Nel corso delle generazioni, gli smiley sono stati un simbolo di positività con un messaggio di pace. I film di Hollywood, il design grafico e persino l’arte sono stati tutti oggetto di appropriazioni. I creativi di tutto il mondo lo hanno mantenuto in vita intrecciandolo e strizzandolo all’interno del tessuto culturale e dello spirito del tempo dei nostri universi fisici e digitali. Mentre Smiley viene reinventato da nuove generazioni di attivisti, artisti e creatori, continuerà a prosperare e influenzare le generazioni future.

Per celebrare il traguardo del 50° anniversario di Smiley, rendendo omaggio a tutti i fantastici artisti che hanno sovvertito il suo iconico logo negli ultimi 50 anni, il marchio ha chiesto all’acclamato artista di graffiti André Saraiva di reimmaginare il suo iconico logo. Sebbene Uppsala fosse il suo luogo di nascita, ha sviluppato il suo amore per i graffiti per tutta la vita a Parigi durante la crescita. Conosciuto per i suoi cartoni animati e alter ego Mr. A, Andre è stato un pioniere del primo movimento dei graffiti parigino, che è diventato il suo design distintivo nel mondo della moda e dell’arte in sei continenti.

Il lavoro di André è stato esposto in tutto il mondo in musei, mostre e gallerie. Oltre al suo lavoro come artista di graffiti, André è anche proprietario di un club e direttore creativo a Parigi, Tokyo, Londra, Los Angeles, New York City, Shanghai e St Tropez. Nel 2011 e nel 2015 è stato direttore creativo di L’Officiel, rivista di moda francese. Ci sono molti marchi globali con cui André ha lavorato, tra cui Off-White, Chanel, Louis Vuitton, Uniqlo e L’Oreal. Anche come albergatore, ristoratore e pioniere della vita notturna di successo, André non ha messo via la sua bomboletta spray.

Al centro del brand di Smiley c’è la positività sconfinata, che Andre ha voluto racchiudere nel restyling del logo. Dopo un’era di cambiamenti inimmaginabili, il design dell’opera d’arte finale e il messaggio positivo che cerca di trasmettere sono particolarmente risonanti. André Saraiva (Mr.A) commenta: “La faccina ha fatto parte di tutte le sottoculture che mi piacevano, per me è stata la scena rave nei primi anni ’90 che è diventata una forte icona della controcultura.

Il simbolo è davvero iconico e quasi tutti creano la propria storia con esso. Tutti abbiamo la nostra connessione con esso. Anche Mr. A, il personaggio che interpreto, è un ragazzo felice, quindi quando abbiamo deciso di collaborare è stato quasi come se Mr. A incontrasse suo fratello maggiore Smiley. “Per me è stata la collaborazione perfetta e stavo aspettando che si realizzasse”.

Una campagna di poster di due settimane che diffonde sorrisi e positività nelle strade delle principali città durante la settimana della moda in vista del lancio dei negozi. La campagna introdurrà al pubblico la collaborazione con André Saraiva (Mr.A) e lancerà la campagna mediatica per la partnership. Un manifesto di strada globale mai visto prima per la positività con caratteristiche nei media artistici e culturali, nonché sensibilizzazione degli influencer.

Località e date:

Berlino – 14 febbraio
Londra – 16 febbraio
New York – 16 febbraio
Parigi – 18 febbraio
Milano – 21 febbraio
Los Angeles – 21 febbraio
Barcellona – 1 marzo
Amsterdam – 1 marzo
Copenaghen – 1 marzo

I poster sono disponibili di seguito. Scaricalo qui sotto e unisciti al movimento positivo!