Nesiller boyunca, Gülümsemeler bir sembolü olmuştur pozitiflik barış mesajıyla. Hollywood filmleri, grafik tasarım ve hatta güzel sanatlar bile sahiplenmeler gördü. Dünyanın dört bir yanındaki yaratıcı insanlar, onu fiziksel ve dijital evrenlerimizin zaman ruhuna ve kültürel dokusuna dokuyarak ve göz kırparak canlı tuttular. Smiley, yeni nesil aktivistler, sanatçılar ve yaratıcılar tarafından yeniden icat edildikçe, gelişmeye ve gelecek nesilleri etkilemeye devam edecek.

Smiley'nin 50. yıl dönümünü, son 50 yıldır ikonik logosunu altüst eden tüm harika sanatçılara saygı duruşunda bulunarak kutlayan marka, ünlü grafiti sanatçısı André Saraiva'dan ikonik logosunu yeniden tasarlamasını istedi. Uppsala onun doğum yeri olmasına rağmen, büyürken Paris'te grafitiye olan ömür boyu süren sevgisini geliştirdi.

Karikatürleri ve ikinci kişiliği Bay A ile tanınan Andre, altı kıtada moda ve sanat dünyasında imza tasarımı haline gelen erken Paris grafiti hareketinin öncülerindendi. André'nin çalışmaları dünya çapında müzelerde, gösterilerde ve galerilerde sergilendi.

André, grafiti sanatçısı olarak yaptığı çalışmaların yanı sıra Paris, Tokyo, Londra, Los Angeles, New York City, Şanghay ve St Tropez'de kulüp sahibi ve yaratıcı yönetmendir. 2011 ve 2015 yıllarında Fransız moda dergisi L'Officiel'de yaratıcı yönetmenlik yaptı. André'nin çalıştığı birçok küresel marka var; Off-White, Chanel, Louis Vuitton, Uniqlo ve L'Oreal. Başarılı bir otelci, restoran işletmecisi ve gece hayatı öncüsü olmasına rağmen André sprey kutusunu kaldırmadı.

Smiley markasının özünde, Andre'nin logonun yeniden tasarımında somutlaştırmak istediği sınırsız pozitiflik vardır. Hayal edilemez bir değişim döneminin ardından, son sanat eserinin tasarımı ve iletmek istediği olumlu mesaj özellikle yankı uyandırıyor. André Saraiva (Mr.A) yorumlar: Smiley sevdiğim tüm alt kültürlerin bir parçasıydı, benim için 90'ların başındaki rave sahnesi güçlü bir karşı kültür haline geldi icon.The sembol gerçekten ikoniktir ve neredeyse herkes onunla kendi hikayesini yaratır. Hepimizin onunla kendi bağımız vardır. Benim canlandırdığım karakter olan Bay A da mutlu bir adamdır, bu yüzden işbirliği yapmaya karar verdiğimizde, Bay A'nın ağabeyi Smiley ile tanışması gibiydi. 'Bana göre, bu mükemmel bir işbirliğiydi ve bunun gerçekleşmesini bekliyordum.' Grafik tasarım tarihinde başka hiçbir sembol böylesine ikili bir işleve sahip olmamıştır - hem iyimserliğin ana akım sembolü hem de karşı-kültürel bir yıkıcı olarak hizmet etmiştir.

Moda haftası boyunca büyük şehirlerin sokaklarında gülümsemeler ve pozitiflik yayan iki haftalık bir fly poster kampanyası, mağaza lansmanlarına hazırlık niteliğinde olacak. Kampanya, André Saraiva ile iş birliğini tanıtacak (Mr.A) kamuoyuna duyurun ve ortaklık için medya kampanyasını başlatın. Sanat ve kültür medyasında yer alan özelliklerin yanı sıra etkileyicilere ulaşma konusunda daha önce hiç görülmemiş bir küresel sokak manifestosu.

Yerler ve Tarihler :

Berlin - 14 Şubat

Londra - 16 Şubat

New York - 16 Şubat

Paris - 18 Şubat

Milano - 21 Şubat

Los Angeles - 21 Şubat

Barselona - 1 Mart

Amsterdam - 1 Mart

Kopenhag - 1 Mart