न्यूयॉर्क की चहल-पहल भरी कैनाल स्ट्रीट से प्रेरित, मार्केट कुछ भी हो लेकिन कमतर नहीं है। अब एलए-आधारित स्ट्रीटवियर ब्रांड माइक चेरमैन के दिमाग की उपज है, जो 2016 में लॉन्च होने के बाद से फास्ट फ़ैशन को सचमुच अपने सिर पर ले जा रहा है और इस प्रक्रिया में एक भक्त अनुयायी पैदा कर रहा है।

पार्सन्स स्कूल ऑफ डिजाइन से पढ़ाई छोड़ने के बाद, चेरमन ने बूटलेग शर्ट के एक बैच के साथ अपनी शुरुआत की, क्योंकि वह जो पहनना चाहते थे वह वहन नहीं कर सकते थे, उन्होंने पहचानने योग्य ग्राफिक्स और विनोदी नारों का उपयोग करके टाई-डाई टी-शर्ट और स्वेटशर्ट से लेकर हर चीज को उभारा, जिसमें लेबल का शरारती स्माइली चेहरा उनके डिजाइनों में उभर कर आता था।