A ideia original por trás da campanha da State Mutual, segundo o Museu Histórico de Worcester, nem sequer lhe pertencia. Na verdade, a ideia teria sido obra de Joe Young, então Diretor de Marketing.

Harvey Ball executou o design deste distintivo, como o que normalmente é chamado de trabalho por encomenda nas indústrias criativas.

Todas as pessoas que criaram logotipos famosos receberam o que seu tempo valeu e as empresas por trás das marcas detinham os direitos dos designs.

É bem sabido que os artistas gráficos que criaram os logotipos da Apple ou da Nike receberam honorários na casa dos milhares de dólares.

Não pense que esses eram termos inaceitáveis ​​com os quais os jovens artistas não tiveram escolha a não ser concordar. Primeiro, é preciso considerar que essas marcas começaram muito pequenas e se tornaram grandes como resultado de seu modelo de negócios e da visão de seus fundadores. E grandes artistas ou agências também criaram logotipos muito famosos, mas não detinham nenhum direito sobre essas marcas registradas.

Dois exemplos muito famosos... Salvador Dali, um dos maiores artistas visuais do século XX, desenhou o logotipo da Chupa Chups e Raymond Loewy, talvez o primeiro grande designer industrial da era moderna, desenhou o logotipo da Shell.

Uma invenção é algo que nunca foi feito antes, ou o processo de criação de algo que nunca foi feito antes. Podemos dizer claramente que o distintivo Sorridente não é uma invenção, distintivos já existiam antes.

Sabendo que invenções geralmente se referem a tecnologias patenteadas, como dispositivos mecânicos e eletrônicos ou medicamentos, é absolutamente absurdo ver uma invenção de forma tão simples desenhada à mão para a geração Y.

A simplificação exagerada de um rosto humano, usando apenas dois pontos para os olhos e uma boca em formato de círculo dentro de um círculo redondo, também não era novidade. Aqui estão alguns exemplos de épocas anteriores:

2. Ele nunca registrou uma marca registrada ou direitos autorais e não se importou

Ball nunca registrou a marca ou os direitos autorais, simplesmente porque não era sequer uma opção, ele não estaria em seu direito. O emblema e a campanha foram ideia da State Mutual. Era a identidade visual ou modelo deles e sua marca registrada, não dele.

Para esclarecer, eles também não registraram uma marca comercial federal, mas, com base na legislação americana, tinham direitos de direito consuetudinário sobre ela. Esses direitos de marca comercial eram para seus negócios, serviços de seguros, na cláusula 36, ​​e seriam válidos nos estados onde a campanha estava acontecendo. Eles também poderiam ter tido um direito de imagem comercial ou de modelo, na cláusula 14, para distintivos, também limitado aos estados onde estes eram distribuídos.

O emblema tinha a seguinte marca registrada na parte de trás:

"As seguradoras Smile, Worcester, garantem mútua. State Mutual of America."

O que, claramente, em termos de marca registrada, é uma indicação de que a fonte faz referência ao seu negócio, não à Harvey Ball. E mostra claramente que não se chamava Smiley, nossa marca, mas sim sua descrição genérica de um sorriso.

Os direitos de direito comum da State Mutual no estado de Massachusetts para serviços de seguros na cláusula 36 expiraram no final dos anos 60, depois que eles deixaram de explorar comercialmente esse emblema como sua marca registrada.

Isso significa que qualquer outra seguradora teria o direito de usar o mesmo. Mas também significa que, durante a década de 60, qualquer empresa nos EUA que comercializasse outras classes de produtos ou serviços também teria o direito de usar um emblema ou logotipo semelhante. E, obviamente, qualquer empresa em outro país tinha todo o direito de fazê-lo.

É comum que empresas que atuam nos mesmos países, mas em diferentes classes de produtos ou serviços, utilizem logotipos e até mesmo marcas semelhantes. Há inúmeros exemplos, mas aqui está um muito famoso em que o nome e o logotipo são semelhantes: a marca original Penguin na cl 25 (vestuário) e a editora Penguin nas cl 16 (livros) e cl 41 (publicação de livros).

E outro exemplo muito famoso de duas empresas compartilhando o mesmo logotipo, uma coroa, usada pela Rolex na classe 14 (relógios) e pela Hallmark na classe 16 (produtos de papel).

Também foi muito É comum que um logotipo semelhante seja registrado para a mesma classe de produtos, mas em países diferentes. Outro exemplo muito famoso é a marca Lacoste, fundada na França em 1933, e a marca Crocodile, fundada na China em 1947, ambas para a categoria 25 (vestuário).

Os documentos que descobrimos apenas em 2024 nos mostram que a State Mutual não exibia um aviso de direitos autorais no selo ou nos anúncios que publicava. Nos EUA, até 1989, era obrigatório ter um aviso de direitos autorais com (C) a data de criação e o nome do artista ou empresa que reivindicava os direitos autorais. A não observância disso significa que não há reivindicação de direitos autorais ou direitos autorais válidos.

Este fato é extremamente importante porque significa que qualquer pessoa que tivesse este produto em mãos não agiria de má-fé se o copiasse. Sem poder saber que outra pessoa tinha o direito de impedir sua cópia.

Esses documentos também mostram que o emblema sempre foi mencionado, nesses primeiros comerciais usa como botão de sorriso ou rosto feliz. Nunca tão Smiley!

O clipe de notícias acima também menciona que uma funcionária da State Mutual, a Srta. Lorraine T. Copian, foi uma das criadoras do broche e o via como sua "marca registrada". Isso reforça a ideia de que foi a equipe da State Mutual que criou este emblema e a campanha do broche do sorriso, e que eles tinham orgulho de divulgar isso.

O emblema também não era protegido globalmente pela Convenção de Berna sobre Direitos Autorais. Os EUA não faziam parte dela em 1963. E mesmo que fosse:

Sem prejuízo do disposto no artigo 7.º (4) da presente Convenção, caberá à legislação dos países da União determinar o âmbito de aplicação das suas leis às obras de arte aplicada e aos desenhos e modelos industriais, bem como as condições em que tais obras, desenhos e modelos serão protegidos. As obras protegidas no país de origem unicamente como desenhos e modelos terão direito, noutro país da União, apenas à proteção especial que é concedida nesse país aos desenhos e modelos; contudo, se nesse país não for concedida essa proteção especial, essas obras serão protegidas como obras artísticas.

Um distintivo é protegido como modelo (imagem comercial) nos EUA. Portanto, é muito provável que outros estados-membros o tenham concedido apenas como proteção de modelo. Por tempo limitado e apenas para aquele produto.

Obviamente, não haveria patente para este produto, pois não era uma invenção.

Em suma, Ball não tinha qualquer direito sobre este distintivo e sua exploração comercial, nem qualquer direito ou conexão com a marca Smiley. Ele supostamente levou 10 minutos para executar este distintivo sob a orientação de seu cliente, que o possuía, o utilizou em uma área e classe de serviço limitadas e apenas na década de 60.

Para Franklin Loufrani, usar um logotipo semelhante para construir um negócio em diferentes classes de produtos, em uma época e área geográfica diferentes não infringia os direitos de nenhuma outra empresa. Ele fez isso com uma real intenção social, fornecendo boas notícias diariamente às pessoas para que se sentissem melhor, trabalhando com a grande mídia para atingir esse objetivo. E seu modelo de negócios era inovador: ele popularizou o logotipo em produtos, acreditando que espalhar o sorriso nas pessoas que o usavam e em utensílios domésticos em todos os lugares possíveis incentivaria as pessoas a sorrir mais e a serem mais positivas em suas interações.

Como um artigo na Big Issue afirmou Mais de cinco décadas depois, as evidências se acumulam para apoiar a visão de Franklin Loufrani. Em um estudo de 2014, o Facebook manipulou secretamente os feeds de 689.003 pessoas e descobriu que elas conseguiam controlar o humor delas, alimentando-as com conteúdo mais negativo ou mais positivo. Por meio de um processo de "contágio emocional", os usuários espelhavam as histórias que lhes eram apresentadas.

Sim, é um negócio, mas é um negócio criativo, desde o início, seu fundador pensou criativamente para conceber um projeto único, e sua marca tem inovado constantemente para trabalhar com artistas gráficos, músicos, influenciadores, designers de moda e marcas icônicas que compartilhar seus valores de marca.

O que os bilhões de pessoas que conhecem a Smiley hoje veem é uma marca de design que é o resultado do trabalho criativo da empresa Smiley, de seus fundadores e de todos que trabalharam lá por décadas. As pessoas veem os produtos, as campanhas de marketing e os eventos culturais da Smiley criados e promovidos pela empresa e usam uma nova linguagem digital. inventado como um processo e criado como uma forma artística de comunicação por Nicolas Loufrani.

A Smiley Company não está faturando 500 milhões por ano. Essas são as vendas no varejo, que é a medida de sucesso usada por todas as propriedades intelectuais licenciadas, conforme classificada pela revista License Global em seu relatório anual. Os 100 maiores licenciadores globais97% dessas receitas são geradas por varejistas, atacadistas, marcas, fornecedores e fabricantes que colaboram com a Smiley. O licenciamento é um modelo de negócio que realmente traz sucesso a toda a cadeia de suprimentos.

Com o que resta, como qualquer empresa, a empresa Smiley paga 50 funcionários, centenas de fornecedores, artistas, agências de marketing, grupos de mídia, advogados, apoia sua organização sem fins lucrativos e paga impostos.

Harvey Ball não fez criar ou inventar nossa marca registrada, não criar ou inventar nosso logotipo de marca registrada, não criar ou inventar nossa linguagem digital, não criar ou inventar os 15.000 produtos que projetamos todos os anos e suas campanhas de marketing.

Harvey Ball projetado um crachá sob a direção de seu cliente: State Mutual, as seguradoras Smile, que o exploraram comercialmente por um período limitado e não o consideraram digno de outra coisa. Enquanto nós criado uma marca e continuou a desenvolvê-la com paixão por mais de 5 décadas.