Paris, France - Un jeune journaliste nommé Franklin Loufrani a eu un coup de génie. Loufrani avait renoncé à l'université et avait rejoint son premier journal à 19 ans. En 1971, alors qu'il travaillait pour France-Soir, lassé du flot constant d'informations négatives, il a décidé de concevoir une campagne mettant en avant des histoires positives auprès des lecteurs. Son idée ? Un visage jaune souriant à côté de toutes les informations positives et sur des produits ludiques pour diffuser la campagne dans chaque foyer et dans les espaces publics.

Cette simple marque de fabrique — un cercle jaune, deux points, un sourire — a conservé sa pertinence pendant 50 ans de mouvements culturels, de l’amour libre aux raves en passant par la révolution numérique, grâce aux efforts créatifs et à la capacité de réseautage de Franklin et de son fils Nicolas qui l’a rejoint en 1997, entouré de toutes les personnes extraordinaires travaillant dans l’entreprise Smiley et ses partenaires.

GUERRE ET PAIX

Le logo, qui n'était pas encore apposé sur la marque Smiley, est devenu un symbole emblématique de la culture de la paix et de l'amour durant cette décennie de troubles économiques, politiques et sociaux. Apportant un soutien moral indispensable en cette période de turbulences, les produits Smiley ont été adoptés par les artistes et les musiciens, véhiculant leur volonté de rendre le monde plus heureux.

MOUVEMENT DE JEUNESSE ET CONTRE-CULTURE

L'influence de Smiley s'est développée parallèlement à l'émergence des sous-cultures musicales, devenant le symbole du mouvement de la musique électronique, qui s'est poursuivi jusque dans les années 90. Imprimé sur tout, des autocollants, des t-shirts, des talons de billets, des dépliants et des lacets, ce raccourci visuel a été adopté par une nouvelle culture populaire hédoniste.

Smiley a encore renforcé son statut emblématique en apparaissant sur une affiche publicitaire Sortie de l'album « Nevermind » de Nirvana, inspirant ainsi l’aube du mouvement grunge des années 90.

LE LANGAGE UNIVERSEL DU SOURIRE

L’impact culturel durable de Smiley a été adopté par une nouvelle génération numérique.

Très en avance sur son temps, Nicolas Loufrani, cofondateur de Smiley Company, a créé une nouvelle forme universelle de communication numérique en ajoutant diverses expressions faciales au Smiley original. Ces émoticônes ont inspiré une révolution de la communication visuelle et sont désormais diffusées quotidiennement dans le monde entier, à un rythme effréné.

LE COLLABORATEUR ORIGINAL

Influençant continuellement la culture moderne, Smiley, l'une des plus grandes marques de licences collaboratives au monde, a collaboré à des projets prestigieux dans les domaines de la mode, de l'art, de la beauté, des articles de maison, de l'alimentation et des boissons. Parmi ses œuvres les plus célèbres, on compte Policeman (2003) et Grim Reaper (2005) du street artiste Banksy. Pour la première fois, Smiley a mis à profit notre riche héritage en se lançant dans la mode et le design. Parmi ses principaux partenariats figurent Supreme, Armani, Loewe, Zara, Moschino, Raf Simons, H&M, Eastpak, Dsquared2 et Adidas, pour n'en citer que quelques-uns.

50 ANS D'OPTIMISME PROFESSIONNEL

En 2022, Smiley a célébré ses 50 ans avec le lancement d'une campagne mondiale pour faire revivre notre mantra original : « Prenez le temps de sourire ».

Cette initiative nous a permis de collaborer avec plus de 60 marques et détaillants du monde entier pour des expositions, des morceaux de musique personnalisés, des collections de produits et des expériences immersives. La même année, nous avons annoncé le lancement de Future Positive, une campagne inédite dans le secteur, travaillant avec d'autres marques mondiales pour lutter contre l'injustice sociale et climatique dans le monde grâce à la transparence et à la durabilité des produits.