Paris, Fransa - Franklin Loufrani adında genç bir gazetecinin aklına bir buluş geldi. Loufrani üniversiteyi bırakıp 19 yaşında ilk gazetesine katıldı ve 1971'de France-Soir gazetesinde çalışırken sürekli gelen olumsuz haberlerden bıktı ve okuyuculara olumlu hikayeleri vurgulayacak bir kampanya tasarlamaya karar verdi. Fikri neydi? Tüm olumlu haberlerin yanında gülümseyen sarı bir yüz ve kampanyayı her evde ve kamusal alanda yaymak için eğlenceli ürünler.

Sarı bir daire, iki nokta ve bir gülümsemeden oluşan bu basit ticari marka, Franklin ve 1997'de kendisine katılan oğlu Nicolas'ın yaratıcı çabaları ve ağ oluşturma yetenekleri sayesinde, özgür aşktan övgülere ve dijital devrime kadar 50 yıllık kültürel hareketler boyunca güncelliğini korudu. Nicolas, Smiley şirketinde ve ortaklarında çalışan tüm harika insanlarla çevriliydi.

SAVAŞ VE BARIŞ

Henüz Smiley markası olmayan logo, ekonomik, politik ve sosyal huzursuzlukların yaşandığı bu on yılda barış ve sevgi kültürünün bir işareti ve önde gelen ikonlarından biri haline geldi. Bu çalkantılı dönemde çok ihtiyaç duyulan moral desteğini sağlayan Smiley ürünleri, sanatçılar ve müzisyenler tarafından benimsendi ve dünyayı daha mutlu bir yer haline getirme isteklerini iletmek için kullanıldı.

GENÇLİK HAREKETİ VE KARŞI KÜLTÜR

Smiley'nin etkisi, ortaya çıkan müzik alt kültürleriyle birlikte büyüdü ve 90'lara kadar devam eden elektronik müzik hareketinin sembolü haline geldi. Çıkartmalardan, tişörtlere, bilet koçanlarına, el ilanlarına ve ayakkabı bağcıklarına kadar her şeye basılan bu görsel kısaltma, yeni bir hedonistik popüler kültür tarafından benimsendi.

Smiley, reklam amaçlı bir posterde yer alarak ikonik statüsünü daha da sağlamlaştırdı Nirvana'nın "Nevermind" albümü yayımlandıBöylece 90'ların grunge akımının doğuşuna ilham kaynağı oldu.

GÜLÜMSEME'NİN EVRENSEL DİLİ

Smiley'in kalıcı kültürel etkisi yeni dijital nesil tarafından benimsendi.

Zamanının çok ötesinde, Smiley Company kurucu ortağı Nicolas Loufrani orijinal Smiley'e çeşitli yüz ifadeleri ekleyerek yeni bir evrensel dijital iletişim biçimi yarattı. Bu ifadeler görsel iletişim devrimine ilham verdi ve artık her gün dünyanın dört bir yanına sonsuz bir hızla gönderiliyor.

ORİJİNAL İŞBİRLİKÇİ

Modern kültürü etkilemeye devam eden, dünyanın en iyi küresel iş birliği lisanslama markalarından biri olan Smiley, moda, sanat, güzellik, ev eşyası, yiyecek ve içecek gibi yüksek profilli faaliyetlerde iş birliği yaptı. Ünlü sanat eserleri arasında sokak sanatçısı Banksy'nin Policeman (2003) ve Grim Reaper (2005) yer aldı ve Smiley ilk kez moda ve tasarıma girişerek zengin mirasımızla oynadı. Başlıca ortaklıklar arasında Supreme, Armani, Loewe, Zara, Moschino, Raf Simons, H&M, Eastpak, Dsquared2 ve Adidas… bunlardan birkaçı.

50 YILLIK MEYDAN OKUYAN İYİMSERLİK

Smiley, 2022 yılında 50. yaşını, orijinal mantramızı yeniden canlandırmak için başlatılan küresel bir kampanyayla kutladı: 'Gülümsemek için zaman ayırın'.

Girişimimiz, dünyanın dört bir yanından 60'tan fazla marka ve perakendeciyle sergiler, özel müzik parçaları, ürün koleksiyonları ve sürükleyici deneyimler konusunda ortaklık kurmamızı sağladı. Aynı yıl, Future PositiveÜrün şeffaflığı ve sürdürülebilirlik yoluyla dünya çapındaki sosyal ve iklim adaletsizliğiyle mücadele etmek için diğer küresel markalarla birlikte çalışan, sektöründe ilk kez gerçekleştirilen bir kampanya.