पीढ़ियों से, स्माइलीज का प्रतीक रहा है सकारात्मकता शांति के संदेश के साथ। हॉलीवुड की फिल्मों, ग्राफिक डिजाइन और यहां तक ​​कि ललित कला में भी इसका इस्तेमाल किया गया है। दुनिया भर के रचनात्मक लोगों ने इसे हमारे भौतिक और डिजिटल ब्रह्मांडों के युग और सांस्कृतिक ताने-बाने में बुनकर और उसमें शामिल करके इसे जीवित रखा है। जैसे-जैसे स्माइली को कार्यकर्ताओं, कलाकारों और रचनाकारों की नई पीढ़ियों द्वारा फिर से खोजा जा रहा है, यह आगे भी फलता-फूलता रहेगा और आने वाली पीढ़ियों को प्रभावित करेगा।

पिछले 50 सालों में इसके प्रतिष्ठित लोगो को बदलने वाले सभी शानदार कलाकारों को श्रद्धांजलि देते हुए स्माइली की 50वीं वर्षगांठ का जश्न मनाते हुए, ब्रांड ने प्रशंसित भित्तिचित्र कलाकार आंद्रे सारावा से अपने प्रतिष्ठित लोगो को फिर से तैयार करने के लिए कहा। हालाँकि उप्साला उनका जन्मस्थान था, लेकिन बड़े होने के दौरान उन्होंने पेरिस में भित्तिचित्रों के लिए अपना आजीवन प्यार विकसित किया।

अपने कार्टून और दूसरे व्यक्तित्व मिस्टर ए के लिए मशहूर आंद्रे शुरुआती पेरिसियन भित्तिचित्र आंदोलन के अग्रणी थे, जो छह महाद्वीपों में फ़ैशन और कला की दुनिया में उनका सिग्नेचर डिज़ाइन बन गया। आंद्रे के काम को दुनिया भर के संग्रहालयों, शो और दीर्घाओं में प्रदर्शित किया गया है।

भित्तिचित्र कलाकार के रूप में अपने काम के अलावा, आंद्रे पेरिस, टोक्यो, लंदन, लॉस एंजिल्स, न्यूयॉर्क शहर, शंघाई और सेंट ट्रोपेज़ में एक क्लब के मालिक और क्रिएटिव डायरेक्टर भी हैं। 2011 और 2015 के दौरान, वह एक फ्रांसीसी फैशन पत्रिका L'Officiel के लिए क्रिएटिव डायरेक्टर थे। आंद्रे ने कई वैश्विक ब्रांडों के साथ काम किया है, जिनमें ऑफ़-व्हाइट, चैनल, लुई वुइटन, यूनिक्लो और लोरियल शामिल हैं। एक सफल होटल व्यवसायी, रेस्तरां मालिक और नाइटलाइफ़ अग्रणी होने के बावजूद, आंद्रे ने अपना स्प्रे कैन दूर नहीं रखा है।

स्माइली के ब्रांड के मूल में असीम सकारात्मकता है, जिसे आंद्रे लोगो के नए डिज़ाइन में शामिल करना चाहते थे। अकल्पनीय परिवर्तन के एक युग के बाद, अंतिम कलाकृति का डिज़ाइन और वह सकारात्मक संदेश जो वह व्यक्त करना चाहता है, विशेष रूप से गूंजता है। आंद्रे साराइवा (Mr.A) टिप्पणियाँ: स्माइली उन सभी उपसंस्कृतियों का हिस्सा रही है जिन्हें मैं पसंद करता था, मेरे लिए यह 90 के दशक की शुरुआत में रेव दृश्य था जो एक मजबूत काउंटर संस्कृति बन गया icon.The प्रतीक वास्तव में प्रतिष्ठित है, और लगभग हर कोई इसके साथ अपनी कहानी बनाता है। हम सभी का इससे अपना-अपना जुड़ाव है। श्री ए, जिस किरदार को मैं निभाता हूँ, वह भी एक खुशमिजाज व्यक्ति है, इसलिए जब हमने सहयोग करने का फैसला किया, तो यह लगभग श्री ए की अपने बड़े भाई स्माइली से मिलने जैसा था। 'मेरे लिए, यह एकदम सही सहयोग था, और मैं इसके होने का इंतज़ार कर रहा था।' ग्राफिक डिज़ाइन के इतिहास में किसी अन्य प्रतीक ने ऐसा दोहरा कार्य नहीं किया है - आशावाद के मुख्यधारा के प्रतीक और प्रति-सांस्कृतिक विध्वंसक दोनों के रूप में सेवा करना।

फैशन वीक के दौरान स्टोर लॉन्च से पहले प्रमुख शहरों की सड़कों पर मुस्कान और सकारात्मकता फैलाने के लिए दो सप्ताह का फ्लाई पोस्टर अभियान चलाया जाएगा। अभियान में आंद्रे साराइवा (Mr.A) को जनता तक पहुँचाया जाएगा और साझेदारी के लिए मीडिया अभियान शुरू किया जाएगा। कला और संस्कृति मीडिया के साथ-साथ प्रभावशाली लोगों तक पहुँच के साथ सकारात्मकता के लिए एक अभूतपूर्व वैश्विक सड़क घोषणापत्र।

स्थान एवं तिथियाँ :

बर्लिन - 14 फरवरी

लंदन - 16 फरवरी

न्यूयॉर्क - 16 फरवरी

पेरिस - 18 फरवरी

मिलान - 21 फरवरी

लॉस एंजिल्स - 21 फरवरी

बार्सिलोना - 1 मार्च

एम्सटर्डम - 1 मार्च

कोपेनहेगन - 1 मार्च