For the past 25 years an urban myth has been propagated by the media based on misinformation, a poor understanding of simple legal concepts like patent, copyright, models or trademarks and a poor understanding of creative industries.
Urban myths or legends are a genre of modern folklore consisting of stories told as true – and plausible enough to be believed – about some rare and exceptional events that supposedly happened to a real person or in a real place. Like memes, urban legends tend to propagate across communities and exhibit variation over time; Marco Guerini and Carlo Strapparava, two specialists who researched the topic, discuss the idea of “stickiness” popularized by the book “The Tipping Point”, seeking to explain what makes an idea or concept memorable or interesting. They also focus on urban legends and claim that, by following the acronym “SUCCES” (each letter referring to a characteristic that makes an idea “sticky”), it is possible to describe their prototypical structure:
– Simple – find the core of any idea
– Unexpected – grab people’s attention by surprising them
– Concrete – make sure an idea can be grasped and remembered later
– Credible – give an idea believability
– Emotional – help people see the importance of an idea
– Stories – empower people to use an idea through narrative
The Harvey Ball myth or legend, ticks all these boxes. Above all it is incredibly simple and emotional, and for that reason, it sticks with the mass media and their public. For us to debunk it, as you will see on that page, we need long and technical explanations. They obviously don't stick and most journalists never bother to present our point of view. At least here, on our website, we are free to express it.
Here are its key components:
- Harvey Ball would have created or invented Smiley and got paid only 45 USD.
- He never registered a trademarked or copyrighted it and did not mind.
- But some greedy people did trademark this logo and make 500M a year on something he created/invented for the good of mankind.
All of this is untrue and misleading. We heard for the first time about him in 1998 through his claims to the Associated press. When Franklin Loufrani started his business in 1971, and until 1998, he had no knowledge of who Ball was.
To answer each of the following points.
- Harvey Ball would have created or invented Smiley
Harvey Ball did not create or invent Smiley. Smiley is a brand name created and promoted by Franklin Loufrani. If globally people call this logo Smiley it is thanks to the creative products, marketing campaigns, cultural collaborations and above all the internet language promoted by the Loufrani family and their Smiley company for more than 52 years. Smiley is a business and a brand.
A creation is the action or process of bringing something into existence. We can clearly say that even a basic representation of a human smile without a nose and ears, was not brought into existence by Harvey Ball. As there are earlier examples of similar logos, including in yellow. The most famous being the WMCA radio Good Guys T-shirt based on a big promotion launched on the US east coast in 1961.
وفقًا لمتحف ووستر التاريخي، لم تكن الفكرة الأصلية وراء حملة ستيت ميوتشوال من ابتكاره. بل يُزعم أنها من عمل جو يونغ، رئيس قسم التسويق آنذاك.
قام هارفي بول بتصميم هذه الشارة، وهو ما يسمى عادة بالعمل مقابل أجر في الصناعات الإبداعية.
جميع الأشخاص الذين صمموا الشعارات الشهيرة حصلوا على أجر يتناسب مع وقتهم، وكانت الشركات التي تقف وراء العلامات التجارية تملك حقوق التصميمات.
ومن المعروف أن المصممين الذين صمموا شعارات Apple أو Nike حصلوا على أجور تقدر بالآلاف من الدولارات.
لا تظن أن هذه شروطٌ غير مقبولة، فقد اضطر الفنانون الشباب إلى الموافقة عليها. عليك أولاً أن تضع في اعتبارك أن هذه العلامات التجارية بدأت صغيرةً جدًا، ثم أصبحت كبيرةً بفضل نموذج أعمالها ورؤية مؤسسيها. كما صمم فنانون أو وكالاتٌ فنيةٌ كبرى شعاراتٍ شهيرة، ومع ذلك لم تحتفظ بأي حقٍّ في تلك العلامات التجارية.
مثالان مشهوران للغاية... سلفادور دالي، أحد أعظم الفنانين التشكيليين في القرن العشرين، صمم شعار Chupa Chups، وريموند لوي، ربما أول مصمم صناعي عظيم في العصر الحديث، صمم شعار Shell.
الاختراع هو شيء لم يتم صنعه من قبل، أو عملية إنشاء شيء لم يتم صنعه من قبل. يمكننا أن نقول بكل وضوح أن شارة الابتسامة ليست اختراعًا، فالشارات كانت موجودة من قبل.
مع العلم أن الاختراعات تشير عادة إلى تكنولوجيا حاصلة على براءة اختراع مثل الأجهزة الميكانيكية والإلكترونية أو الأدوية، فمن السخيف تمامًا أن نرى اختراعًا بهذا الشكل البسيط مرسومًا يدويًا لأبناء جيل الألفية.
لم يكن التبسيط المفرط للوجه البشري، باستخدام نقطتين فقط للعينين وفم دائري الشكل داخل دائرة مستديرة، أمرًا جديدًا. إليك أمثلة من عصور سابقة:
2. لم يسجل علامة تجارية أو حقوق نشر لها ولم يمانع
لم يُسجل بول العلامة التجارية أو حقوق الطبع والنشر لها، لأنه ببساطة لم يكن خيارًا متاحًا، ولم يكن ليُحق له. كانت الشارة والحملة من بنات أفكار شركة ستيت ميوتشوال. كان شعارهم أو نموذجهم التجاري وعلامتهم التجارية، وليست علامته التجارية.
للتوضيح، لم يسجلوا علامة تجارية اتحادية أيضًا، ولكن بموجب القانون الأمريكي، كانت لديهم حقوق بموجب القانون العام. كانت حقوق العلامات التجارية هذه مخصصة لأعمالهم وخدمات التأمين بموجب المادة 36، وكانت سارية في الولايات التي نُظمت فيها الحملة. كان بإمكانهم أيضًا الحصول على حق في المظهر التجاري أو النموذج، بموجب المادة 14 للشارات، وهو حق يقتصر أيضًا على الولايات التي وُزِّعت فيها.
وكان الشارة تحمل العلامة التجارية التالية على ظهرها:
"شركات التأمين الابتسامة، ووستر الضمان المتبادل. ولاية أمريكا المتبادلة."
وهذا يُشير بوضوح، من منظور العلامة التجارية، إلى أن المصدر يُشير إلى أعمالهم، وليس إلى هارفي بول. ويُظهر بوضوح أنه لم يكن يُسمى "سمايلي"، اسم علامتنا التجارية، بل وصفًا عامًا للابتسامة.
انتهت حقوق القانون العام لشركة State Mutual في ولاية ماساتشوستس فيما يتعلق بخدمات التأمين في البند 36 في أواخر الستينيات بعد أن توقفت عن استغلال هذه الشارة تجاريًا كعلامة تجارية خاصة بها.
هذا يعني أن أي شركة تأمين أخرى كان لها الحق في استخدام نفس الشعار. ويعني أيضًا أنه خلال الستينيات، كان لأي شركة في الولايات المتحدة تُتاجر في فئات أخرى من السلع أو الخدمات الحق في استخدام شعار أو شارة مماثلة. ومن البديهي أن أي شركة في بلد آخر كان لها الحق الكامل في ذلك.
من الشائع استخدام شعارات وأسماء علامات تجارية متشابهة من قِبل الشركات التي تعمل في نفس البلدان، ولكن بفئات مختلفة من السلع أو الخدمات. هناك أمثلة لا تُحصى، ولكن إليك مثالًا شهيرًا يتشابه فيه الاسم والشعار، وهو علامة بنغوين التجارية الأصلية في الفئة ٢٥ (الملابس)، ودار نشر بنغوين في الفئة ١٦ (الكتب) والفئة ٤١ (نشر الكتب).
This is a rarer case but perhaps the most famous example of two companies sharing both the same logo and the same brand name, in the same class of goods and the same countries. It's a simple Apple, used by Apple computers in cl 9 (computers and software) and Apple corp (the Beatles) in cl 9 (records). It led to multiple lawsuits by Apple corp whose first registration was in 1969 against Apple computers who started using it in 1977 and finally settled by acquiring the Apple corp trademarks in 2007.
وهناك مثال آخر مشهور جدًا لشركتين تشتركان في نفس الشعار، وهو التاج، الذي تستخدمه شركة رولكس في cl 14 (الساعات) وشركة هولمارك في cl 16 (منتجات الورق).
Another pretty similar example with an omega sign, used by Omega in cl 14 (watches) and Lululemon in cl 25 (apparel and footwear).
لقد كان أيضا جدا من الشائع تسجيل شعار مماثل كعلامة تجارية لنفس فئة السلع، ولكن في دول مختلفة. ومن الأمثلة الشهيرة الأخرى علامة لاكوست التجارية التي تأسست في فرنسا عام ١٩٣٣، وعلامة كروكودايل التجارية التي تأسست في الصين عام ١٩٤٧، وكلاهما للفئة ٢٥ (الملابس).
تُظهر الوثائق التي اكتشفناها عام ٢٠٢٤ فقط أن شركة ستيت ميوتشوال لم تُعرِض إشعارًا بحقوق الطبع والنشر على الشارة أو على الإعلانات التي نشرتها. في الولايات المتحدة، وحتى عام ١٩٨٩، كان وجود إشعار حقوق طبع ونشر مُرفقًا به تاريخ الإنشاء واسم الفنان أو الشركة المُطالبة بحقوق الطبع والنشر أمرًا إلزاميًا. يعني عدم القيام بذلك عدم وجود مطالبة بحقوق الطبع والنشر أو عدم وجود حقوق طبع ونشر صالحة.
هذه الحقيقة بالغة الأهمية، لأنها تعني أن أي شخص يمتلك هذا المنتج لن يتصرف بسوء نية إذا نسخه. ولا يمكن معرفة أن لشخص آخر الحق في منع نسخه.
تُظهر هذه المستندات أيضًا أن الشارة كانت تُشار إليها دائمًا في هذه الإعلانات التجارية المبكرة يستخدم كزر الابتسامة أو الوجه السعيد. لا تبتسم أبدًا!
: Sometimes, it can also be the angle or the repetition of the icon that will make the same drawing for the same classes of goods (bags in cl 18 and apparel and shoes in cl 25 among many) different from on another and registrable as a trademark.
Yet in the case of the polo player, it would be absurd to accuse any of these brands of not having invented the sport, or not being the first ever polo club in the world. Has any polo club even printed one on a product, for example a notebook, or as a matter of fact a badge, before Ralph did? Who cares!?
No person who ever drew a polo player (or a crown, a crocodile, an apple, an omega etc...) prior to these brands becoming famous, would dare claim to have "invented" the logo or pester on the commercial success of the people who worked hard to build these brands from scratch.
It is clear to everyone, that whether we talk about logos or simple words (Apple, Guess, Diesel, Oracle, Gap, Shell, Virgin...) or combinations of words (Just do it, British petroleum...) it is the context (commercial vs litterary/artistic) that makes them become trademarks.
يذكر مقطع الأخبار أعلاه أيضًا أن موظفة في شركة ستيت ميوتشوال، الآنسة لورين تي. كوبيان، كانت من مبتكري هذا الزر، واعتبرته "علامتها التجارية الخاصة". وهذا يعزز فكرة أن فريق ستيت ميوتشوال هو من ابتكر هذه الشارة وحملة زر الابتسامة، وكانوا فخورين بنشر هذه الفكرة.
لم تكن الشارة محميةً عالميًا بموجب اتفاقية برن لحقوق الطبع والنشر. لم تكن الولايات المتحدة الأمريكية طرفًا فيها عام ١٩٦٣. وحتى لو كانت كذلك:
مع مراعاة أحكام المادة 7 (4) من هذه الاتفاقية، تختص تشريعات دول الاتحاد بتحديد مدى تطبيق قوانينها على أعمال الفنون التطبيقية والتصميمات والنماذج الصناعية، وكذلك شروط حماية هذه الأعمال والتصميمات والنماذج. ولا تتمتع المصنفات المحمية في بلد المنشأ، باعتبارها تصميمات ونماذج فقط، في دولة أخرى من دول الاتحاد إلا بالحماية الخاصة الممنوحة في تلك الدولة للتصميمات والنماذج؛ ومع ذلك، إذا لم تُمنح مثل هذه الحماية الخاصة في تلك الدولة، تُحمى هذه المصنفات باعتبارها أعمالاً فنية.
الشارة محمية كنموذج (شكل تجاري) في الولايات المتحدة الأمريكية. لذا، من المرجح جدًا أن الدول الأعضاء الأخرى كانت ستمنحها حماية النموذج فقط. مدة الحماية محدودة، ولهذا المنتج فقط.
من الواضح أنه لن تكون هناك براءة اختراع لهذا المنتج لأنه لم يكن اختراعًا.
في المجمل، لم يكن لبول أي حق في هذه الشارة واستغلالها تجاريًا، ولا أي حق أو صلة بعلامة سمايلي التجارية. يُزعم أنه استغرق عشر دقائق لتصنيع هذه الشارة بتوجيه من موكله مالكها، واستخدمها في منطقة محدودة وفئة خدمة محدودة، وفي الستينيات فقط.
استخدام فرانكلين لوفراني لشعار مماثل لبناء مشروع تجاري في فئات مختلفة من السلع، في عصر ومنطقة جغرافية مختلفة، لم يكن انتهاكًا لحقوق أي شركة أخرى. بل فعل ذلك بدافع اجتماعي حقيقي، إذ قدّم للناس أخبارًا سارة يوميًا ليشعروا بالراحة، متعاونًا مع وسائل الإعلام الكبرى لتحقيق هذا الهدف. وكان نموذج عمله مبتكرًا، فقد روّج للشعار في المنتجات، إيمانًا منه بأن نشر الابتسامة من خلال ارتداء الناس له وعلى الأدوات المنزلية في كل مكان ممكن، سيشجع الناس على الابتسام أكثر، وأن يكونوا أكثر إيجابية في تعاملاتهم مع بعضهم البعض.
كـ ذكرت المقالة في العدد الكبير بعد أكثر من خمسة عقود، تتزايد الأدلة التي تدعم رؤية فرانكلين لوفراني. في دراسة أُجريت عام ٢٠١٤، تلاعب فيسبوك سرًا بمنشورات ٦٨٩,٠٠٣ أشخاص، ووجد أن بإمكانهم التحكم في مزاجهم من خلال تزويدهم بمحتوى سلبي أو إيجابي. ومن خلال عملية "العدوى العاطفية"، سيُحاكي المستخدمون القصص التي تُعرض عليهم.
نعم إنها شركة، لكنها شركة إبداعية، فمنذ البداية، فكر مؤسسها بشكل إبداعي في تصور مشروع فريد، وكانت علامته التجارية تبتكر باستمرار للعمل مع فنانين جرافيكيين وموسيقيين ومؤثرين ومصممي أزياء وعلامات تجارية مبدعة. مشاركة قيم علامتها التجارية.
وفي وقت لاحق، ابتكر ابنه أول لغة مكتوبة لوجوغرافية مشتقة من سمايلي وتركه يمكن استخدام الشعارات مجانًا في العالم الرقمي.
لقد قدم هذه الأعمال للعالم بالفعل، ولم يشكو أبدًا من تقليده، بل قال علنًا وفي العديد من المقابلات إنه فخور بأن الآخرين قد قاموا بنسخ أعماله. يمكن لمصنعي الهواتف أو منصات التواصل الاجتماعي التي تمتلك تكنولوجيا أفضل من تكنولوجيا والده أن تأخذ فكرته إلى المستوى التالي.
ما يراه مليارات الأشخاص الذين يعرفون سمايلي اليوم هو علامة تجارية تصميمية هي ثمرة العمل الإبداعي لشركة سمايلي ومؤسسيها وجميع من عملوا فيها لعقود. يرى الناس منتجات سمايلي وحملاتها التسويقية وفعالياتها الثقافية التي تُنشئها وتروج لها شركة سمايلي، ويستخدمون لغة رقمية جديدة. اخترع كعملية و مخلوق كشكل فني للتواصل بقلم نيكولا لوفراني.
شركة سمايلي لا تحقق 500 مليون دولار سنويًا. هذه هي مبيعات التجزئة، وهي مقياس النجاح الذي تستخدمه جميع شركات الترخيص، وفقًا لتصنيف مجلة License Global في تقريرها السنوي. أفضل 100 جهة مرخصة عالميًا٩٧٪ من هذه الإيرادات تُدرّها شركات التجزئة والجملة والعلامات التجارية والموردون والمصنّعون المتعاونون مع سمايلي. يُعدّ الترخيص نموذج عمل يُحقق النجاح على امتداد سلسلة التوريد.
بما تبقى، مثل أي شركة، تدفع شركة Smiley أجور 50 موظفًا ومئات الموردين والفنانين ووكالات التسويق ومجموعات الإعلام والمحامين، يدعم مؤسسته غير الربحية ويدفع الضرائب.
هارفي بول لم يفعل إنشاء أو اختراع اسم علامتنا التجارية المسجلة، لم إنشاء أو اختراع شعارنا المسجل كعلامة تجارية، لم إنشاء أو اختراع لغتنا الرقمية لم تكن إنشاء أو اختراع المنتجات الـ 15000 التي نقوم بتصميمها كل عام وحملاتها التسويقية.
هارفي بول مصمم واحد شارة تحت إشراف عميله: شركة ستيت ميوتشوال، وهي شركة تأمين سمايل، التي استغلتها تجاريًا لفترة محدودة ولم تعتقد أنها تستحق أي شيء آخر. بينما نحن مخلوق علامة تجارية واستمرت في تطويرها بشغف لأكثر من 5 عقود.
