Son 25 yıldır medya tarafından yanlış bilgilendirme, patent, telif hakkı, modeller veya ticari markalar gibi basit hukuki kavramların yeterince anlaşılmaması ve yaratıcı endüstrilerin yeterince anlaşılmaması temelinde bir şehir efsanesi yayılıyor.

Kent mitleri veya efsaneleri, gerçek bir kişinin başına veya gerçek bir yerde gerçekleştiği varsayılan bazı nadir ve istisnai olaylar hakkında anlatılan ve inanılacak kadar makul olan hikayelerden oluşan modern bir folklor türüdür. Memler gibi, kent efsaneleri de topluluklar arasında yayılma eğilimindedir ve zaman içinde çeşitlilik gösterir; konuyu araştıran iki uzman olan Marco Guerini ve Carlo Strapparava, "The Tipping Point" adlı kitapla popüler hale getirilen "yapışkanlık" fikrini tartışarak bir fikri veya kavramı unutulmaz veya ilginç kılan şeyin ne olduğunu açıklamaya çalışmaktadır. Ayrıca kent efsanelerine odaklanıyorlar ve "SUCCES" (her harf bir fikri "yapışkan" yapan bir özelliği ifade eder) kısaltmasını takip ederek, prototipik yapılarını tanımlamanın mümkün olduğunu iddia ediyorlar:

– Simple – herhangi bir fikrin özünü bul

– Senbeklenen – insanları şaşırtarak dikkatlerini çekmek

– Concrete – bir fikrin daha sonra kavranıp hatırlanabileceğinden emin olun

– Cyeniden yorumlanabilir – bir fikre inanılırlık kazandırmak

– Ehareketli – insanların bir fikrin önemini görmelerine yardımcı olun

– Smuhafazakarlar – insanların bir fikri anlatı yoluyla kullanmasını sağlar

Harvey Ball efsanesi veya miti, tüm bu kutuları işaretler. Her şeyden önce inanılmaz derecede basit ve duygusaldır ve bu nedenle kitle iletişim araçları ve kamuoyuyla uyumludur. Bunu çürütmek için, o sayfada göreceğiniz gibi, uzun ve teknik açıklamalara ihtiyacımız var. Bunlar açıkça kalıcı değildir ve çoğu gazeteci bakış açımızı sunma zahmetine girmez. En azından burada, web sitemizde, bunu ifade etmekte özgürüz.

İşte temel bileşenleri:

1. Harvey Ball, Smiley'i yaratmış veya icat etmiş ve sadece 45 dolar kazanmış olabilir.
2. Hiçbir zaman bir marka tescil ettirmedi veya telif hakkını almadı ve bunu da umursamadı.
3. Ama bazı açgözlü insanlar bu logonun ticari markasını alıp, insanlığın iyiliği için yarattığı/icat ettiği bir şeyden yılda 500 milyon dolar kazandılar.

Bütün bunlar yanlış ve yanıltıcı. Onun hakkında ilk kez 1998'de Associated Press'e yaptığı iddialar aracılığıyla duyduk. Franklin Loufrani 1971'de işine başladığında ve 1998'e kadar Ball'un kim olduğu hakkında hiçbir bilgisi yoktu.

Aşağıdaki noktaların her birine cevap vermek için.

1. Harvey Ball Smiley'i yaratmış veya icat etmiş olurdu

Harvey Ball, Smiley'i yaratmadı veya icat etmedi. Smiley, Franklin Loufrani tarafından yaratılan ve tanıtılan bir marka adıdır. Eğer insanlar bu logoya küresel olarak Smiley diyorsa, bu, Loufrani ailesi ve Smiley şirketlerinin 52 yıldan uzun süredir tanıttığı yaratıcı ürünler, pazarlama kampanyaları, kültürel işbirlikleri ve hepsinden önemlisi internet dili sayesindedir. Smiley bir işletme ve bir markadır.

Bir yaratılış bir şeyi varlığa getirme eylemi veya süreci. Burnu ve kulakları olmayan bir insan gülümsemesinin temel bir temsilinin bile Harvey Ball tarafından var edilmediğini açıkça söyleyebiliriz. Sarı da dahil olmak üzere benzer logoların daha önceki örnekleri olduğu için. En ünlüsü, 1961'de ABD doğu kıyısında başlatılan büyük bir promosyona dayanan WMCA radyo Good Guys tişörtüdür.

Worcester Tarih Müzesi'ne göre State Mutual kampanyasının arkasındaki orijinal fikir ona ait bile değildi. Aslında bu, o zamanlar Pazarlama Müdürü olan Joe Young'ın işiydi.

Bu rozetin tasarımı, yaratıcı endüstrilerde genellikle ücretli çalışma olarak adlandırılan bir şeye yönelik olarak Harvey Ball tarafından gerçekleştirildi.

Ünlü logoları tasarlayan herkes, harcadıkları zamanın karşılığını alıyordu ve markaların arkasındaki şirketler, tasarımların haklarına sahipti.

Apple veya Nike logolarını tasarlayan grafik sanatçılarının binlerce dolar ücret aldığı biliniyor.

Bunların genç sanatçıların kabul etmekten başka çaresi olmayan kabul edilemez şartlar olduğunu düşünmeyin. Öncelikle bu markaların çok küçük başladığını ve iş modelleri ve kurucularının vizyonları sonucunda büyüdüklerini göz önünde bulundurmalısınız. Ve büyük sanatçılar veya ajanslar da çok ünlü logolar tasarladılar ve yine de bu ticari markalar üzerinde hiçbir hakka sahip olmadılar.

İki çok ünlü örnek... 20. yüzyılın en büyük görsel sanatçılarından Salvador Dali, Chupa Chups logosunu tasarladı ve modern çağın belki de ilk büyük endüstriyel tasarımcısı olan Raymond Loewy, Shell logosunu tasarladı.

Bir icat Daha önce hiç yapılmamış bir şey, ya da daha önce hiç yapılmamış bir şeyin yaratılma süreci. Gülümseyen rozetinin bir icat olmadığını, rozetlerin daha önce de var olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.

İcatların genellikle mekanik ve elektronik cihazlar veya ilaçlar gibi patentli teknolojilere atıfta bulunduğunu bildiğimizde, böylesine basit bir biçimde elle çizilmiş bir icadı milenyum kuşağı için görmek kesinlikle saçma.

İnsan yüzünün aşırı basitleştirilmesi, gözler için sadece iki nokta ve yuvarlak bir daire içinde daire şeklinde bir ağız kullanılması da yeni bir şey değildi. Bunlar daha eski zamanlardan örneklerdir:

2. Hiçbir zaman bir ticari marka tescil ettirmedi veya telif hakkını almadı ve aldırmadı

Ball bunu asla ticari marka olarak tescil ettirmedi veya telif hakkını almadı, çünkü bu bir seçenek bile değildi, onun hakkı olmazdı. Rozet ve kampanya State Mutual'ın fikriydi. Onların ticari görünümü veya modeli ve ticari markalarıydı, onun değil.

Açık olmak gerekirse, federal bir ticari marka da tescil ettirmediler, ancak ABD yasalarına göre, buna ilişkin genel hukuk hakları vardı. Bu ticari marka hakları, 36. maddedeki işleri, sigorta hizmetleri içindi ve kampanyanın gerçekleştiği eyaletlerde geçerli olacaklardı. Ayrıca, rozetler için 14. maddede, bunların dağıtıldığı eyaletlerle sınırlı bir ticari görünüm veya model hakkına sahip olabilirlerdi.

Rozetin arkasında şu ticari marka yazıyordu:

"Gülümseme sigorta şirketleri, Worcester karşılıklı garanti. State Mutual of America."

Bu, açıkça bir ticari marka anlamında, Harvey Ball değil, kendi işlerine atıfta bulunan bir kaynak göstergesidir. Ve açıkça Smiley olarak adlandırılmadığını, marka adımız olmadığını, ancak bir gülümsemenin genel tanımı olduğunu gösterir.

Massachusetts Eyaletindeki State Mutual'ın 36. madde kapsamındaki sigorta hizmetlerine ilişkin genel hukuk hakları, bu rozetin ticari markaları olarak ticari amaçla kullanılmasını durdurmalarının ardından 60'lı yılların sonlarında sona erdi.

Bu, diğer herhangi bir sigorta şirketinin aynısını kullanma hakkına sahip olacağı anlamına gelir. Ancak bu aynı zamanda 60'larda ABD'de diğer mal veya hizmet sınıflarında ticaret yapan herhangi bir şirketin de benzer bir rozet veya logo kullanma hakkına sahip olacağı anlamına gelir. Ve tabii ki, başka bir ülkedeki herhangi bir şirket de bunu yapmaya tamamen hak sahibiydi.

Aynı ülkelerde ancak farklı mal veya hizmet sınıflarında ticaret yapan şirketler tarafından benzer bir logonun ve hatta marka adının kullanılması yaygındır. Sayısız örnek var, ancak burada adın ve logonun benzer olduğu çok ünlü bir örnek var, cl 25'teki (giyim) orijinal Penguin markası ve cl 16'daki (kitaplar) ve cl 41'deki (kitapların yayınlanması) Penguin yayınevi.

Ve iki şirketin aynı logoyu paylaştığı bir diğer çok ünlü örnek, Rolex'in 14. sınıfta (saatler) ve Hallmark'ın 16. sınıfta (kağıt ürünleri) kullandığı taçtır.

Aynı zamanda çok da güzeldi Benzer bir logonun aynı mal sınıfı için ancak farklı ülkelerde ticari marka olarak tescil edilmesi yaygındır. Bir diğer çok ünlü örnek ise 1933'te Fransa'da kurulan Lacoste markası ve 1947'de Çin'de kurulan Crocodile markasıdır, her ikisi de 25. sınıf (giyim) içindir.

2024'te keşfettiğimiz belgeler, State Mutual'ın rozette veya yayınladıkları reklamlarda telif hakkı bildirimi göstermediğini gösteriyor. ABD'de, 1989'a kadar, (C) yaratılış tarihi ve telif hakkını talep eden sanatçının veya şirketin adını içeren böyle bir telif hakkı bildirimi zorunluydu. Bunu yapmamak, telif hakkı talebi veya geçerli bir telif hakkı olmadığı anlamına gelir.

Bu gerçek son derece önemlidir çünkü bu, bu ürünü elinde bulunduran herhangi birinin, onu kopyaladığında kötü niyetli davranmayacağı anlamına gelir. Başka birinin kopyasını engelleme hakkına sahip olduğunu bilememek.

Bu belgeler ayrıca rozetin bu erken ticari dönemlerde her zaman anıldığını gösteriyor. gülümseme butonu veya mutlu yüz olarak kullanılır. Smiley kadar asla!

Yukarıdaki haber klibi ayrıca State Mutual çalışanlarından Bayan Lorraine T Copian'ın butonların yaratıcılarından biri olduğunu ve bunu "kişisel markası" olarak gördüğünü belirtiyor. Bu, bu rozetin ve gülümseme butonu kampanyasının yaratıcısının State Mutual ekibi olduğu ve bunu iletmekten gurur duydukları fikrini güçlendiriyor.

Rozet ayrıca telif hakları için Berne sözleşmesi kapsamında küresel olarak korunmuyordu. ABD 1963'te bunun bir parçası değildi. Ve olsa bile:

Bu Sözleşmenin 7(4) maddesinin hükümleri saklı kalmak üzere, Birlik ülkelerindeki mevzuat, kendi yasalarının uygulamalı sanat eserleri ile endüstriyel tasarımlar ve modellere uygulanma kapsamını ve bu eserlerin, tasarımların ve modellerin hangi koşullar altında korunacağını belirleyecektir. Menşe ülkesinde yalnızca tasarımlar ve modeller olarak korunan eserler, Birliğin diğer bir ülkesinde yalnızca o ülkede tasarımlara ve modellere tanınan özel korumaya hak kazanacaktır; ancak, o ülkede böyle özel bir koruma sağlanmıyorsa, bu eserler sanatsal eser olarak korunacaktır.

Bir rozet ABD'de bir model (ticari görünüm) olarak korunur. Bu nedenle diğer üye ülkelerin ona yalnızca model koruması vermiş olması çok olasıdır. Zaman açısından sınırlıdır ve yalnızca o ürün için geçerlidir.

Elbette bu ürün bir buluş olmadığı için patenti de olmayacaktı.

Sonuç olarak, Ball'un bu rozet ve ticari kullanımı üzerinde hiçbir olası hakkı yoktu, Smiley marka adıyla ilgili hiçbir hakkı veya bağlantısı yoktu. İddiaya göre, bu rozetin sahibi olan müvekkilinin talimatı altında bu rozeti uygulamak için 10 dakika harcadı, onu sınırlı bir alanda ve hizmet sınıfında ve yalnızca 60'larda kullandı.

3. Ama bazı açgözlü insanlar onun icadını markalaştırıp, onun insanlığın iyiliği için yarattığı/icat ettiği bir şeyden para kazandılar.

Ball'un bunu bir şirket, bir işletme için ücretli bir iş olarak tasarladığını, bir yardım kuruluşu veya kamu hizmeti veya Birleşmiş Milletler için tasarlamadığını tekrar belirtmek gerekir. Yıllar sonra gülümseyerek iş yapmanın doğru olmadığını veya bunu insanlığa fayda sağlamak için "icat ettiğini" iddia etmek gerçekten tuhaf.

Ball'dan önce, WMCA radyosu da bir işti, aslında Loufrani'nin işine daha yakındı çünkü medya odaklıydı ve giyim kullanıyordu. Yine farklı bir dönem ve ülkeydi. O da 60'ların sonlarında sona erdi. Logoyu ve kampanyayı tasarlayan ve adını bildiğimiz kadın, Harvey Ball'un aksine, her zaman bilinmez kalmak istemişti.

Dolayısıyla daha önceki ticari marka kullanımları, aşağıdaki reklamın da kanıtladığı gibi, işletmeler tarafından ticari kullanımlardı; ancak kapsamı sınırlıydı, bir ürün, küçük bir bölge, WMCA ve Eyalet karşılıklılığı için ABD'nin Doğu kıyısı, Seattle Üniversite federal tasarrufları için ve kısa bir süre için.

Franklin Loufrani'nin farklı mal sınıflarında, farklı bir çağda ve coğrafi alanda bir iş kurmak için benzer bir logo kullanması, başka hiçbir işletmenin haklarını ihlal etmiyordu. Bunu gerçek bir sosyal amaçla yaptı, insanlara kendilerini daha iyi hissettirmek için günlük iyi haberler sağladı ve bu amaca ulaşmak için büyük medya ile çalıştı. Ve iş modeli yenilikçiydi, logoyu ürünlerle popülerleştirdi, gülümsemeyi giyen insanlar ve mümkün olan her yerdeki ev eşyaları aracılığıyla yaymanın, insanları daha fazla gülümsemeye ve birbirleriyle etkileşimlerinde daha olumlu olmaya teşvik edeceğini düşündü.

Bir olarak Büyük sayıdaki makalede şöyle denildi: "Yarım yıldan fazla bir süre sonra, kanıtlar Franklin Loufrani'nin içgörüsünü desteklemek için artıyor. 2014'te yapılan bir çalışmada, Facebook 689.003 kişinin akışını gizlice manipüle etti ve onlara daha olumsuz veya daha olumlu içerikler vererek ruh hallerini kontrol edebildiklerini buldu. "Duygusal bulaşma" süreciyle, kullanıcılar kendilerine sunulan hikayeleri yansıtacaktı."

Evet, bu bir iş ama yaratıcı bir iş, kurucusu en başından beri benzersiz bir proje tasarlamak için yaratıcı bir şekilde düşünmüş ve markası grafik sanatçılar, müzisyenler, etkili kişiler, moda tasarımcıları ve ikonik markalarla çalışmak için sürekli olarak yenilikler yapmıştır. Marka değerlerini paylaşmak.

Franklin'in olumlu haber yayma konusundaki ilk konsepti artık kâr amacı gütmeyen bir kuruluşun parçası. Smiley Hareketi, hayırseverlik sektöründeki değişim yaratıcılarını desteklemek ve kamuoyuna olumlu, çözüm odaklı haberler sunarak insanların değişimin bir parçası olmasını sağlamak amacıyla kurulmuştur.

Bugün Smiley'i tanıyan milyarlarca insanın gördüğü şey, Smiley şirketinin, kurucularının ve onlarca yıldır orada çalışan tüm insanların yaratıcı çalışmalarının sonucu olan bir tasarım markasıdır. İnsanlar Smiley ürünlerini, pazarlama kampanyalarını ve Smiley şirketi tarafından yaratılan ve tanıtılan kültürel etkinlikleri görüyor ve yeni bir dijital dil kullanıyorlar icat edilmiş bir süreç olarak ve yaratıldı Nicolas Loufrani tarafından sanatsal bir iletişim biçimi olarak.

Smiley Şirketi yılda 500 Milyon kazanmıyor. Bunlar, License Global dergisinin yıllık sıralamasında tüm lisanslama IP'lerinin kullandığı başarı ölçüsü olan perakende satışlardır. En iyi 100 küresel lisans verenBu gelirlerin %97'si Smiley ile iş birliği yapan perakendeciler, toptancılar, markalar, tedarikçiler ve üreticiler tarafından elde ediliyor. Lisanslama, aslında tüm tedarik zinciri boyunca başarı getiren bir iş modelidir.

Geriye kalanla birlikte, her işte olduğu gibi Smiley şirketi de 50 çalışana, yüzlerce tedarikçiye, sanatçılara, pazarlama ajanslarına, medya gruplarına, avukatlara maaş ödüyor. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunu destekliyor ve vergi ödüyor.

Harvey Ball yapmadı yaratmak veya icat etmek tescilli marka adımız, yaratmak veya icat etmek tescilli logomuz, yaratmak veya icat etmek dijital dilimiz, yaratmak veya icat etmek Her yıl tasarladığımız 15.000 ürün ve bunların pazarlama kampanyaları.

Harvey Topu tasarlanmış bir müşterisi State Mutual, Smile sigorta şirketlerinin yönetimi altında rozeti, onu sınırlı bir süre ticari olarak kullandılar ve başka hiçbir şeye layık görmediler. yaratıldı bir marka haline getirdik ve 50 yılı aşkın süredir tutkuyla geliştirmeye devam ettik.