리에 다양한 표정을 더해 새로운 보편적 디지털 커뮤니케이션 방식을 창조했습니다. 이 이모티콘들은 시각 커뮤니케이션 혁명을 일으켰고, 이제 전 세계로 매일 무한한 속도로 전송되고 있습니다.

오리지널 협력자

세계 최고의 글로벌 협업 라이선싱 브랜드 중 하나로서 현대 문화에 지속적으로 영향을 미치고 있는 스마일리는 패션, 예술, 뷰티, 홈웨어, 식음료 등 다양한 분야에서 협업을 진행해 왔습니다. 스트리트 아티스트 뱅크시의 '경찰관(2003)'과 '그림 리퍼(2005)'를 비롯한 유명 작품이 대표적이며, 스마일리는 패션과 디자인 분야를 개척하며 풍부한 유산을 바탕으로 처음으로 브랜드를 선보였습니다. 슈프림, 아르마니, 로에베, 자라, 모스키노, 라프 시몬스, H&M, 이스트팩, 디스퀘어드2, 아디다스 등 주요 브랜드와의 파트너십을 통해 브랜드의 가치를 더욱 높여가고 있습니다.

50년간의 도전적인 낙관주의

2022년 스마일리는 창립 50주년을 맞아 '시간을 내어 미소 짓자'라는 원래 슬로건을 되살리는 글로벌 캠페인을 시작했습니다.

이 이니셔티브를 통해 저희는 전 세계 60개 이상의 브랜드 및 리테일러와 협력하여 전시, 맞춤 음악 트랙, 제품 컬렉션 및 몰입형 경험을 제공했습니다. 같은 해에 저희는 Future Positive, 전 세계적 브랜드와 협력하여 제품 투명성과 지속 가능성을 통해 전 세계 사회적, 기후적 불평등을 해소하는 업계 최초의 캠페인입니다.