世代を超えて、 スマイリー の象徴となっている 陽性 平和のメッセージを込めたスマイリーは、ハリウッド映画、グラフィックデザイン、そして美術作品に至るまで、様々な分野で活用されてきました。世界中のクリエイターたちが、時代精神や文化の根幹にさりげなく織り込むことで、スマイリーを生き生きと保ち続けています。新たな世代の活動家、アーティスト、クリエイターによってスマイリーが再解釈されるにつれ、未来の世代にも影響を与え続けることでしょう。

スマイリーは、50周年という節目を記念し、過去50年間にその象徴的なロゴを斬新に解釈してきた素晴らしいアーティストたちに敬意を表するため、著名なグラフィティアーティスト、アンドレ・サライバにロゴの再解釈を依頼した。ウプサラ生まれのサライバだが、グラフィティへの生涯にわたる情熱は、幼少期を過ごしたパリで育まれた。

漫画家であり、分身であるミスターAとしても知られるアンドレは、初期のパリのグラフィティムーブメントのパイオニアであり、そのデザインは6大陸にわたるファッション界やアート界で彼の代名詞となった。アンドレの作品は、世界中の美術館、展覧会、ギャラリーで展示されている。

グラフィティアーティストとしての活動に加え、アンドレはパリ、東京、ロンドン、ロサンゼルス、ニューヨーク、上海、サントロペでクラブオーナー兼クリエイティブディレクターも務めている。2011年から2015年にかけては、フランスのファッション誌『L'Officiel』のクリエイティブディレクターを務めた。オフホワイト、シャネル、ルイ・ヴィトン、ユニクロ、ロレアルなど、数多くのグローバルブランドと仕事をしてきた。ホテル経営者、レストラン経営者、ナイトライフのパイオニアとして成功を収めているにもかかわらず、アンドレはスプレー缶を手放すことはない。

Smileyのブランドの中核にあるのは、アンドレがロゴの再デザインで表現したかった、限りないポジティブさです。想像を絶する変化の時代を経て、最終的なアートワークのデザインと、それが伝えようとするポジティブなメッセージは、特に共感を呼びます。アンドレ・サライバ（Mr.Aコメント：スマイリーは私が好きなサブカルチャーすべてに関わってきましたが、私にとっては90年代初頭のレイヴシーンで強力なカウンターカルチャーになったと思います。 icon.The このシンボルはまさに象徴的で、ほとんどすべての人がそれを使って自分なりの物語を紡ぎます。私たちは皆、それと何らかの繋がりを持っています。私が演じるキャラクター、Aさんも陽気な人なので、コラボレーションすることに決めた時は、まるでAさんが兄貴分のスマイリーに会ったような感じでした。「私にとっては完璧なコラボレーションで、ずっと待ち望んでいたものでした。」グラフィックデザインの歴史において、これほど二重の機能を持つシンボルは他にありません。主流の楽観主義のシンボルとして、また反体制文化の破壊者として、両方の役割を果たしてきたのです。

笑顔を広める2週間のハエよけポスターキャンペーン & ファッションウィーク期間中、店舗オープンに向けて主要都市の街路にポジティブな雰囲気を醸成する。このキャンペーンでは、アンドレ・サライバとのコラボレーションを紹介する（Mr.A（）を一般に公開し、パートナーシップに関するメディアキャンペーンを開始する。芸術文化メディアでの特集記事やインフルエンサーへの働きかけなど、これまでにないポジティブなメッセージを込めたグローバルなストリートマニフェスト。

場所 & 日付：

ベルリン - 2月14日

ロンドン - 2月16日

ニューヨーク - 2月16日

パリ - 2月18日

ミラノ - 2月21日

ロサンゼルス - 2月21日

バルセロナ - 3月1日

アムステルダム - 3月1日

コペンハーゲン - 3月1日