À travers les générations, les Smileys ont été un symbole de positivité avec un message de paix. Les films hollywoodiens, le graphisme et même les beaux-arts ont tous vu des appropriations. Les créatifs du monde entier l'ont maintenu en vie en l'intégrant dans l'air du temps et le tissu culturel de nos univers physiques et numériques. Alors que Smiley est réinventé par de nouvelles générations d'activistes, d'artistes et de créateurs, il continuera de prospérer et d'influencer les générations futures.

Pour célébrer le 50e anniversaire de Smiley en rendant hommage à tous les artistes fantastiques qui ont renversé son logo emblématique au cours des 50 dernières années, la marque a demandé au célèbre graffeur André Saraiva de réinventer son logo emblématique. Bien qu'Uppsala soit sa ville natale, il a développé son amour pour le graffiti à Paris tout en grandissant. Connu pour ses dessins animés et son alter ego Mr. A, Andre a été un pionnier du mouvement graffiti parisien, qui est devenu sa signature dans le monde de la mode et de l'art sur six continents. Le travail d'André a été exposé dans le monde entier dans des musées, des salons et des galeries. . En plus de son travail de graffeur, André est également propriétaire d'un club et directeur créatif à Paris, Tokyo, Londres, Los Angeles, New York, Shanghai et St Tropez. En 2011 et 2015, il a été directeur créatif de L'Officiel, un magazine de mode français. Il existe de nombreuses marques mondiales avec lesquelles André a travaillé, notamment Off-White, Chanel, Louis Vuitton, Uniqlo et L'Oréal. Même en tant qu'hôtelier, restaurateur et pionnier de la vie nocturne prospère, André n'a pas rangé sa bombe aérosol.

Au cœur de la marque Smiley se trouve la positivité illimitée, qu'André a voulu encapsuler dans la refonte du logo. Après une ère de changements inimaginables, la conception de l'œuvre d'art finale et le message positif qu'elle cherche à transmettre sont particulièrement résonnants. André Saraiva (Mr.A) commente : Le smiley a fait partie de toutes les sous-cultures que j'aimais, pour moi c'est la scène rave au début des années 90 qui est devenue une icône forte de la contre-culture. Le symbole est vraiment iconique, et presque tout le monde en fait sa propre histoire. Nous avons tous notre propre lien avec lui. Mr. A, le personnage que je joue, est aussi un gars heureux, alors quand nous avons décidé de collaborer, c'était presque comme si Mr. A rencontrait son grand frère Smiley. "Pour moi, c'était la collaboration parfaite, et j'attendais qu'elle se produise." Aucun autre symbole dans l'histoire du design graphique n'a eu une telle double fonction - servant à la fois de symbole dominant d'optimisme et de subversion contre-culturelle.

Une campagne d'affichage volante de deux semaines diffusant des sourires et de la positivité dans les rues des grandes villes pendant la semaine de la mode en préparation des lancements de magasins. La campagne présentera au public la collaboration avec André Saraiva (Mr.A) et lancera la campagne médiatique du partenariat. Un manifeste de rue mondial inédit pour la positivité avec des articles dans les médias artistiques et culturels ainsi que la sensibilisation des influenceurs.

Lieux et dates :

Berlin - 14 février

Londres - 16 février

New York - 16 février

Paris - 18 février

Milan - 21 février

Los Angeles - 21 février

Barcelone - 1er mars

Amsterdam - 1er mars

Copenhague - 1er mars