Ao longo das gerações, Smileys tem sido um símbolo de positividade Com uma mensagem de paz. Filmes de Hollywood, design gráfico e até mesmo belas artes foram alvo de apropriações. Pessoas criativas em todo o mundo o mantiveram vivo, entrelaçando-o e integrando-o ao espírito da época e ao tecido cultural dos nossos universos físico e digital. À medida que o Smiley é reinventado por novas gerações de ativistas, artistas e criadores, ele continuará a prosperar e a influenciar as gerações futuras.

Para celebrar o 50º aniversário da Smiley, prestando homenagem a todos os artistas fantásticos que subverteram seu logotipo icônico nos últimos 50 anos, a marca pediu ao aclamado grafiteiro André Saraiva para reimaginar seu logotipo icônico. Embora Uppsala tenha sido sua cidade natal, ele desenvolveu sua paixão pelo grafite em Paris enquanto crescia.

Conhecido por seus quadrinhos e alter ego, Sr. A, André foi um pioneiro do movimento do grafite parisiense, que se tornou sua marca registrada no mundo da moda e da arte em seis continentes. O trabalho de André foi exibido em museus, exposições e galerias do mundo todo.

Além de seu trabalho como grafiteiro, André também é dono de casas noturnas e diretor criativo em Paris, Tóquio, Londres, Los Angeles, Nova York, Xangai e Saint-Tropez. Entre 2011 e 2015, foi diretor criativo da L'Officiel, revista de moda francesa. André já trabalhou com diversas marcas globais, incluindo Off-White, Chanel, Louis Vuitton, Uniqlo e L'Oréal. Mesmo sendo um hoteleiro, dono de restaurante e pioneiro da vida noturna de sucesso, André não se desfez de sua lata de spray.

No cerne da marca Smiley está a positividade sem limites, que André quis encapsular no redesenho do logotipo. Após uma era de mudanças inimagináveis, o design da arte final e a mensagem positiva que ela busca transmitir são particularmente ressonantes. André Saraiva (Mr.A) comentários: Smiley fez parte de todas as subculturas que eu gostava, para mim foi a cena rave no início dos anos 90 que se tornou uma forte contracultura icon.The O símbolo é verdadeiramente icônico, e quase todo mundo cria sua própria história com ele. Todos nós temos nossa própria conexão com ele. O Sr. A, o personagem que interpreto, também é um cara feliz, então, quando decidimos colaborar, foi quase como se o Sr. A conhecesse seu irmão mais velho, Smiley. "Para mim, foi a colaboração perfeita, e eu estava esperando que acontecesse." Nenhum outro símbolo na história do design gráfico teve uma função tão dupla — servindo tanto como um símbolo popular de otimismo quanto como um símbolo subversivo contracultural.

Uma campanha de duas semanas com cartazes espalhando sorrisos e positividade pelas ruas das principais cidades durante a semana de moda, em preparação para o lançamento nas lojas. A campanha apresentará a colaboração com André Saraiva (Mr.A) ao público e lançar a campanha de mídia para a parceria. Um manifesto de rua global inédito em prol da positividade, com destaque na mídia de arte e cultura, além de alcance de influenciadores.

Locais e datas:

Berlim - 14 de fevereiro

Londres - 16 de fevereiro

Nova York - 16 de fevereiro

Paris - 18 de fevereiro

Milão - 21 de fevereiro

Los Angeles - 21 de fevereiro

Barcelona - 1º de março

Amsterdã - 1º de março

Copenhague - 1º de março