Ao longo das gerações, os Smileys têm sido um símbolo de positividade com uma mensagem de paz. Filmes de Hollywood, design gráfico e até artes plásticas viram apropriações. Pessoas criativas em todo o mundo o mantiveram vivo, entrelaçando-o e piscando-o no zeitgeist e no tecido cultural de nossos universos físico e digital. À medida que o Smiley é reinventado por novas gerações de ativistas, artistas e criadores, ele continuará a prosperar e influenciar as gerações futuras.

Ao comemorar o marco de 50 anos do Smiley, prestando homenagem a todos os artistas fantásticos que subverteram seu logotipo icônico nos últimos 50 anos, a marca pediu ao aclamado grafiteiro André Saraiva para reimaginar seu logotipo icônico. Embora Uppsala tenha sido seu local de nascimento, ele desenvolveu seu amor ao longo da vida pelo grafite em Paris enquanto crescia. Conhecido por seus desenhos animados e alter ego Mr. A, Andre foi um pioneiro no início do movimento de graffiti parisiense, que se tornou sua marca registrada no mundo da moda e da arte em seis continentes.

O trabalho de André tem sido exibido mundialmente em museus, shows e galerias. Além de seu trabalho como grafiteiro, André também é proprietário de clubes e diretor criativo em Paris, Tóquio, Londres, Los Angeles, Nova York, Xangai e St Tropez. Durante 2011 e 2015, foi diretor criativo da L’Officiel, uma revista de moda francesa. Existem muitas marcas globais com as quais André trabalhou, incluindo Off-White, Chanel, Louis Vuitton, Uniqlo e L’Oreal. Mesmo como um hoteleiro de sucesso, dono de restaurante e pioneiro da vida noturna, André não guardou sua lata de spray.

No centro da marca Smiley está a positividade sem limites, que Andre queria encapsular no redesenho do logotipo. Após uma era de mudanças inimagináveis, o design da obra de arte final e a mensagem positiva que ela procura transmitir são particularmente ressonantes. André Saraiva (Mr.A) comenta: “Smiley fez parte de todas as subculturas que eu gostava, para mim foi a cena rave no início dos anos 90 que se tornou um forte ícone da contracultura.

O símbolo é verdadeiramente icônico, e quase todo mundo faz sua própria história com ele. Todos nós temos nossa própria conexão com isso. O Sr. A, o personagem que eu interpreto, é um cara feliz também, então quando decidimos colaborar, foi quase como o Sr. A conhecendo seu irmão mais velho Smiley. “Para mim, foi a colaboração perfeita, e eu estava esperando que acontecesse.” Nenhum outro símbolo na história do design gráfico teve uma função tão dupla – servindo tanto como um símbolo mainstream de otimismo quanto um subversivo contracultural. .

Uma campanha de cartazes de duas semanas espalhando sorrisos e positividade nas ruas das principais cidades durante a semana de moda na preparação para os lançamentos das lojas. A campanha apresentará ao público a colaboração com André Saraiva (Mr.A) e lançará a campanha de mídia para a parceria. Um manifesto de rua global nunca antes visto pela positividade com recursos nas mídias artísticas e culturais, bem como no alcance de influenciadores.

Locais e datas:

Berlim – 14 de fevereiro
Londres – 16 de fevereiro
Nova York – 16 de fevereiro
Paris – 18 de fevereiro
Milão – 21 de fevereiro
Los Angeles – 21 de fevereiro
Barcelona – 1 de março
Amsterdã – 1º de março
Copenhague – 1º de março

Os pôsteres estão disponíveis abaixo. Faça o download abaixo e junte-se ao movimento positivo!