Sepanjang generasi, Senyum telah menjadi simbol positifitas dengan pesan perdamaian. Film-film Hollywood, desain grafis, dan bahkan seni rupa semuanya telah mengalami perampasan. Orang-orang kreatif di seluruh dunia telah menjaganya tetap hidup dengan menenun dan mengedipkannya ke dalam semangat zaman dan jalinan budaya alam semesta fisik dan digital kita. Saat Smiley diciptakan kembali oleh generasi aktivis, seniman, dan kreator baru, ia akan terus berkembang dan memengaruhi generasi mendatang.

Dalam rangka merayakan ulang tahun Smiley yang ke-50 dengan memberikan penghormatan kepada semua seniman hebat yang telah mengubah logo ikoniknya selama 50 tahun terakhir, merek tersebut meminta seniman grafiti ternama André Saraiva untuk menata ulang logo ikoniknya. Meskipun Uppsala adalah tempat kelahirannya, ia mengembangkan kecintaannya terhadap grafiti sejak kecil di Paris.

Dikenal karena kartun dan alter egonya Mr. A, Andre adalah pelopor gerakan grafiti Paris awal, yang menjadi ciri khas desainnya dalam dunia mode dan seni di enam benua. Karya André telah dipamerkan di seluruh dunia di berbagai museum, pertunjukan, dan galeri.

Selain berkarya sebagai seniman grafiti, André juga merupakan pemilik klub dan direktur kreatif di Paris, Tokyo, London, Los Angeles, New York City, Shanghai, dan St Tropez. Selama tahun 2011 dan 2015, ia menjadi direktur kreatif untuk L'Officiel, sebuah majalah mode Prancis. Ada banyak merek global yang pernah bekerja sama dengan André, termasuk Off-White, Chanel, Louis Vuitton, Uniqlo, dan L'Oreal. Bahkan sebagai pengusaha hotel, pemilik restoran, dan pelopor kehidupan malam yang sukses, André tidak pernah berhenti melukis.

Inti dari merek Smiley adalah kepositifan yang tak terbatas, yang ingin dirangkum Andre dalam desain ulang logonya. Setelah melewati era perubahan yang tak terbayangkan, desain karya seni akhir dan pesan positif yang ingin disampaikannya sangat berkesan. André Saraiva (Mr.A) komentar: Smiley telah menjadi bagian dari semua subkultur yang saya sukai, bagi saya itu adalah adegan rave di awal tahun 90-an yang menjadi budaya tandingan yang kuat icon.The Simbol ini benar-benar ikonik, dan hampir semua orang membuat cerita mereka sendiri dengannya. Kita semua memiliki hubungan kita sendiri dengannya. Tuan A, karakter yang saya perankan, juga seorang pria yang bahagia, jadi ketika kami memutuskan untuk berkolaborasi, rasanya seperti Tuan A bertemu dengan kakak laki-lakinya Smiley. 'Bagi saya, itu adalah kolaborasi yang sempurna, dan saya menunggu hal itu terjadi.' Tidak ada simbol lain dalam sejarah desain grafis yang memiliki fungsi ganda seperti itu - berfungsi sebagai simbol optimisme arus utama dan subversif kontra-budaya.

Kampanye poster lalat selama dua minggu menyebarkan senyum & kepositifan di jalan-jalan kota besar selama pekan mode menjelang peluncuran toko. Kampanye ini akan memperkenalkan kolaborasi dengan André Saraiva (Mr.A) kepada publik dan meluncurkan kampanye media untuk kemitraan tersebut. Sebuah manifesto jalanan global yang belum pernah ada sebelumnya untuk hal positif dengan fitur-fitur di media seni dan budaya serta penjangkauan influencer.

Lokasi & Tanggal :

Berlin - 14 Februari

London - 16 Februari

New York - 16 Februari

Paris - 18 Februari

Milan - 21 Februari

Los Angeles - 21 Februari

Barcelona - 1 Maret

Amsterdam - 1 Maret

Kopenhagen - 1 Maret