For the past 25 years an urban myth has been propagated by the media based on misinformation, a poor understanding of simple legal concepts like patent, copyright, models or trademarks and a poor understanding of creative industries.
Urban myths or legends are a genre of modern folklore consisting of stories told as true – and plausible enough to be believed – about some rare and exceptional events that supposedly happened to a real person or in a real place. Like memes, urban legends tend to propagate across communities and exhibit variation over time; Marco Guerini and Carlo Strapparava, two specialists who researched the topic, discuss the idea of “stickiness” popularized by the book “The Tipping Point”, seeking to explain what makes an idea or concept memorable or interesting. They also focus on urban legends and claim that, by following the acronym “SUCCES” (each letter referring to a characteristic that makes an idea “sticky”), it is possible to describe their prototypical structure:
– Simple – find the core of any idea
– Unexpected – grab people’s attention by surprising them
– Concrete – make sure an idea can be grasped and remembered later
– Credible – give an idea believability
– Emotional – help people see the importance of an idea
– Stories – empower people to use an idea through narrative
The Harvey Ball myth or legend, ticks all these boxes. Above all it is incredibly simple and emotional, and for that reason, it sticks with the mass media and their public. For us to debunk it, as you will see on that page, we need long and technical explanations. They obviously don't stick and most journalists never bother to present our point of view. At least here, on our website, we are free to express it.
Here are its key components:
- Harvey Ball would have created or invented Smiley and got paid only 45 USD.
- He never registered a trademarked or copyrighted it and did not mind.
- But some greedy people did trademark this logo and make 500M a year on something he created/invented for the good of mankind.
All of this is untrue and misleading. We heard for the first time about him in 1998 through his claims to the Associated press. When Franklin Loufrani started his business in 1971, and until 1998, he had no knowledge of who Ball was.
To answer each of the following points.
- Harvey Ball would have created or invented Smiley
Harvey Ball did not create or invent Smiley. Smiley is a brand name created and promoted by Franklin Loufrani. If globally people call this logo Smiley it is thanks to the creative products, marketing campaigns, cultural collaborations and above all the internet language promoted by the Loufrani family and their Smiley company for more than 52 years. Smiley is a business and a brand.
A creation is the action or process of bringing something into existence. We can clearly say that even a basic representation of a human smile without a nose and ears, was not brought into existence by Harvey Ball. As there are earlier examples of similar logos, including in yellow. The most famous being the WMCA radio Good Guys T-shirt based on a big promotion launched on the US east coast in 1961.
Worcester Tarih Müzesi'ne göre State Mutual kampanyasının arkasındaki orijinal fikir ona ait bile değildi. Aslında bu, o zamanlar Pazarlama Müdürü olan Joe Young'ın işiydi.
Bu rozetin tasarımı, yaratıcı endüstrilerde genellikle ücretli çalışma olarak adlandırılan bir şeye yönelik olarak Harvey Ball tarafından gerçekleştirildi.
Ünlü logoları tasarlayan herkes, harcadıkları zamanın karşılığını alıyordu ve markaların arkasındaki şirketler, tasarımların haklarına sahipti.
Apple veya Nike logolarını tasarlayan grafik sanatçılarının binlerce dolar ücret aldığı biliniyor.
Bunların genç sanatçıların kabul etmekten başka çaresi olmayan kabul edilemez şartlar olduğunu düşünmeyin. Öncelikle bu markaların çok küçük başladığını ve iş modelleri ve kurucularının vizyonları sonucunda büyüdüklerini göz önünde bulundurmalısınız. Ve büyük sanatçılar veya ajanslar da çok ünlü logolar tasarladılar ve yine de bu ticari markalar üzerinde hiçbir hakka sahip olmadılar.
İki çok ünlü örnek... 20. yüzyılın en büyük görsel sanatçılarından Salvador Dali, Chupa Chups logosunu tasarladı ve modern çağın belki de ilk büyük endüstriyel tasarımcısı olan Raymond Loewy, Shell logosunu tasarladı.
Bir icat Daha önce hiç yapılmamış bir şey, ya da daha önce hiç yapılmamış bir şeyin yaratılma süreci. Gülümseyen rozetinin bir icat olmadığını, rozetlerin daha önce de var olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.
İcatların genellikle mekanik ve elektronik cihazlar veya ilaçlar gibi patentli teknolojilere atıfta bulunduğunu bildiğimizde, böylesine basit bir biçimde elle çizilmiş bir icadı milenyum kuşağı için görmek kesinlikle saçma.
İnsan yüzünün aşırı basitleştirilmesi, gözler için sadece iki nokta ve yuvarlak bir daire içinde daire şeklinde bir ağız kullanılması da yeni bir şey değildi. Bunlar daha eski zamanlardan örneklerdir:
2. Hiçbir zaman bir ticari marka tescil ettirmedi veya telif hakkını almadı ve aldırmadı
Ball bunu asla ticari marka olarak tescil ettirmedi veya telif hakkını almadı, çünkü bu bir seçenek bile değildi, onun hakkı olmazdı. Rozet ve kampanya State Mutual'ın fikriydi. Onların ticari görünümü veya modeli ve ticari markalarıydı, onun değil.
Açık olmak gerekirse, federal bir ticari marka da tescil ettirmediler, ancak ABD yasalarına göre, buna ilişkin genel hukuk hakları vardı. Bu ticari marka hakları, 36. maddedeki işleri, sigorta hizmetleri içindi ve kampanyanın gerçekleştiği eyaletlerde geçerli olacaklardı. Ayrıca, rozetler için 14. maddede, bunların dağıtıldığı eyaletlerle sınırlı bir ticari görünüm veya model hakkına sahip olabilirlerdi.
Rozetin arkasında şu ticari marka yazıyordu:
"Gülümseme sigorta şirketleri, Worcester karşılıklı garanti. State Mutual of America."
Bu, açıkça bir ticari marka anlamında, Harvey Ball değil, kendi işlerine atıfta bulunan bir kaynak göstergesidir. Ve açıkça Smiley olarak adlandırılmadığını, marka adımız olmadığını, ancak bir gülümsemenin genel tanımı olduğunu gösterir.
Massachusetts Eyaletindeki State Mutual'ın 36. madde kapsamındaki sigorta hizmetlerine ilişkin genel hukuk hakları, bu rozetin ticari markaları olarak ticari amaçla kullanılmasını durdurmalarının ardından 60'lı yılların sonlarında sona erdi.
Bu, diğer herhangi bir sigorta şirketinin aynısını kullanma hakkına sahip olacağı anlamına gelir. Ancak bu aynı zamanda 60'larda ABD'de diğer mal veya hizmet sınıflarında ticaret yapan herhangi bir şirketin de benzer bir rozet veya logo kullanma hakkına sahip olacağı anlamına gelir. Ve tabii ki, başka bir ülkedeki herhangi bir şirket de bunu yapmaya tamamen hak sahibiydi.
Aynı ülkelerde ancak farklı mal veya hizmet sınıflarında ticaret yapan şirketler tarafından benzer bir logonun ve hatta marka adının kullanılması yaygındır. Sayısız örnek var, ancak burada adın ve logonun benzer olduğu çok ünlü bir örnek var, cl 25'teki (giyim) orijinal Penguin markası ve cl 16'daki (kitaplar) ve cl 41'deki (kitapların yayınlanması) Penguin yayınevi.
This is a rarer case but perhaps the most famous example of two companies sharing both the same logo and the same brand name, in the same class of goods and the same countries. It's a simple Apple, used by Apple computers in cl 9 (computers and software) and Apple corp (the Beatles) in cl 9 (records). It led to multiple lawsuits by Apple corp whose first registration was in 1969 against Apple computers who started using it in 1977 and finally settled by acquiring the Apple corp trademarks in 2007.
Ve iki şirketin aynı logoyu paylaştığı bir diğer çok ünlü örnek, Rolex'in 14. sınıfta (saatler) ve Hallmark'ın 16. sınıfta (kağıt ürünleri) kullandığı taçtır.
Another pretty similar example with an omega sign, used by Omega in cl 14 (watches) and Lululemon in cl 25 (apparel and footwear).
Aynı zamanda çok da güzeldi Benzer bir logonun aynı mal sınıfı için ancak farklı ülkelerde ticari marka olarak tescil edilmesi yaygındır. Bir diğer çok ünlü örnek ise 1933'te Fransa'da kurulan Lacoste markası ve 1947'de Çin'de kurulan Crocodile markasıdır, her ikisi de 25. sınıf (giyim) içindir.
2024'te keşfettiğimiz belgeler, State Mutual'ın rozette veya yayınladıkları reklamlarda telif hakkı bildirimi göstermediğini gösteriyor. ABD'de, 1989'a kadar, (C) yaratılış tarihi ve telif hakkını talep eden sanatçının veya şirketin adını içeren böyle bir telif hakkı bildirimi zorunluydu. Bunu yapmamak, telif hakkı talebi veya geçerli bir telif hakkı olmadığı anlamına gelir.
Bu gerçek son derece önemlidir çünkü bu, bu ürünü elinde bulunduran herhangi birinin, onu kopyaladığında kötü niyetli davranmayacağı anlamına gelir. Başka birinin kopyasını engelleme hakkına sahip olduğunu bilememek.
Bu belgeler ayrıca rozetin bu erken ticari dönemlerde her zaman anıldığını gösteriyor. gülümseme butonu veya mutlu yüz olarak kullanılır. Smiley kadar asla!
: Sometimes, it can also be the angle or the repetition of the icon that will make the same drawing for the same classes of goods (bags in cl 18 and apparel and shoes in cl 25 among many) different from on another and registrable as a trademark.
Yet in the case of the polo player, it would be absurd to accuse any of these brands of not having invented the sport, or not being the first ever polo club in the world. Has any polo club even printed one on a product, for example a notebook, or as a matter of fact a badge, before Ralph did? Who cares!?
No person who ever drew a polo player (or a crown, a crocodile, an apple, an omega etc...) prior to these brands becoming famous, would dare claim to have "invented" the logo or pester on the commercial success of the people who worked hard to build these brands from scratch.
It is clear to everyone, that whether we talk about logos or simple words (Apple, Guess, Diesel, Oracle, Gap, Shell, Virgin...) or combinations of words (Just do it, British petroleum...) it is the context (commercial vs litterary/artistic) that makes them become trademarks.
Yukarıdaki haber klibi ayrıca State Mutual çalışanlarından Bayan Lorraine T Copian'ın butonların yaratıcılarından biri olduğunu ve bunu "kişisel markası" olarak gördüğünü belirtiyor. Bu, bu rozetin ve gülümseme butonu kampanyasının yaratıcısının State Mutual ekibi olduğu ve bunu iletmekten gurur duydukları fikrini güçlendiriyor.
Rozet ayrıca telif hakları için Berne sözleşmesi kapsamında küresel olarak korunmuyordu. ABD 1963'te bunun bir parçası değildi. Ve olsa bile:
Bu Sözleşmenin 7(4) maddesinin hükümleri saklı kalmak üzere, Birlik ülkelerindeki mevzuat, kendi yasalarının uygulamalı sanat eserleri ile endüstriyel tasarımlar ve modellere uygulanma kapsamını ve bu eserlerin, tasarımların ve modellerin hangi koşullar altında korunacağını belirleyecektir. Menşe ülkesinde yalnızca tasarımlar ve modeller olarak korunan eserler, Birliğin diğer bir ülkesinde yalnızca o ülkede tasarımlara ve modellere tanınan özel korumaya hak kazanacaktır; ancak, o ülkede böyle özel bir koruma sağlanmıyorsa, bu eserler sanatsal eser olarak korunacaktır.
Bir rozet ABD'de bir model (ticari görünüm) olarak korunur. Bu nedenle diğer üye ülkelerin ona yalnızca model koruması vermiş olması çok olasıdır. Zaman açısından sınırlıdır ve yalnızca o ürün için geçerlidir.
Elbette bu ürün bir buluş olmadığı için patenti de olmayacaktı.
Sonuç olarak, Ball'un bu rozet ve ticari kullanımı üzerinde hiçbir olası hakkı yoktu, Smiley marka adıyla ilgili hiçbir hakkı veya bağlantısı yoktu. İddiaya göre, bu rozetin sahibi olan müvekkilinin talimatı altında bu rozeti uygulamak için 10 dakika harcadı, onu sınırlı bir alanda ve hizmet sınıfında ve yalnızca 60'larda kullandı.
Franklin Loufrani'nin farklı mal sınıflarında, farklı bir çağda ve coğrafi alanda bir iş kurmak için benzer bir logo kullanması, başka hiçbir işletmenin haklarını ihlal etmiyordu. Bunu gerçek bir sosyal amaçla yaptı, insanlara kendilerini daha iyi hissettirmek için günlük iyi haberler sağladı ve bu amaca ulaşmak için büyük medya ile çalıştı. Ve iş modeli yenilikçiydi, logoyu ürünlerle popülerleştirdi, gülümsemeyi giyen insanlar ve mümkün olan her yerdeki ev eşyaları aracılığıyla yaymanın, insanları daha fazla gülümsemeye ve birbirleriyle etkileşimlerinde daha olumlu olmaya teşvik edeceğini düşündü.
Bir olarak Büyük sayıdaki makalede şöyle denildi: "Yarım yıldan fazla bir süre sonra, kanıtlar Franklin Loufrani'nin içgörüsünü desteklemek için artıyor. 2014'te yapılan bir çalışmada, Facebook 689.003 kişinin akışını gizlice manipüle etti ve onlara daha olumsuz veya daha olumlu içerikler vererek ruh hallerini kontrol edebildiklerini buldu. "Duygusal bulaşma" süreciyle, kullanıcılar kendilerine sunulan hikayeleri yansıtacaktı."
Evet, bu bir iş ama yaratıcı bir iş, kurucusu en başından beri benzersiz bir proje tasarlamak için yaratıcı bir şekilde düşünmüş ve markası grafik sanatçılar, müzisyenler, etkili kişiler, moda tasarımcıları ve ikonik markalarla çalışmak için sürekli olarak yenilikler yapmıştır. Marka değerlerini paylaşmak.
Daha sonra oğlu, Smiley'den türetilen ilk Logografik yazılı dili yarattı ve kendi logoların dijital dünyada ücretsiz kullanılabilmesini sağlamak.
Bunları dünyaya verdi, kopyalanmaktan hiç şikayet etmedi ve hatta kamuoyunda ve birçok röportajda diğerlerinin kopyalanmasından gurur duyduğunu söyledi. Kendisinden daha iyi teknolojiye sahip olan telefon üreticileri veya sosyal platformlar onun fikrini bir üst seviyeye taşıyabilirdi.
Bugün Smiley'i tanıyan milyarlarca insanın gördüğü şey, Smiley şirketinin, kurucularının ve onlarca yıldır orada çalışan tüm insanların yaratıcı çalışmalarının sonucu olan bir tasarım markasıdır. İnsanlar Smiley ürünlerini, pazarlama kampanyalarını ve Smiley şirketi tarafından yaratılan ve tanıtılan kültürel etkinlikleri görüyor ve yeni bir dijital dil kullanıyorlar icat edilmiş bir süreç olarak ve yaratıldı Nicolas Loufrani tarafından sanatsal bir iletişim biçimi olarak.
Smiley Şirketi yılda 500 Milyon kazanmıyor. Bunlar, License Global dergisinin yıllık sıralamasında tüm lisanslama IP'lerinin kullandığı başarı ölçüsü olan perakende satışlardır. En iyi 100 küresel lisans verenBu gelirlerin %97'si Smiley ile iş birliği yapan perakendeciler, toptancılar, markalar, tedarikçiler ve üreticiler tarafından elde ediliyor. Lisanslama, aslında tüm tedarik zinciri boyunca başarı getiren bir iş modelidir.
Geriye kalanla birlikte, her işte olduğu gibi Smiley şirketi de 50 çalışana, yüzlerce tedarikçiye, sanatçılara, pazarlama ajanslarına, medya gruplarına, avukatlara maaş ödüyor. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunu destekliyor ve vergi ödüyor.
Harvey Ball yapmadı yaratmak veya icat etmek tescilli marka adımız, yaratmak veya icat etmek tescilli logomuz, yaratmak veya icat etmek dijital dilimiz, yaratmak veya icat etmek Her yıl tasarladığımız 15.000 ürün ve bunların pazarlama kampanyaları.
Harvey Topu tasarlanmış bir müşterisi State Mutual, Smile sigorta şirketlerinin yönetimi altında rozeti, onu sınırlı bir süre ticari olarak kullandılar ve başka hiçbir şeye layık görmediler. yaratıldı bir marka haline getirdik ve 50 yılı aşkın süredir tutkuyla geliştirmeye devam ettik.
