على مر الأجيال، الوجوه الضاحكة لقد كان رمزا ل إيجابية برسالة سلام. وقد شهدت أفلام هوليوود، والتصميم الجرافيكي، وحتى الفنون الجميلة، استيلاءً عليها. وقد حافظ المبدعون حول العالم على هذا التراث من خلال نسجه ودمجه في روح العصر والنسيج الثقافي لعالمينا المادي والرقمي. ومع إعادة ابتكار "سمايلي" على يد أجيال جديدة من النشطاء والفنانين والمبدعين، سيستمر في الازدهار والتأثير على الأجيال القادمة.

احتفالًا بالذكرى الخمسين لتأسيس سمايلي، وبإشادة جميع الفنانين المبدعين الذين ساهموا في تغيير شعارها الأيقوني على مدار الخمسين عامًا الماضية، طلبت العلامة التجارية من فنان الجرافيتي الشهير أندريه سارايفا إعادة تصميم شعارها الأيقوني. على الرغم من أن أوبسالا كانت مسقط رأسه، إلا أنه نشأ في باريس خلال فترة نشأته، وشغفه الدائم بالجرافيتي.

اشتهر أندريه برسوماته الكرتونية وشخصيته البديلة "السيد أ"، وكان رائدًا في حركة الجرافيتي الباريسية المبكرة، التي أصبحت تصميمه المميز في عالم الموضة والفن عبر ست قارات. عُرضت أعمال أندريه في جميع أنحاء العالم في المتاحف والمعارض والمعارض الفنية.

إلى جانب عمله كفنان جرافيتي، أندريه هو أيضًا مالك نادٍ ومدير إبداعي في باريس وطوكيو ولندن ولوس أنجلوس ونيويورك وشنغهاي وسان تروبيه. خلال عامي ٢٠١١ و٢٠١٥، شغل منصب المدير الإبداعي لمجلة "لوفيسيال" الفرنسية للأزياء. عمل أندريه مع العديد من العلامات التجارية العالمية، بما في ذلك أوف وايت وشانيل ولويس فويتون ويونيكلو ولوريال. حتى كصاحب فندق ومطعم ناجح ورائد في مجال الحياة الليلية، لم يتخلى أندريه عن رذاذه.

يكمن جوهر علامة سمايلي التجارية في الإيجابية اللامحدودة، التي أراد أندريه تجسيدها في إعادة تصميم الشعار. بعد حقبة من التغيير المذهل، كان تصميم العمل الفني النهائي والرسالة الإيجابية التي يسعى إلى إيصالها مؤثرين بشكل خاص. أندريه سارايفا (Mr.A) التعليقات: لقد كان Smiley جزءًا من جميع الثقافات الفرعية التي أحببتها، بالنسبة لي كان مشهد الحفلات الصاخبة في أوائل التسعينيات هو الذي أصبح ثقافة مضادة قوية icon.The الرمز رمزٌ أيقونيٌّ بحق، ويكاد كلُّ شخصٍ أن يصنع منه قصته الخاصة. لكلٍّ منا ارتباطه الخاص به. السيد "أ"، الشخصية التي أؤديها، رجلٌ سعيدٌ أيضًا، لذا عندما قررنا التعاون، كان الأمر أشبه بلقاء السيد "أ" بأخيه الأكبر "سمايلي". "بالنسبة لي، كان تعاونًا مثاليًا، وكنتُ أنتظره بفارغ الصبر". لم يسبق لأيِّ رمزٍ آخر في تاريخ التصميم الجرافيكي أن لعبَ دورَين كهذا - رمزٌ شعبيٌّ للتفاؤل، ورمزٌ مُخَرِّبٌ للثقافة السائدة.

حملة ملصقات إعلانية لمدة أسبوعين لنشر الابتسامات والإيجابية في شوارع المدن الكبرى خلال أسبوع الموضة، استعدادًا لافتتاح المتاجر. وستُقدّم الحملة التعاون مع أندريه سارايفا (Mr.A) للجمهور وإطلاق الحملة الإعلامية للشراكة. بيانٌ عالميٌّ غير مسبوقٍ في الشارع يدعو إلى الإيجابية، مع تسليط الضوء عليه في وسائل الإعلام الفنية والثقافية، بالإضافة إلى التواصل مع المؤثرين.

المواقع والتاريخ :

برلين - 14 فبراير

لندن - 16 فبراير

نيويورك - 16 فبراير

باريس - 18 فبراير

ميلانو - 21 فبراير

لوس أنجلوس - 21 فبراير

برشلونة - 1 مارس

أمستردام - 1 مارس

كوبنهاجن - 1 مارس