Au fil des générations, Smileys ont été un symbole de positivité Avec un message de paix, le cinéma hollywoodien, le graphisme et même les beaux-arts ont tous été détournés. Des créateurs du monde entier l'ont maintenu en vie en l'intégrant à l'esprit du temps et à la trame culturelle de nos univers physiques et numériques. Réinventé par de nouvelles générations d'activistes, d'artistes et de créateurs, Smiley continuera de prospérer et d'influencer les générations futures.

Pour célébrer le 50e anniversaire de Smiley et rendre hommage à tous les artistes exceptionnels qui ont détourné son logo emblématique au cours des 50 dernières années, la marque a fait appel au célèbre graffeur André Saraiva pour réinventer son logo emblématique. Bien qu'il soit né à Uppsala, c'est à Paris, durant son enfance, qu'il a développé sa passion pour le graffiti.

Connu pour ses dessins animés et son alter ego, M. A, André a été un pionnier du mouvement graffiti parisien, qui est devenu sa signature dans le monde de la mode et de l'art sur six continents. Ses œuvres ont été exposées dans le monde entier, dans des musées, des salons et des galeries.

Outre son activité de graffeur, André est également propriétaire de clubs et directeur artistique à Paris, Tokyo, Londres, Los Angeles, New York, Shanghai et Saint-Tropez. De 2011 à 2015, il a été directeur artistique de L'Officiel, un magazine de mode français. André a collaboré avec de nombreuses marques internationales, dont Off-White, Chanel, Louis Vuitton, Uniqlo et L'Oréal. Même en tant qu'hôtelier, restaurateur et pionnier de la vie nocturne à succès, André n'a pas abandonné sa bombe de peinture.

Au cœur de la marque Smiley se trouve une positivité sans limite, qu'André a souhaité incarner dans la refonte du logo. Après une période de bouleversements inimaginables, le design de l'œuvre finale et le message positif qu'elle vise à véhiculer sont particulièrement marquants. André Saraiva (Mr.A) commentaires : Smiley a fait partie de toutes les sous-cultures que j'ai aimées, pour moi c'est la scène rave du début des années 90 qui est devenue une contre-culture forte icon.The Ce symbole est véritablement emblématique, et presque chacun en tire sa propre histoire. Nous avons tous un lien particulier avec lui. M. A, mon personnage, est lui aussi un homme joyeux. Alors, quand nous avons décidé de collaborer, c'était presque comme si M. A rencontrait son grand frère Smiley. « Pour moi, c'était la collaboration parfaite, et j'attendais avec impatience qu'elle se concrétise. » Aucun autre symbole dans l'histoire du graphisme n'a eu une telle double fonction : à la fois symbole d'optimisme grand public et symbole subversif contre-culturel.

Une campagne d'affichage de deux semaines pour répandre sourires et positivité dans les rues des grandes villes pendant la Fashion Week, en amont des lancements de boutiques. La campagne présentera la collaboration avec André Saraiva.Mr.A) au public et lance la campagne médiatique du partenariat. Un manifeste mondial inédit pour la positivité, avec des reportages dans les médias artistiques et culturels, ainsi qu'une action de sensibilisation auprès des influenceurs.

Lieux et dates :

Berlin - 14 février

Londres - 16 février

New York - 16 février

Paris - 18 février

Milan - 21 février

Los Angeles - 21 février

Barcelone - 1er mars

Amsterdam - 1er mars

Copenhague - 1er mars